新華財(cái)經(jīng)北京5月22日電5月22日，快手科技發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.7%至252.2億元，超越彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的245億元。本季度，快手首次實(shí)現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元。

【資料圖】

用戶規(guī)模方面，得益于精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理策略和多元的內(nèi)容供給，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高，分別達(dá)到3.743億和6.544億，同比增長(zhǎng)8.3%和9.4%，短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%。平臺(tái)的社區(qū)活力和社交屬性也在持續(xù)增強(qiáng)，一季度，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示:“我們?cè)?023年第一季度取得了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，上市后集團(tuán)層面調(diào)整后凈利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正，在盈利能力上取得重大突破。這主要得益于我們用戶指標(biāo)新高、收入增長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)效率提升等方面的合力與推動(dòng)。在2023年，我們將繼續(xù)利用科技為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和服務(wù)，并賦能內(nèi)容創(chuàng)作者、廣告主和商家，同時(shí)為我們龐大而又充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)釋放變現(xiàn)潛力，為我們的股東和生態(tài)系統(tǒng)的參與者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”

總營(yíng)收252.2億元上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利

一季度，快手提前實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面整體盈利，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)4200萬(wàn)元，總營(yíng)收達(dá)252.2億，超越彭博市場(chǎng)一致預(yù)期的245億元。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)（廣告）為第一大收入來(lái)源，得益于產(chǎn)品能力優(yōu)化、行業(yè)管理精細(xì)化、商業(yè)流量擴(kuò)容提效等舉措，一季度快手商業(yè)化廣告收入同比增長(zhǎng)15.1%達(dá)130.6億元，總收入貢獻(xiàn)占比達(dá)51.8%。而直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為37.0%和11.2%。

電商業(yè)務(wù)方面，一季度，快手電商交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)28.4%至2248億元。伴隨快手持續(xù)加強(qiáng)信任電商生態(tài)建設(shè)，貫徹全域經(jīng)營(yíng)策略，一季度快手電商的經(jīng)營(yíng)者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手月均入駐品牌數(shù)量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。3月的月均新入駐企業(yè)商家數(shù)量及月均新動(dòng)銷企業(yè)商家數(shù)量均有超50%的同比增長(zhǎng)。電商月活躍買家數(shù)及客單價(jià)也同比持續(xù)增長(zhǎng)，月度下單頻次同比上升。

此外，為了進(jìn)一步促進(jìn)健康的商達(dá)關(guān)系，快手電商還推出了“川流計(jì)劃”，在商家與達(dá)人之間建立橋梁，讓商品和流量更好的流動(dòng)起來(lái)，形成飛輪效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度川流計(jì)劃給參與的經(jīng)營(yíng)者整體帶來(lái)的GMV增量超過(guò)15%，預(yù)計(jì)二季度這一數(shù)字將達(dá)到20%。

電商經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域方面，今年一季度，快手電商也進(jìn)一步補(bǔ)齊了貨架場(chǎng)景，在快手小店買家首頁(yè)開(kāi)辟了新商城入口，用于更好的承接高活躍買家的確定性需求。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，快手泛貨架場(chǎng)的流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%。

線上營(yíng)銷方面，今年2月，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，鼓勵(lì)商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率，聚焦品牌心智的打造和人群資產(chǎn)的沉淀，保障投放效果。這一理念也在今年的快手電商三八節(jié)等電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)被更多客戶認(rèn)可。

此外，一季度，快手不斷開(kāi)拓品牌廣告產(chǎn)品矩陣，持續(xù)打通營(yíng)銷的品、效、銷全鏈路，完善品牌廣告生態(tài)基建。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)品牌多元的營(yíng)銷場(chǎng)景訴求，提供定制化、差異化的營(yíng)銷解決方案。數(shù)據(jù)顯示，一季度，快手品牌廣告收入同比增長(zhǎng)超20%。

展望未來(lái)，快手也將持續(xù)對(duì)商業(yè)化流量進(jìn)行提效和擴(kuò)容，釋放更多商業(yè)增量。數(shù)據(jù)顯示，Q1每月平均有超過(guò)4.2億的用戶使用快手搜索，單日搜索次數(shù)峰值突破6.5億次，由搜索帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)翻倍，搜索廣告收入同比增長(zhǎng)超50%，這也意味著快手在廣告、電商等業(yè)務(wù)上還存在著充分的流量擴(kuò)容空間。

平均DAU突破3.743億多元內(nèi)容優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)

