隨著“乙類乙管”在國內落地，多地經濟和口岸逐步復蘇，各地市場的消費人群也愈來愈多，摩肩接踵。疫后三年，防控措施的調整，加速了人們返鄉進程，而健康也成了每個人最大的心愿，希望新的一年新的“順”。

在此基礎上，河北養元智匯飲品股份有限公司(以下簡稱“養元飲品”)與G666高鐵聯名共同打造愛心列車，并于線上線下開展相關公益活動，為廣大游子們的“歸鄉路”劃上一筆濃厚的年味重彩。

與此同時，在兔年新春來臨之際，養元飲品還順勢推出六個核桃兔年賀歲罐，更是為消費者們的年貨選取中增添一份“順”意，在給每一位消費者提供一份美味健康核桃乳的背后，還給予了最真摯的祝福，希望每個人在新的一年都能“六六大順”。

一、打造愛心高鐵列車專屬公益活動，暖心兔票迭出春運返鄉路

世界上最美的風景，都不及春運的人潮涌動，而春運的擁擠也阻擋不了一顆回家的心。尤其是今年作為“乙類乙管”落地后的第一個春運，“回家過年”成為異鄉游子3年里最熱烈的期盼。

國務院聯防聯控機制春運工作專班數據顯示，春運前一周，國內鐵路、公路、水路、民航共發送春運旅客2.21億人次，同比增長41.8%。

而據交通運輸部預測，2023年客流量約20.95億人次，同比增長99.5%，恢復到2019年同期(29.8億人次)的70.3%。但歸鄉思切的背后，如何“順利”買到車票、安全無風險回家也成為異鄉游子最關注的問題。

俗話說“有錢沒錢回家過年”，這是一份擋不住的幸福心情。尤其是三年疫情讓今年游子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬事順利。

借此國民健康品牌六個核桃發起了“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”的公益活動，竭盡全力滿足大家順利回家愿望，幫助消費者解決回家難的問題。

線上，六個核桃通過新華網、中國網、微博等平臺發起“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”幸運征集令，參與活動的網友，在評論區留言或在微博話題#春節回家 六個核桃 六六大順#下講述自己的思鄉故事、購票心得、與G666的緣分，@“養元六個核桃”即可可參與活動，最終將有66位幸運兒獲得“免票回家”幸運禮遇。

線下，聯合G666高鐵打造的“六個核桃·六六大順號”愛心專列，以窗花、燈籠等元素布置讓大家提前感受春節氛圍，免費車票、益智比賽、趣味抽獎等互動活動，也讓更多游子感受回家的順順利利，同時，還將為本次列車的幸運車廂乘客提供“六六大順春節禮包”的彩蛋福利。本次專列于1月13日正式發車。

由此可見，在傳統車廂內部營銷聯名的基礎上，六個核桃此次聯名了整輛G666高鐵，與其擦出新的火花，打造了一輛核桃專屬列車。

在當天的核桃列車上，六個核桃貼心地為各位乘客準備了春節愛心大禮包：一方面祝福大家春節回家六六大順，給家人帶去美好的祝愿;另一方面也希望保證大家旅途安全，讓更多人順利安全回家。

與此同時，六個核桃還專門準備了手舉牌、橫幅、拉旗、窗花、燈籠等來布置車廂。讓核桃列車的乘客們提前過一個“車廂春節”，讓回家的旅程更有年味。

除此之外，核桃列車的現場還推出了諸多與“六”字相關的互動抽獎游戲環節，看看誰的運氣最六。其中，凡是乘客身份證號碼中帶6、座位號帶6、或者說出一個六字祝福成語的，就可獲得一份六個核桃六六大順禮盒。

在采訪環節，品牌方也會隨機抽取1-2位乘客作為現場的“六個核桃春節回家順利官”，講述關于順回家的故事，并送上六個核桃六六大順禮盒。

在現如今短視頻時代和疫情的沖擊下，許多線下活動都轉變為線上，而此次六個核桃所打造的核桃專屬列車公益活動，讓廣大乘客提前親身感受到“年味”的來臨。同時，隨著“春節回家，六個核桃，六六大順”口號在列車中響起，更是有股春意鬧的氣息，蓋滿了整節車廂。

值得一提的是，公益活動的開展也是六個核桃對自身品牌價值的延伸。品牌要有寓意，有彈力，承載的東西要更多。

六個核桃品牌的“六”，本身就有更多的文化內涵，通過對中華文化的傳承創新和對當前消費需求的精準把握，在傳承中煥發出新生命，不斷地構筑護城河并傳承下去。

整體可看，在此次愛心專列線上線下聯動策劃上，六個核桃是恰逢其時、得天時地利人和，不僅很好地傳播了六個核桃“順”文化的品牌定位，還掃除了疫情陰霾，提振群眾信心，點燃了回家過年的熱情。

