在春夏交際之時，與五月天門票同樣難搶且高價的，還有終端市場一瓶難求的53度飛天茅臺。

端午節前期，記者走訪調研了北京、青島等部分終端市場發現，線下終端商超渠道與煙酒店渠道飛天茅臺終端價格冷熱不均，線上終端不斷放量仍一瓶難求。

在北京部分生活類商超，盡管在名酒展示架中為飛天茅臺預留了一席之地，但缺貨的提示信息也同時伴隨左右。“目前53度飛天茅臺已經售罄了，具體到貨日期不詳，要隨時關注店內信息。”對此，北京西城沃爾瑪店員向記者表示。

(資料圖片)

除生活類商超外，在部分包括BHG在內的高端商超，飛天茅臺系列產品開出了“天價”。在頤堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飛天茅臺相較于煙酒店價格更高。

當商超終端飛天茅臺產品量捉襟見肘時，同為終端渠道的煙酒店、二批商的飛天茅臺卻貨源充足。記者走訪時發現，目前53度500ml飛天茅臺煙酒店價格在2900-3100元不等。其中最高價格出現在望京某煙酒店，售價為3100元/瓶。

對此，業內人士指出：“每年端午節前，飛天茅臺終端市場價格都會出現一小波上漲趨勢，這主要由于即將到來的端午假期拉動了需求量的提升。但隨著端午假期結束，飛天茅臺價格會有小幅回落。”

資深白酒專家、中原基金大消費執行合伙人晉育鋒表示，導致飛天茅臺價格浮動的根本原因，在于供求關系失衡。在出廠價靜態不變的情況下，未來2-3年內，直銷渠道供應量以及茅臺酒裝酒量連年提升，會從一定程度上相對抑制茅臺價格酒價格的快速上漲。

對于后期產能規劃及裝酒量情況，記者致電貴州茅臺董秘辦，但截至發稿，未獲得回復。

當終端市場價格“高燒不退”無法因產能釋放而解決供求關系失衡時，壓縮渠道利潤，提升飛天茅臺價格則成為“曲線降價”的手段之一。

“從目前市場終端情況來看，飛天茅臺回到1499元/瓶的價格是不可能實現的。若真正要治本，茅臺應該尊重市場經濟規律，尊重供求規律，讓茅臺酒出廠價大幅提升，進一步壓縮茅臺渠道利潤空間，減少投機和炒作的動力。”對此，酒類營銷專家肖竹青向記者指出。

記者梳理近年來飛天茅臺出廠價發現，最近一次價格變動出現在2018年，彼時飛天茅臺出廠價由819元/瓶上漲至969元/瓶，漲幅達18.31%。與此同時，在出廠價未提升之下，飛天茅臺的終端市場價格仍不斷攀升，已從2018年的2000元/瓶上漲至如今接近3000元大關，漲幅達50%。

對此，業內人士指出：“事實上，五年間飛天茅臺出廠價格未變動，終端市場成交價格不斷提升，主要是由于渠道層面利潤空間較大所致。眾多渠道商通過壓貨、囤貨等方式，不斷哄抬飛天茅臺在終端市場的成交價，導致了目前一瓶難求的局面。因此，若提升出廠價能夠從一定程度上緩解渠道利潤過高問題。但通過此舉為終端市場降溫，并非一勞永逸。”

對于漲價，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍直言不諱地表示：“關于茅臺酒價格的問題，我們還是一個開放的態度，不回避這些問題。價格問題，貴州茅臺對價格的改革從未停過，一是關于營銷體制的改革，二是價格的改革，我本人包括我們管理團隊堅定地相信市場的力量。在大家關注價格的同時，還要關注茅臺價值的實現和創造。”

編輯：羅浩

關鍵詞：