在當(dāng)今全球化的時(shí)代浪潮中，文化交流與經(jīng)濟(jì)合作成為各國(guó)攜手共進(jìn)的重要橋梁。中國(guó)白酒品牌作為中華文化的獨(dú)特符號(hào)，成為承載千年文化底蘊(yùn)的特殊載體，正以獨(dú)特的魅力在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。

近日，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高亞蘭率團(tuán)隊(duì)走訪了蒙古國(guó)、格魯吉亞、摩洛哥、意大利等國(guó)駐華使館以及上海合作組織（上合組織）秘書(shū)處，開(kāi)展了一系列以“鳳香傳情 ‘酒’聚共識(shí)”為主題的文化交流活動(dòng)，在不同文明之間搭建起了溝通的橋梁，為深化國(guó)際合作開(kāi)辟了新路徑。

持續(xù)全球?qū)υ挘簽樯罨瘒?guó)際合作提供新范式

作為中國(guó)名酒代表和“絲路名酒”企業(yè)，西鳳酒代表團(tuán)走訪各國(guó)駐華使館及上合組織秘書(shū)處，旨在通過(guò)酒文化的交流，進(jìn)一步加深相互了解和雙方友誼。活動(dòng)期間，高亞蘭詳細(xì)介紹了西鳳酒的歷史文化和釀造工藝。各國(guó)大使及上合組織秘書(shū)處官員對(duì)西鳳酒的品質(zhì)和文化內(nèi)涵表示高度贊賞，并表示對(duì)中國(guó)文化有著濃厚的興趣，期待未來(lái)能有更多類(lèi)似的交流活動(dòng)。

通過(guò)此次活動(dòng)，紅西鳳不僅樹(shù)立了良好的品牌形象，也與多方在文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

格魯吉亞是古絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)之一，其悠久的釀酒歷史和獨(dú)特的葡萄酒文化聞名于世。西鳳酒代表團(tuán)與格魯吉亞駐華大使巴阿達(dá)·卡嵐達(dá)澤就中格酒文化的共通性以及兩國(guó)通過(guò)白酒深化合作的可能性展開(kāi)深入交流。高亞蘭表示，希望以白酒為媒介，促進(jìn)兩國(guó)交流合作；卡嵐達(dá)澤對(duì)此表示贊同，強(qiáng)調(diào)兩國(guó)友好關(guān)系促使人民交流更加密切，民間交流離不開(kāi)美食和美酒，期待西鳳酒在加強(qiáng)兩國(guó)交流和民間關(guān)系中發(fā)揮作用。

卡嵐達(dá)澤建議，西鳳酒在推廣中以文化為切入點(diǎn)，講述歷史故事與工藝傳承，讓世界理解其獨(dú)特價(jià)值。在看到西鳳酒代表團(tuán)展示的紅西鳳酒后，卡嵐達(dá)澤認(rèn)為，這種以酒會(huì)友的傳統(tǒng)是深化雙邊關(guān)系的重要方式，并以格魯吉亞特色酒“恰恰”作為回禮。

上合組織是重要的國(guó)際組織。西鳳酒代表團(tuán)到訪上合組織秘書(shū)處，旨在通過(guò)文化交流，促進(jìn)成員國(guó)之間的相互了解與合作。高亞蘭表示，西鳳酒作為中國(guó)白酒的重要代表，承擔(dān)著釀酒技藝傳承與文化推廣的使命，已銷(xiāo)往全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為推動(dòng)經(jīng)貿(mào)發(fā)展及跨文化交流合作貢獻(xiàn)力量。她相信上合組織能為未來(lái)更深層次的文化交流與國(guó)際合作提供更多可能。

上合組織副秘書(shū)長(zhǎng)圖爾蘇諾夫表示，在中國(guó)接任上合組織2024至2025年輪值主席國(guó)期間，上合組織秘書(shū)處將組織豐富的文化、教育等活動(dòng)，愿與西鳳酒保持密切聯(lián)系，共同探討合作方向。

高亞蘭指出，西鳳酒在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展道路，未來(lái)愿通過(guò)上合組織平臺(tái)與國(guó)際同行展開(kāi)更多務(wù)實(shí)交流合作，在文明互鑒、民心相通等方面貢獻(xiàn)力量。此次對(duì)話打開(kāi)了西鳳酒與上合組織大家庭交流合作的大門(mén)，期待三千年鳳香能與各國(guó)文明相互交融，讓文明對(duì)話突破物理邊界。

