新華財經上海3月10日電（記者 高少華）游戲卡牌作為一種新興娛樂方式近年來在國內快速發展，受到年輕一族的喜愛，也引發資本的青睞。專家認為當前我國游戲卡牌市場仍處于起步階段，行業還面臨諸多挑戰，而未成年人保護是卡牌消費不容忽視的重要一環，業界需要加大自我約束和規范，以推動產業健康長遠發展。

國內卡牌消費快速崛起吸引資本追捧

集換式卡牌游戲（簡稱TCG）是以收集卡牌為基礎的對弈類游戲，兼具較強策略性和趣味性。游戲玩家通過購買游戲發行商隨機包裝的卡牌包，收集卡牌，然后使用不同卡牌去構建符合規則的卡組，進行游戲。集換式卡牌被視為未來Z時代人群消費和娛樂升級的重要賽道之一。

據業內人士介紹，以萬智牌、游戲王為代表的卡牌游戲多年來培養了一批國內粉絲，三國殺等桌面游戲類產品也拓展了一定的用戶群體和市場份額。受益于奧特曼等流行動漫IP在新一代青少年群體中的影響力，近兩年國內卡牌市場規模正在加速擴大。

新思界產業研究中心發布的《2021-2025中國集換式卡牌行業市場現狀綜合研究及投資前景預測報告》顯示，隨著日本動漫和美國漫威等對于全球的影響，全球集換式卡牌游戲行業快速發展，市場規模持續攀升，在2020年達到115億美元，預計到2025年將達到240億美元。國內集換式卡牌行業起步較晚，但隨著近幾年國內二次元用戶增長，以及對于IP衍生產品運營能力的增強，集換式卡牌行業將迎來快速發展時期。

目前國內布局在集換式卡牌領域的龍頭企業有華立科技、云涌控股和卡游動漫等。華立科技于2021年6月登陸 A 股市場，成為行業內第一家上市公司。近期發布的2021年業績預告顯示，報告期內，華立科技動漫IP衍生產品業務持續高速增長。

云涌控股作為亞太地區最大卡牌分銷商之一，今年1月中旬向港交所遞交申請，擬申請登陸主板市場。招股書顯示，2021年前9個月，云涌控股收入達到12.15億港元。

卡牌廠商卡游動漫近期獲得了紅杉資本投資。作為這一賽道的代表企業，卡游動漫目前擁有哈利·波特、漫威、迪士尼、奧特曼等IP授權，正加快對線下直營店的全國布局。公司總投資3.32億元、年產50萬件（套）動漫文化產品生產線項目已于2020年7月投產。

我國卡牌行業尚處初期階段

從全球游戲卡牌市場現狀來看，日本的集換式卡牌市場已經超過千億日元規模。作為游戲和動漫文化輸出大國，日本在集換式卡牌領域，無論從發展成熟度還是全球影響力來說，都處于領先地位。

和日本市場相比，我國集換式卡牌游戲起步相對較晚，市場正處于培育階段。財通證券認為，隨著國內Z世代人群支付能力的增強，以及IP衍生產業運營能力的不斷成熟，國內集換式卡牌市場正迎來加速滲透階段。對照日本的人口基數，中國集換式卡牌市場規模未來有望達到300億元人民幣，滲透率還有較大提升空間。

集換式卡牌行業發展通常依賴卡包和新版本推出，其核心是IP，目前市場上主要的集換式卡牌主要采用影視動漫IP、知名游戲IP以及與游戲共生的原創型產品。值得關注的是，國內市場上流行的集換式卡牌產品大多仍以國外IP授權為主。

據業內人士介紹，當前流行的卡牌IP來源通常是國外IP，比如奧特曼、游戲王、寶可夢等。當前，卡牌用戶多以青少年為主，合作IP的受歡迎程度決定著卡牌銷量。國產IP雖然取得了一席之地，但并未像奧特曼、游戲王、寶可夢一樣發展成為現象級產品，國產IP的培育仍存差距。

除此之外，在業界看來，當前國內卡牌市場還存在一些亂象，比如盜版卡牌對正版卡牌市場構成沖擊；行業缺少標準和規范；很多卡牌消費者都是學生族，在如何防范未成年人過度消費方面也有待提升和完善。

行業探索“陽光公約” 促進卡牌市場健康發展

近兩年來，政府主管部門高度重視游戲產業發展工作，把未成年人保護和防沉迷工作作為游戲產業發展的第一要務，出臺了一系列政策措施。在此形勢下，游戲卡牌行業也逐步加大對未成年人保護力度。

云涌控股此前表示，雖然該等法規目前預期不會對其造成任何重大不利影響，但有關法律、法規及政策的進一步變動，如擴大該等法規適用范圍至于集換式卡牌游戲等，可能會對其業務、增長策略、財務狀況及營運業績造成不利影響。

為增強未成年人保護，卡游動漫近期則推出了《卡游門店陽光公約》，宣布將規范未成年人在門店的商品消費，監管未成年人在店的時段時長，另外還呼吁所有消費者拒絕盜版，合理消費，避免沉迷等。

卡游動漫集團高級副總裁郭越表示，自上述《公約》實施以來，卡游的銷售渠道實施了有效的消費者權益保護，對到店的未成年人消費者都會進行及時溝通與引導。《公約》的提出以優化行業秩序為出發點，對整體社會效益和行業長遠發展來說，這種嘗試是良性可持續的。

“家長的監護責任也不能缺位。”振興國際智庫理事長李志起表示，《陽光公約》也為家長提供了實施監護行為的條件，通過店員及時溝通，家長有機會幫助未成年人做出合理消費行為，幫助孩子糾正不良消費習慣。

“頭部品牌的示范及消費者教育作用尤為重要。通過行業企業和社會的共同努力，消費者利益才能得到最大保障，其對產品的認可度才會更高，企業也將獲得更為良好的發展環境。”郭越表示，《陽光公約》的實施能有效帶動行業規范化發展，相信會有越來越多的市場經營規范共同維護社會公共利益，為行業發展提供有序保障。

關鍵詞： 未成年人