“平替”即平價(jià)替代品，往往指與大牌產(chǎn)品功能相似、性價(jià)比更高的替代產(chǎn)品。近來(lái)，李亞鶴發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友熱衷于在社交平臺(tái)上分享熱門旅游目的地的“平替”，從尋找國(guó)外景點(diǎn)的“國(guó)內(nèi)版本”，到打卡網(wǎng)紅目的地的“相似同款”，“平替旅行”這種現(xiàn)象一時(shí)興起。

馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至今，站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容量增長(zhǎng)134%。李亞鶴發(fā)現(xiàn)從關(guān)注“平替旅行”的客群年齡來(lái)看，90后和00后占比近60%。“平替旅行”越來(lái)越受到年輕游客的關(guān)注。

“人少景美路更近”

今年夏天，電視劇《我的阿勒泰》火了，新疆阿勒泰的旅游熱度隨之飆升。李亞鶴發(fā)現(xiàn)礙于路途遙遠(yuǎn)、擔(dān)心擁擠、旅行時(shí)間不足等因素，許多向往阿勒泰但未能成行的游客“另辟蹊徑”，在社交平臺(tái)上檢索“小阿勒泰”，尋找有高山草甸等相似景觀、悠閑自在氛圍的目的地。

今年9月底到10月初，在小紅書等平臺(tái)上，全國(guó)搜索量最高的“小阿勒泰”包括啟東紅陽(yáng)牧場(chǎng)、常州修心谷、上海世博文化公園、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。李亞鶴發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友在相關(guān)旅行攻略帖中留言道：“不能像劇中的文秀、巴太那樣徜徉在夏牧場(chǎng)，至少可以就近看看草地和牛羊。”

年輕游客向往的“平替旅行”不僅包含對(duì)價(jià)格的考量，更在乎目的地是否人少、景美、易于抵達(dá)、兼具相似景觀和獨(dú)特體驗(yàn)。李亞鶴發(fā)現(xiàn)北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建表示，人們從熱門目的地轉(zhuǎn)向相對(duì)小眾但同樣能夠提供相應(yīng)旅游供給、保障旅游體驗(yàn)的目的地，在一定程度上有助于解決客流量過(guò)高、旅游體驗(yàn)不佳等問(wèn)題，有利于旅游消費(fèi)釋放在空間格局上的均衡化發(fā)展。

探索平替目的地的現(xiàn)象同樣出現(xiàn)在其他國(guó)家。李亞鶴發(fā)現(xiàn)據(jù)外媒報(bào)道，來(lái)自印度的魯奇·普拉薩德在選擇畢業(yè)旅行目的地時(shí)，在旅行社的建議下，選擇菲律賓巴拉望島，“這里像馬爾代夫一樣有迷人的熱帶島嶼景觀，不過(guò)價(jià)格更實(shí)惠，游客也更少。”美國(guó)旅游網(wǎng)站億客行發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查顯示，63%的消費(fèi)者愿意在下次度假時(shí)嘗試“平替旅行”，例如選擇泰國(guó)西南部的小眾目的地甲米，代替普吉島等熱門海島。

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