一直以來(lái)，作為中外交流的文化使者，西鳳酒始終秉持“讓中國(guó)西鳳香飄全球”的愿景，攜帶中華傳統(tǒng)白酒的底蘊(yùn)，不斷點(diǎn)亮國(guó)際版圖，用傳承三千年的釀酒文化與持之以恒的品質(zhì)堅(jiān)守與全球“對(duì)話”，形成了“交流互鑒、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)、文化展示”三位一體的合作框架。

隨著與上合組織等機(jī)制化合作的深入，西鳳酒通過(guò)構(gòu)建“地理標(biāo)志、非遺技藝、當(dāng)代敘事”的價(jià)值鏈，將物理屬性轉(zhuǎn)化為文化契約。這種以文化促貿(mào)易的路徑，為老字號(hào)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)提供了新范式。

厚植文化優(yōu)勢(shì)：以品質(zhì)探尋品牌出海新路徑

西鳳酒誕生于中國(guó)農(nóng)耕文明的起源地——陜西寶雞，歷經(jīng)三千年時(shí)光的洗禮，塑造了品牌傳承與非遺之美的典范。西鳳酒承載著濃厚的歷史文化特色，在多元化消費(fèi)市場(chǎng)中，借由文化優(yōu)勢(shì)打造出一條差異化發(fā)展之路。

蒙古國(guó)駐華大使恩赫包勒德在會(huì)見(jiàn)時(shí)表示，西鳳酒可充分利用蒙中邊境新設(shè)的經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，將其作為進(jìn)入蒙古國(guó)市場(chǎng)的通道。他強(qiáng)調(diào)，蒙古國(guó)消費(fèi)者熟悉并喜愛(ài)中國(guó)白酒，且市場(chǎng)需求多元化，西鳳酒若能通過(guò)這一經(jīng)濟(jì)合作區(qū)展示和銷(xiāo)售，將更易打開(kāi)蒙古國(guó)市場(chǎng)。

摩洛哥同樣擁有深厚的釀造傳統(tǒng)，從古羅馬時(shí)期的葡萄酒釀造到中世紀(jì)阿拉伯蒸餾酒技藝，再到現(xiàn)代葡萄酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，其酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。當(dāng)兩種古老文明在酒杯中相遇，碰撞出的是跨越山海的文明交響。高亞蘭表示，西鳳酒積極向共建國(guó)家推廣產(chǎn)品，并希望學(xué)習(xí)摩洛哥文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，探尋合作新方向。摩洛哥駐華大使阿卜杜勒卡德?tīng)枴ぐ菜_里指出摩洛哥旅游業(yè)發(fā)達(dá)，文化多元包容，蘊(yùn)含諸多機(jī)遇，且當(dāng)?shù)赜性S多中餐館，西鳳酒可嘗試以此為突破口開(kāi)拓摩洛哥市場(chǎng)。

高亞蘭表示認(rèn)同，西鳳酒具有得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的深度剖析，在海外品牌推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，應(yīng)緊密結(jié)合民族文化，融入當(dāng)?shù)厣?span id="5txpbrp5r" class="keyword">習(xí)俗，拓展海內(nèi)外消費(fèi)群體，獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。

西鳳酒以其獨(dú)特的鳳香型風(fēng)格聞名于世，三千年無(wú)斷代傳承的釀造工藝，再加上從宋代使用至今，現(xiàn)存最古老、保存最完好、容量最大的原生態(tài)儲(chǔ)酒容器——酒海，造就了其濃而不艷、清而不淡，融清香和濃香優(yōu)點(diǎn)于一體，形成了“醇香典雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)”的獨(dú)特風(fēng)味。

在國(guó)際化進(jìn)程中，西鳳酒始終將品質(zhì)放在首位，通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量管控和國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，確保每一瓶酒都能滿足全球消費(fèi)者的口味。目前，西鳳酒已出口五大洲、33個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，西鳳酒將繼續(xù)以文化先行為主導(dǎo)，不斷深化海外市場(chǎng)建設(shè)與發(fā)展，有效鞏固現(xiàn)有海外市場(chǎng)，積極開(kāi)拓國(guó)際新市場(chǎng)，加速推進(jìn)西鳳酒國(guó)際化進(jìn)程，引領(lǐng)中國(guó)白酒加快國(guó)際化發(fā)展步伐。

