新華財(cái)經(jīng)上海2月2日電（記者 胡潔菲）在國貨美妝崛起的大趨勢下，不僅國內(nèi)消費(fèi)者頻頻發(fā)現(xiàn)物美價(jià)廉的寶藏國貨，不少外國消費(fèi)者也開始了中國美妝品牌“真香”之旅。

近日，在油管（YouTube）上有1000多萬粉絲的全球頭部美妝博主Jeffree Star發(fā)布了2022年第一個(gè)美妝測評，內(nèi)容就是國貨品牌花西子。盛贊之下，不少外國網(wǎng)友也表示“它的細(xì)節(jié)、藝術(shù)性都完美到令人驚嘆”“包裝太好看了，我喜歡”。

事實(shí)上，早在2021年3月，花西子就開啟了“出海”之旅，其旗下“同心鎖口紅”上線首日便進(jìn)入日本亞馬遜口紅銷售榜（小時(shí)榜）前三。到目前為止，花西子支持銷售43個(gè)國家和地區(qū)，其中美國、澳大利亞、歐洲是主要市場。

近年還有多家國貨品牌入駐法國高端零售集合店絲芙蘭。如CHA LING茶靈、WEI蔚藍(lán)之美、INOHERB TANG相宜本草唐、瑪麗黛佳等。此外，絲芙蘭還與國貨品牌有多款聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，如與上海家化聯(lián)合孵化佰草集·太極、與毛戈平共同獨(dú)家孵化的高端彩妝品牌毛戈平·光韻。

“絲芙蘭目前在全球35個(gè)市場運(yùn)營超過2700家門店，可以幫助國潮品牌解決‘出海’的問題，快速進(jìn)入國際市場。”絲芙蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“過去，不少國貨美妝常常有顏值高、實(shí)力一般的刻板印象，這主要是行業(yè)重營銷、輕研發(fā)的慣性造成的。”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說，國貨美妝不斷贏得消費(fèi)者青睞的背后，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的發(fā)展紅利，更是品牌加強(qiáng)研發(fā)、勤練內(nèi)功的結(jié)果。

2021年，國家藥監(jiān)局先后發(fā)布《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則（2021年版）》三條新規(guī)。這意味著，化妝品行業(yè)正式進(jìn)入功效時(shí)代，也要求國貨品牌真正潛下心來搞研發(fā)。

發(fā)明專利數(shù)量是衡量企業(yè)硬實(shí)力的重要指標(biāo)之一，在這一領(lǐng)域，國貨美妝也在“加速跑”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，花西子母公司浙江宜格企業(yè)管理有限公司新增專利數(shù)量達(dá)106項(xiàng)；同期，美妝品牌中，華熙生物旗下夸迪新增專利數(shù)量達(dá)304個(gè)，貝泰妮生物科技有限公司旗下薇諾娜新增專利數(shù)量達(dá)355個(gè)。

專利數(shù)量增長，與中國品牌加大研發(fā)投入難以分開。2021年3月，HFP斥資過億元的研發(fā)大樓宣布啟用；2021年8月，花西子官宣其整合國內(nèi)外十多家頂尖科研機(jī)構(gòu)的東方美妝研究院正式成立；薇諾娜也公告稱，擬于昆明斥資1億元設(shè)子公司開展試驗(yàn)技術(shù)研究等相關(guān)業(yè)務(wù)。

“總體而言，中國美妝行業(yè)發(fā)展歷史較短，確實(shí)與國際大牌存在一定差距，但相信隨著中國市場進(jìn)一步開放，中國本土企業(yè)能迎來新的機(jī)遇期。”陳少軍說。

關(guān)鍵詞： 國貨 新機(jī) 實(shí)力