而“順”字在中國人的文化觀念中有著特殊的地位，疫情下的春節，所有人都希望新的一年一順百順。六個核桃作為順文化傳承者，開啟六個核桃六六大順專列，進一步激發了全民對順意生活的美好向往。

在全國人民都在面臨疫情與春節的雙重考驗下，六個核桃能夠首當其沖，承擔企業社會責任，順應中國順文化，為游子提供安全保障與順利行程，相信這樣一個民族品牌能夠及時洞察社會需求和國人情感，一定是值得所有人支持與依賴的。

一枚薄薄的車票，承載著多少的鄉愁。養元六個核桃陪伴的是游子們的回家，散發的是“春節消費”新年味。

二、文化與創新力深度結合再創新年爆款，引領健康消費年貨潮

隨著年味消費的開啟，各大商超開啟年貨“買買買”模式。今年年貨市場“限定款產品”備受青睞，各大飲料品牌也紛紛亮出春節限定款產品，限定款帶來新年味，帶火新消費潮。

每一年的春節，“六個核桃，六六大順”的口號也會刷爆各大圈子，在這個節點喚醒消費者對春節的回憶。

而每年的春節也算是每一個生肖年。作國內植物蛋白飲品行業的頭部品牌，今年，養元六個核桃特別推出“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐，喜慶紅裝，健康美味，為國民送上新春祝福，同時也將六個核桃的“六六大順”好運氣送到千家萬戶。

這是繼鼠年罐、牛年罐、虎年罐后，養元飲品再度推出的力作——兔年罐，用象征美好的生肖兔表達新年心意，契合人們對美好生活的向往和寄托，從心理上讓消費者有“歸屬感”。

在頭部主播辛巴辛有志的年貨節直播專場中，兔年禮盒六六大順賀歲罐一經上線即被搶購一空，實現高達單品銷量1,500萬元的成交金額。

憑借“順”文化的品牌積淀，六個核桃與“六六大順”的吉祥寓意深深綁定為一體，加上健康美味和營養健腦等特性，六個核桃也成為年貨市場的新寵，成為過年走親訪友，團圓歡聚的標配飲品。

此次賀歲罐一共設計了七款產品，除了兔年基礎款外，還有六個延伸罐，分別以“身體順”、“財運順”、“工作順”、“感情順”、“家庭順”、“學習順”命名，非常契合消費者對新年順順利利的需求。

“身體順”祝您身體健健康康;“財運順”祝您新年生財;“工作順”祝您步步高升;“感情順”祝您幸福常伴左右;“家庭順”祝您幸福美滿;“學習順”祝您學業有成。

由此可見，養元飲品賀歲罐將傳統文化與六個核桃產品深度融合的設計理念，直接拉近了產品與消費者之間的距離，傳達出品牌對國民吉祥團圓、美滿幸福以及兔年六六大順的祝愿。

另外，作為傳統禮贈熱門品類，食品飲料因文化自信將迎來爆發式增長。

養元飲品作為民族品牌，一直以核桃乳產品為介質，以創意祝福為內容，傳遞著“因智而順”的文化力量。

從鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年賀歲罐，在歷年的春節、高考季、中秋佳節等對國人異常重要的時間節點，養元飲品都用不同的形式傳遞著的“社會正能量”，表達著對國民“六六大順”、“智慧開啟幸福人生”的美好祝愿。

可以看出，養元飲品一直堅守著綠色健康產品與傳統文化的融化，使賀歲產品從單一的“物質”轉變為滿足消費市場“物質+精神”的多重附加需求，進而拉動食品飲料的增長。

在滿足物質和精神需求的同時，受疫情驅動，人們對健康更為關注，健康產品也因此成了新世代的新寵。

健康是生命之基，幸福之源。在健康理念盛行的當下，養元飲品通過嚴格的品質和領先的工藝，打造出的高品質六個核桃兔年罐，成為眾多消費者新年期間補充營養的優質選擇。

總的來說，當前已經進入春節采買期，年貨和禮品銷售良好，隨著疫情防控的全面放開，預計返鄉率較高，由此春節走訪送禮等需求相比往年快速增長，有利于具備禮贈屬性的產品的銷售。據此，養元飲品旗下六個核桃系列產品有望迎來開門紅。

立足于傳統文化和產品創新力，養元飲品所打造的六個核桃兔年罐不僅帶來了別樣的祝福，更是用品牌的溫度深入消費者的心窩。同時養元飲品還打造愛心專列公益活動，在保障健康的前提下送廣大游子們回家，在春節來臨之際，獻上一份好運“兔”YOU。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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