元旦檔不及預期 影城經理稱“影片質量難撐檔期”

作為開年“第一槍”，元旦檔的意義在于提振電影行業對未來一年的信心，但今年元旦檔表現并不如意。

根據燈塔專業版數據，截至1月3日18時，2022年元旦檔（2022年1月1日至1月3日），國內電影票房總收入9.62億元。其中，1月1日當日收入4.72億元，與去年6.03億元相比下降21.72%。

“進入元旦檔后，票房市場表現極速下滑，觀眾一天比一天少。可以說，觀眾的觀影熱情仍在，但影片質量難撐檔期，假期后兩天已經開始排一些老片了。”一位北京地區連鎖院線的影城經理告訴記者，2021年12月31日，市場表現火爆，單日票房收入達到5.35億元，與2020年同期持平。

另一位北方大區的影城經理對記者表示，“（元旦檔電影）質量那個樣子，沒法聊。”

從電影單日票房表現來看，1月1日至1月3日18時，單日票房收入分別為4.72億元、3.4億元、1.5億元。電影票價也隨著觀眾流失不斷下調，上述三日的平均票價分別為41.6元、41.4元、41.2元。

口碑不佳票房下滑

回顧2021年元旦檔，受多種因素疊加影響，電影市場開門紅，當年檔期總票房收入13.03億元，總場次120.19萬。在2020年12月31日至2021年1月1日期間，有6部電影上映，其中票房收入前三名為《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》，這三部電影豆瓣評分分別為7.3分、5.3分、7.5分。

2022年元旦檔，也有6部電影上映，數量方面與去年同期持平，但是口碑卻遠不如去年。票房排名前三名的電影分別為《穿過寒冬擁抱你》、《李茂換太子》、《反貪風暴5》。截至1月3日18時，這三部影片檔期票房收入分別為3.02億元、2.13億元、2.12億元。

其中，《李茂換太子》和《反貪風暴5》的豆瓣評分分別為4.8分和5.0分，僅達到及格線，截至記者截稿，上映4天的《穿過寒冬擁抱你》在豆瓣有26859人發表短評，卻一直未開分，該片排名第一的長評標題為《紀念2021年看過的最難看電影》。

有網友在知乎平臺上提問：豆瓣開分是什么機制？“有的電影幾十個影評就可以有分數，有的影視劇幾百個影評也沒有分數，有的才上映一天就有分數，有的幾個月后都沒有分數。”

豆瓣開分的問題始終是個謎。“豆瓣評分是營銷的關鍵依據，在很多觀眾看來，豆瓣高分不一定是好電影，低分的一定是爛片。今年元旦檔新片開分時間都很遲，但從評論來看，質量都是一塌糊涂。”一位傳媒行業券商分析師表示，電影質量仍是決定票房的關鍵。

今年元旦檔在內容上仍然延續了溫暖、愛情的主題和調性，燈塔研究院行業分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，今年元旦檔票房收入與去年同期相比有所降低。從影片表現上來看，今年元旦檔呈現多元格局，目前有4部票房過億元的影片。其中，票房領先的《穿過寒冬擁抱你》在映前就有著超高的熱度，該片預售票房1.48億元，接近去年元旦檔頭部電影《送你一朵小紅花》的1.55億元，首周票房5.31億元，略好于去年同期的《溫暖的抱抱》。

年輕觀眾在流失

與此同時，電影票價不斷創新高。據燈塔數據，今年元旦檔期內平均票價達到41.5元，創出同檔期票價的歷史新高。過去三年（2019年至2021年），元旦檔平均票價分別為36.2元、36.1元、38.1元。

這也意味著，在票房總收入下滑的同時，觀眾流失更為嚴重。截至1月3日18時，今年元旦檔觀影人次為2313.56萬人，去年同期為3419.94萬人。

2021年12月29日，在第34屆中國電影金雞獎上，博納影業集團董事長兼總經理于冬在接受媒體采訪時也提及觀眾流失現象，“觀眾在越來越青睞國產片、主旋律大片的同時，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創作源頭的問題。”

1月1日，一位在北京市CGV影城觀影的馬先生向記者表示，對票價上漲并不在意，幾元錢的漲幅在接受范圍之內，關鍵是看電影質量值不值得。“今天看的電影，挺對不起票價的，不但浪費了70多元錢，還浪費了我的時間。”

另一方面，今年元旦檔電影背后的參與者，涉及多家上市公司。比如《穿過寒冬擁抱你》出自中國電影、阿里影業、新麗傳媒等23家主要出品公司；《李茂換太子》由新麗傳媒、騰訊影業等6家公司主要出品，19家公司聯合出品；《反貪風暴5》主要出品方為華策影業等7家公司。

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