第一財經(jīng) 作者：周艾琳

持續(xù)盤整也有助于一些更長期的動能指標(biāo)擺脫“超買”狀態(tài)。

2025年1月1日，新年伊始老鋪黃金豫園店門口就排起長龍，9折的優(yōu)惠吸引了眾多購金者。

2024年以來，由于金價飆升，一年漲幅接近30%，但金飾消費(fèi)萎靡不振，金店更是迎來“關(guān)店潮”。于是，歲末年初，各大金店都打出了“折扣牌”。例如，周大福線上購金為9.7折，部分品牌也祭出每克減100元的優(yōu)惠。

當(dāng)前，上海金的交易價格為616.26元/克，而周大福、六福、老鳳祥金店的門店金價則約為800元/克，相較于黃金交易價格有不小的溢價，且還需收取加工費(fèi)。這也導(dǎo)致消費(fèi)承壓。不過，各界對于金價攀升的預(yù)期并未消退，商家也寄望于春節(jié)行情。世界黃金協(xié)會中國區(qū)行業(yè)拓展及營銷負(fù)責(zé)人陳志君日前對記者表示，2024年應(yīng)對高金價，業(yè)者多選擇增加小克重產(chǎn)品，但保值訴求和高金價推升了黃金投資需求，未來如何進(jìn)行營銷、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新、把握年輕人喜好等仍將是核心。

關(guān)鍵還在于，國際金價在2025年還是否有望沖擊3000美元/盎司大關(guān)？多位交易員和行業(yè)分析師對記者提及，未來降息、弱美元、地緣亂局是黃金牛市的催化劑，短期回調(diào)將使黃金再次變得更具吸引力，持續(xù)盤整也將有助于一些更長期的動能指標(biāo)擺脫“超買”狀態(tài)。

新年黃金消費(fèi)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

截至北京時間2025年1月1日18:20，黃金現(xiàn)貨價格報2625美元?，F(xiàn)貨黃金在11月逼近2800美元的紀(jì)錄高位。然而，隨著特朗普2.0行情的發(fā)酵，強(qiáng)美元、高利率的預(yù)期導(dǎo)致黃金多頭暫時獲利了結(jié)，金價一度跌入2500美元區(qū)間。盡管如此，一年以來金價的漲幅仍逼近三成。

相比旺盛的黃金投資需求，金飾品消費(fèi)卻黯然失色，黃金加工、金飾品零售行業(yè)陷入出清周期。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士也表示，新年伊始的排隊購金仍存在季節(jié)性和促銷的原因，而且不同金店的銷量差異頗大。

世界黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，全球ETF基金凈流入94.6噸，終止了連續(xù)9個季度的流出態(tài)勢，總持倉升至3200噸；全球金飾消費(fèi)總量同比下降12%至459噸。其中，中國市場金飾需求為103噸，環(huán)比反彈19%，但在金價和經(jīng)濟(jì)因素的綜合影響下，金飾消費(fèi)較去年同期下降34%，較10年平均水平低36%。

中國珠寶首飾板塊繼2023年表現(xiàn)領(lǐng)先后，隨著2024年3月底金價大幅上漲導(dǎo)致市場出現(xiàn)觀望情緒、疊加高基數(shù)影響，從財報中也不難發(fā)現(xiàn)，自2024年二季度以來該板塊進(jìn)入下行周期。

高盛此前發(fā)布的中國珠寶行業(yè)報告提及，該機(jī)構(gòu)預(yù)計2024年下半年部分被抑制的需求將會回補(bǔ)、2025年二季度將出現(xiàn)周期性反彈，但該機(jī)構(gòu)對金飾品前景的展望比市場預(yù)期更為悲觀。這歸因于一些結(jié)構(gòu)性不利因素，例如婚慶、新生兒送禮的剛需萎縮、消費(fèi)者行為從偏好商品轉(zhuǎn)向注重體驗(yàn)，以及新產(chǎn)品周期匱乏。此外，該行業(yè)已經(jīng)過度飽和，2021-2023年期間全國珠寶店數(shù)量的年均復(fù)合增速超10%，但需求并未增長。

不過，機(jī)遇也仍存在。近年來，新工藝成為突破點(diǎn)，古法金與5D硬金工藝為中國黃金飾品行業(yè)帶來的機(jī)遇。例如，古法金以其獨(dú)特的手工工藝、復(fù)古質(zhì)感和濃厚的文化底蘊(yùn)，迎合了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化與美學(xué)的認(rèn)同感；5D硬金工藝采用先進(jìn)的壓鑄技術(shù)，使黃金飾品具備輕盈、硬度高且不易變形的特點(diǎn)。這也使得足金逐漸具備了K金的外觀競爭力。