在品質(zhì)堅(jiān)守層面，從田間地頭的原糧種植，到制酒勾調(diào)，再到消費(fèi)者餐桌的全過(guò)程，西鳳酒搭建全溯源質(zhì)量管理體系和國(guó)內(nèi)先進(jìn)的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)保障平臺(tái)。確保產(chǎn)品一流、口味穩(wěn)定，品質(zhì)持續(xù)提高，被海內(nèi)外消費(fèi)者譽(yù)為“舌尖上的極致幸福”。

大國(guó)名酒擔(dān)當(dāng)：攜鳳香探索全球錨定新目標(biāo)

西鳳酒發(fā)源于古絲綢之路起點(diǎn)——陜西，其歷史可追溯至殷商時(shí)期。如今，西鳳酒立足于陜西區(qū)位及文化優(yōu)勢(shì)，在跨文化的對(duì)話與商貿(mào)活動(dòng)中，豐滿“絲路美酒”的時(shí)代內(nèi)涵。向全球展現(xiàn)出中國(guó)白酒品牌力量和中國(guó)白酒釀造智慧，并在與國(guó)際接軌中不斷將中國(guó)白酒文化的種子播撒到世界各地。

醇厚芬芳的西鳳酒跨越山海，多次亮相意大利米蘭、羅馬等地。意大利駐華大使館副館長(zhǎng)克里斯蒂娜·卡蘭薩對(duì)西鳳酒的歷史傳承與品質(zhì)創(chuàng)新給予高度評(píng)價(jià)。卡蘭薩表示，西鳳酒對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守與意大利“敬畏歷史、守護(hù)根源”的文化理念不謀而合，期待以酒為引，讓更多意大利人感受中國(guó)文化的歷史厚度。西鳳酒代表團(tuán)邀請(qǐng)意大利使館官員品嘗西鳳酒，并為紅西鳳簽名，該酒將作為古今絲綢之路的文化見(jiàn)證列入西鳳酒博物館館藏。

近年來(lái)，紅西鳳在國(guó)際舞臺(tái)上屢屢亮相，紅西鳳作為2019-2022國(guó)際展望大會(huì)首席戰(zhàn)略合作伙伴，分別在迪拜、新西蘭、新加坡、巴厘島等地驚艷亮相。西鳳酒的巨幅海報(bào)也登上了被稱為“世界的十字路口”的美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)戶外大屏，在紅色鳳凰的圍繞下，通體都是紅色的紅西鳳酒莊重、典雅，不僅展示了中國(guó)的審美，更讓全世界認(rèn)識(shí)了傳承三千年無(wú)斷代的中國(guó)鳳香型白酒——西鳳酒。

中國(guó)紅·紅西鳳，產(chǎn)品寓意深遠(yuǎn)，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化代表意義，符合中國(guó)白酒、中國(guó)文化走向全世界的美好愿景。西鳳酒以文化優(yōu)勢(shì)接軌全球頻頻出海，不僅是鳳香走出國(guó)門(mén)的一小步，更是中國(guó)白酒屹立于全球烈酒市場(chǎng)的一大步。在解鎖海外版圖的過(guò)程中，支撐西鳳酒不斷點(diǎn)亮全球地圖的最大底氣，便是傳承三千年的文化與品質(zhì)。在紅西鳳文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)加持、價(jià)值釋放等多重影響下，“中國(guó)紅·紅西鳳”已經(jīng)形成了行業(yè)價(jià)值共識(shí)。

西鳳酒的此次“外交之旅”，不僅是一場(chǎng)關(guān)于美酒的品鑒與共賞，更是中外文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的生動(dòng)縮影。作為中國(guó)白酒文化的瑰寶，西鳳酒以其中國(guó)歷史名酒的深厚底蘊(yùn)和文化魅力，贏得了國(guó)際社會(huì)的廣泛贊譽(yù)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的擔(dān)當(dāng)與作為。未來(lái)，西鳳酒將繼續(xù)加速融合品牌在全球范圍內(nèi)的審美認(rèn)同，情感認(rèn)同和文化認(rèn)同，中國(guó)西鳳騰飛五洲，讓“中國(guó)紅”紅動(dòng)世界，為人為人類(lèi)帶來(lái)歡樂(lè)和吉祥。

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