推進文體旅融合 賦能高質量發展

從2024年的尾聲到2025年的開場，廈門文旅市場"熱力值"持續拉滿。"預見2025?吳曉波年終秀"、2025建發廈門馬拉松賽等重磅活動引流量、聚人氣，不僅提升了城市綜合魅力與國際形象，也有力釋放消費潛能，展現文體旅融合的多姿畫卷。

23年來，建發集團與廈馬共同奔跑，攜手各方伙伴，不斷深化廈馬精神內涵。圖為2025建發廈門馬拉松賽現場。

近年來，廈門堅持以文塑旅、以旅彰文，大力實施文、旅、商、體融合計劃，緊抓"演藝+旅游""音樂+旅游""會展+旅游""體育+旅游"，拓展新興業態，創造優質供給。通過不斷深化和完善"市區聯動、部門協同、企業參與"的工作機制，廈門舉全市之力抓好活動策劃、產品供給、服務保障、市場監管等各項工作，以"一盤棋"奏響文旅融合"大合唱"。

作為扎根特區沃土、始終與城市發展同頻共振的大型市屬國企，建發集團聚焦主責主業，圍繞"服務實體經濟，服務社會民生"兩大戰略發展方向，持續創造商業價值和社會價值，攜手各方為廈門的文體旅產業注入澎湃活力。

以賽促旅 助力打造國際體育名城

跑一場"馬"，赴一座城。1月5日，2025年全球第一場白金標馬拉松——2025建發廈門馬拉松賽迎新開跑，3.5萬名跑者相聚廈門，以廈門國際會展中心為起點，用腳步丈量"世界最美馬拉松賽道"。

圖為2025建發廈門馬拉松賽現場

廈馬不僅是一場體育賽事，更是一個強大的 "流量入口"。以賽為媒，廈門積極推動廈馬賽事向全域文旅消費延伸拓展，構建"體育+文旅"產業消費鏈條，把賽事"流量"轉化為經濟"增量"。

不僅賽事"含金量"高，廈馬的"含綠量"也為業界矚目：從提倡"無煙馬拉松"，到啟動"建發?綠跑在行動"，創建廈馬愛心林；從成立國內首個馬拉松賽事公益基金會，到發布中國馬拉松首個《可持續發展報告》……建發廈門馬拉松賽在傳遞可持續理念上始終引領行業之先，并被世界田聯授予全球首個"可持續發展代表性賽事"稱號。

從城市馬拉松到馬拉松城市，廈門與廈馬相得益彰、相互成就。而將觀察的鏡頭推近，建發集團作為廈馬堅定的支持者，在其中扮演了重要角色。23年來，建發集團與廈馬共同奔跑，攜手各方伙伴，不斷深化廈馬精神內涵，挖掘平臺生態潛能，放大賽事"乘數效應"，持續為廈馬的可持續發展實踐注入強勁動力，共同擦亮廈馬這張閃亮的國際名片。

在鍛造自主賽事IP的同時，近年來，廈門還大力引進"熱辣滾燙"的頂級賽事，加速打造國際體育名城。建發集團不斷拓展"體育朋友圈"，攜旗下紅星美凱龍積極助力城市文體事業發展，傾情支持世界級田徑盛宴——世界田聯鉆石聯賽廈門站賽事落地舉辦，吸引全國各地的田徑迷來到廈門，近距離感受頂尖運動員的速度與激情。

以旅興城 搭建文旅融合新場景

"詩和遠方"交融，帶來別樣體驗……越來越多游客，奔著廈門的文化、藝術、音樂的人文底蘊而來。近年來，廈門圍繞加快建設"文化中心、藝術之城、音樂之島"和世界一流休閑旅游城市目標，持續推進文化和旅游深度融合發展。

圖為在廈門海峽大劇院舉辦的“預見2025·吳曉波年終秀”，吸引近萬名觀眾。

圖為在廈門海峽大劇院舉辦的“預見2025·吳曉波年終秀”，吸引近萬名觀眾。

廈門海峽大劇院是建發集團以高品質文旅空間，賦能文旅產業發展的生動縮影之一。這里有引人入勝的知識盛宴，也有精彩絕倫的音樂演出，去年12月30日晚在廈門海峽大劇院舉辦的"預見2025?吳曉波年終秀"，給來自全國多地的近萬名觀眾留下了深刻印象。"現場極具沉浸感，場地是很好的加分項，"有觀眾對廈門海峽大劇院給予了高度評價。

圖為廈門海峽大劇院

由建發集團建設、運營的廈門海峽大劇院，作為國內少有的大體量室內演藝場所，自投用以來便頻頻"出圈"。它見證過中國電影金雞獎頒獎典禮的"高光時刻"，領略過香港"歌神"陳奕迅、"上尉詩人"James Blunt的獨特嗓音……一場場精彩的演藝活動，為助力打造東南演藝經濟高地不斷增添新活力。

多年來，建發集團堅持高標準、高質量打造、運營文旅空間，通過豐富場地供給、創新場景營造等方式，滿足市民及游客期待，為我市探索文體旅新業態、新模式提供了有力支撐。

"一城春色半城花，萬頃波濤擁海來。"立足廈門"山、海、城"相融特質，由所屬建發城服管養的廈門山海健康步道、五緣灣濕地公園等，為文旅發展增添新的"民生溫度"，讓市民和游客穿行于山海湖灣的詩情畫意中，充分感受休閑、文藝、時尚、浪漫的廈門城市特質。

天風海濤，潮涌鼓浪。作為世界文化遺產，鼓浪嶼的美，不僅僅在于綺麗的自然景觀，更在于文化之魂、文脈之根。坐落于島上的原福州大學廈門工藝美術學院鼓浪嶼校區，擁有60多年工藝美術教育歷史。經過所屬聯發集團的修繕提升，鷺潮?鼓浪嶼美院不僅留住老校園的自然風光和藝術生態，更融入潮流文化表達，肩負"讓文化重回鼓浪嶼，用藝術重塑鼓浪嶼"的美好使命，努力打造成"以藝術為主題的國際化復合型文旅生態圈"。

在解鎖文旅消費"打開方式"上，建發集團也多有探索。由建發集團旗下建發星光時尚運營的廈門國際時尚周，與城市運動產業優勢緊密結合，聚焦"運動時尚"主題，匯聚優質時尚資源，聯動城市商圈，以"時尚音樂節"、全民潮購等形式，創造豐富多彩的沉浸式體驗，激發文體旅消費市場新活力。

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