也正因如此，品牌之間的差異也開始凸顯。例如，2024年老鋪黃金的港股IPO大超預(yù)期，上市首日，股價飆升超70%。作為中國首家推廣 “古法黃金” 概念的品牌，老鋪黃金從創(chuàng)立之初就明確了高端市場的定位，并采取“一口價”策略，平均每克黃金 1500 元的售價遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。過去三年收入復(fù)合年增長率達(dá)到 58.6%，毛利率均超過 40%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)黃金珠寶品牌20%的水平。

高盛此前提及，將老鋪黃金作為該機(jī)構(gòu)中國珠寶覆蓋板塊中唯一評級為買入的股票，因其高增長潛力受益于品牌上升周期高端古法黃金專家的小眾特色定位。

相較之下，此前周大福(01929.HK)3個月已關(guān)店145家的消息也引發(fā)熱議，周大福、六福集團(tuán)(00590.HK)的三季報都顯示零售值出現(xiàn)雙位數(shù)放緩。

陳志君也表示，疫情期間，金飾珠寶行業(yè)實(shí)現(xiàn)了短期的加速發(fā)展，但自2021年后，行業(yè)增速逐漸放緩。面對這一局面，世界黃金協(xié)會對行業(yè)提出了若干建議。

首先，珠寶行業(yè)需適應(yīng)增長動能減弱、高速發(fā)展紅利消退的現(xiàn)實(shí)，回歸珠寶本質(zhì)經(jīng)營。金飾珠寶作為低頻消費(fèi)、非剛需產(chǎn)品，其市場需求更具挑戰(zhàn)性。

其次，行業(yè)需深入理解當(dāng)前消費(fèi)者的底層需求邏輯。消費(fèi)者日益注重理性消費(fèi)，并傾向于選擇保值、儲蓄與升值屬性突出的產(chǎn)品。

此外，面對年輕的Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體，行業(yè)需做好未來趨勢的提前布局。例如，細(xì)分化發(fā)展尤為關(guān)鍵，即通過品牌定位、渠道優(yōu)化與貨品多樣化滿足不同消費(fèi)群體需求；數(shù)字化與社交媒體結(jié)合也將是決勝關(guān)鍵，利用數(shù)字社交平臺與線上線下融合(O2O)提高品牌影響力與觸達(dá)效率；精細(xì)化精準(zhǔn)營銷亦是重點(diǎn)。

國際金價新年沖擊3000美元大關(guān)？

對于黃金行業(yè)而言，金價的走勢也至關(guān)重要。

2024年11月美國大選之前，3000美元的目標(biāo)看似近在咫尺。降息、弱美元、地緣亂局是黃金牛市的催化劑。不過，隨著特朗普的勝選，強(qiáng)美元卷土重來，中東局勢也稍事緩和，這也導(dǎo)致黃金一度跌入2500美元區(qū)間。

嘉盛集團(tuán)資深分析師Fawad Razaqzada對記者表示，盡管短期方向看起來略顯不明朗，但市場對黃金的長期前景毫不懷疑。通脹壓力、央行儲備和地緣政治的不確定性，將繼續(xù)支撐黃金在多元化投資組合中扮演戰(zhàn)略資產(chǎn)的角色。

在他看來，經(jīng)歷了2024年的大漲之后，短期回調(diào)將使黃金再次變得更具吸引力，這也有助于使得月度相對強(qiáng)弱指數(shù)(RSI)擺脫“超買”狀態(tài)。一旦消除一些泡沫，當(dāng)價格接近一些潛在重要支撐位時，交易員們就會留意是否會出現(xiàn)強(qiáng)烈的看漲信號。

當(dāng)前，2500美元是一個值得關(guān)注的重要支撐區(qū)域，200日均線位于其下方約25美元處。交易員認(rèn)為，2025年金價若能順利突破該區(qū)域，則可能向2024年高點(diǎn)2790美元邁進(jìn)。如果2025年價格創(chuàng)下新高，3000美元是下一個關(guān)注的重要心理價位。

不可忽視的是，全球央行是近兩年來關(guān)鍵的購金勢力。但可能由于金價過高，中國央行一度中斷購金六個月，此前則已連續(xù)18個月增加黃金儲備。不過，中國在12月初恢復(fù)購買黃金。這似乎也顯示了全球央行購金的一個趨勢——長期增配趨勢不變，且可能會把握回調(diào)的時機(jī)增配。

各界認(rèn)為，駕馭2025年的黃金市場需要采取平衡的策略。在以謹(jǐn)慎開局的預(yù)期下，耐心的投資者可能會看到黃金重放光彩，最終邁向夢寐以求的3000美元大關(guān)。

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