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新華財經上海2月7日電（記者高少華）貝恩公司7日發布《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國奢侈品市場在2022年同比下滑10%，連續5年的飛速增長暫告一段落，但貝恩預計，中國奢侈品市場在2023年第一季度結束前將重歸正向發展。

2022年中國奢侈品市場受疫情沖擊，幾乎所有奢侈品品類都遭遇市場下滑帶來的影響，但程度各不相同：線上渠道滲透率較高的品類受到疫情影響較弱，表現也相對較好，例如線上渠道滲透率高達50%的奢侈美妝品類僅僅縮水了6%左右；其他品類的線上渠道滲透率相對較低（10%-15%），受疫情影響也相對較大。其中，腕表市場下滑最為嚴重，相比2021年縮水20%-25%；時裝和生活方式品類下滑15%-20%；珠寶和皮具品類下滑10%-15%。

“2022年盡管大多數奢侈品牌都遭遇了業績下滑，但也有一些品牌逆勢而為，保持平穩甚至取得增長。它們成功得益于三大因素——首先，大品牌表現往往優于小品牌；其次，擁有標志性經典款商品的品牌表現優于主打流行款或季節款的品牌；最后，VIC客戶（Very Important Customer）集中度較高的品牌表現更好。”貝恩公司資深全球合伙人布魯諾表示。

當前中國奢侈品市場正呈現出三大趨勢：一是中國奢侈品市場的VIC客戶集中度較高，并在2022年得到了進一步提升。2022年全球市場VIC客戶銷售集中度平均值達到40%，一些奢侈品牌在中國市場的VIC客戶銷售集中度甚至超過這一水平。在線上渠道，VIC客戶也是購買奢侈品的主力軍。

二是海南免稅購物為中國奢侈品市場繁榮發展做出貢獻。但是在2022年，受疫情影響，海南免稅銷售額預計約為350億元人民幣，同比下降30%左右。購物者人均消費額增長8%，略微抵消了下滑產生的影響。同時，中免集團及其附屬公司通過推廣境內電商業務來抵消航空旅行限制造成的影響，2022年上半年，有稅商品貢獻了中免集團將近40%的收入。

三是中國自2020年開始采取出入境限制措施，因此大多數品牌無須統一中國市場與世界其他地區的價格。與疫情之前情況類似，一些奢侈品在中國和歐洲之間存在較大價差。在疫情期間，只有少數品牌采取了全球統一定價策略。

貝恩認為，2022年中國奢侈品市場下滑僅是暫時受挫，2023年中國奢侈品市場會重新走上正軌。中國市場的消費基本面依舊穩健，相比其他新興市場，中國有更多的中高收入消費者，并且到2030年數量預計會翻番。這表明中國依然是全球奢侈品市場重要的增長引擎。

“隨著疫情影響消退，中國市場奢侈品消費將逐步恢復，同時商場客流量和消費者信心也會迎來反彈。我們預計奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。”貝恩公司全球合伙人邢微微表示，對奢侈品牌而言，今年重點在于控制中國市場與世界其他地區之間較大的價差，同時提供無國界差異的客戶體驗和VIC客戶關系管理。

編輯：王媛媛

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