一季度，得益于包括春節(jié)在內(nèi)的獲客營(yíng)銷活動(dòng)的成功舉辦，快手用戶規(guī)模再創(chuàng)新高。平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.743億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%達(dá)6.544億。短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)超10%。伴隨著平臺(tái)的社區(qū)活力和社交屬性持續(xù)增強(qiáng)，快手應(yīng)用的互關(guān)用戶對(duì)數(shù)累計(jì)達(dá)到296億對(duì)，同比增長(zhǎng)57.6%。

內(nèi)容生態(tài)方面，快手持續(xù)拓展多元化的短視頻與直播內(nèi)容供給。春節(jié)歷來(lái)是快手進(jìn)行用戶增長(zhǎng)和品牌推廣的重要窗口，今年春節(jié)，快手以“內(nèi)容+互動(dòng)”雙主場(chǎng)結(jié)合的方式，上線了“一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會(huì)”、“云上廟會(huì)”、“想見(jiàn)你新春K歌大會(huì)“等頗具年味兒的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并再次與央視春晚達(dá)成深度合作。快手短劇也在春節(jié)檔期上線了55部星芒短劇，其中，古風(fēng)微短劇《東欄雪》上線40小時(shí)播放量破億，創(chuàng)下短劇播放量最快破億紀(jì)錄。優(yōu)秀的短劇內(nèi)容和品牌認(rèn)知也獲得了廣告主的認(rèn)可，一季度快手星芒短劇品牌招商收入同比增長(zhǎng)超300%。

泛知識(shí)內(nèi)容建設(shè)上，快手推出的教育普惠項(xiàng)目《新知如師說(shuō)》，截至2023年Q1已陸續(xù)和清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校合作開(kāi)設(shè)了三期課程，涵蓋歷史、科技、經(jīng)濟(jì)和美術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，吸引近千萬(wàn)用戶觀看。

此外，快手直播內(nèi)容生態(tài)也日漸豐富。2022年下半年以來(lái)，快手持續(xù)推進(jìn)與頭部公會(huì)和主播的多元化合作，通過(guò)流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等形式，幫助主播職業(yè)化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，一季度公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。

提升全民數(shù)字素養(yǎng)持續(xù)構(gòu)建普惠數(shù)字社區(qū)

作為具有影響力的普惠數(shù)字社區(qū)，圍繞著“直播+”和“短視頻+”，快手正在與生產(chǎn)生活的各個(gè)方面深入融合，催生出消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、知識(shí)學(xué)習(xí)、職業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景新模式。

以鄉(xiāng)村振興為例，據(jù)2022年《快手農(nóng)技人報(bào)告》顯示，快手農(nóng)技創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)17萬(wàn)。以短視頻與直播為載體，農(nóng)技人幫助缺少專業(yè)知識(shí)的農(nóng)戶提高生產(chǎn)效率，讓遭遇技術(shù)困境的鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)了發(fā)展空間。

在帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)方面，快手以“快聘”業(yè)務(wù)為依托，為用戶構(gòu)建了以信任為中心的招聘關(guān)系和直播帶崗模式，為用工企業(yè)和求職者搭建了就業(yè)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，“快聘”業(yè)務(wù)全年直播帶崗超過(guò)500萬(wàn)場(chǎng)，平臺(tái)與超24萬(wàn)家企業(yè)達(dá)成合作，為有效解決“用工荒”、“就業(yè)難”提供了新型方案。一季度快聘業(yè)務(wù)的日均簡(jiǎn)歷投遞次數(shù)同比增長(zhǎng)超300%，日簡(jiǎn)歷投遞峰值也已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

房產(chǎn)領(lǐng)域，截至一季度末，理想家業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全國(guó)超70個(gè)城市，第一季度累計(jì)房產(chǎn)交易總額超人民幣80億元。目前，快手理想家已經(jīng)摸索出“快手購(gòu)房節(jié)”等基于短視頻直播平臺(tái)的成熟營(yíng)銷活動(dòng)模式，一季度，快手理想家春季購(gòu)房節(jié)共吸引超650萬(wàn)人參加。

近期，快手還入選了《2022年提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能優(yōu)秀案例》，在數(shù)字技術(shù)與各行各業(yè)深度融合的背景下，以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)通過(guò)逐步衍生出的多元內(nèi)容生態(tài)，也為更多的普通人提供了新機(jī)會(huì)、新職業(yè)、新場(chǎng)景。

編輯：林鄭宏

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