伽馬數(shù)據(jù)：游戲上市公司銷售費(fèi)用近千億 4成中小企業(yè)縮減費(fèi)用

新華財(cái)經(jīng)上海11月16日電（ 記者高少華）伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合數(shù)數(shù)科技16日發(fā)布《2021中國游戲企業(yè)發(fā)行策略研究報(bào)告》顯示，2021年上市游戲企業(yè)銷售費(fèi)用投入將超980億元，四成中小企業(yè)營銷費(fèi)用縮減；主流頭部產(chǎn)品均采用了多元化發(fā)行方式，部分策略運(yùn)用得當(dāng)將顯著拉低用戶獲取成本；92%游戲企業(yè)使用數(shù)據(jù)分析工具助力發(fā)行，9成以上企業(yè)對數(shù)據(jù)重視程度提高。

2021年1月至6月中國游戲用戶規(guī)模增速僅為1.38%，創(chuàng)近年來新低，這主要來源于多方面因素。首先，移動智能手機(jī)普及所帶來的硬件紅利和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善所帶來的網(wǎng)絡(luò)升級紅利在這一階段已見頂；其次，多個流量渠道自身陷入用戶增長瓶頸，游戲產(chǎn)業(yè)外部流量導(dǎo)入面臨挑戰(zhàn)；最后，游戲產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)品創(chuàng)新難度提升、上線新品減少等產(chǎn)業(yè)內(nèi)部因素影響，產(chǎn)業(yè)內(nèi)用戶維系難度提升。

伽馬數(shù)據(jù)針對證券市場主要游戲企業(yè)銷售費(fèi)用研究發(fā)現(xiàn)，上市游戲企業(yè)銷售投入普遍呈現(xiàn)大幅上漲態(tài)勢，甚至超過自身營收增長速度。銷售側(cè)大量投入幫助部分上市游戲企業(yè)維持營收穩(wěn)定增長，但大規(guī)模的買量投入也迅速抬升了游戲產(chǎn)業(yè)用戶獲取的單價，進(jìn)而導(dǎo)致多家游戲企業(yè)凈利潤率下降。這一現(xiàn)象也影響到中小型游戲企業(yè)，這類企業(yè)并不具備雄厚資本支撐，用戶獲取成本提升促使四成中小型企業(yè)縮減了營銷費(fèi)用。未來，更加多元化的用戶獲取策略及更深度的用戶運(yùn)營策略將成為游戲企業(yè)發(fā)行的關(guān)鍵。

現(xiàn)階段，中國自主研發(fā)移動游戲約6成收入來源于美、日、韓三個主要地區(qū)，但隨著相應(yīng)地區(qū)競爭加劇以及部分先入企業(yè)在區(qū)域化市場競爭力的強(qiáng)化，更多中國游戲企業(yè)尋求發(fā)力于歐洲、亞太、南美等不同區(qū)域的細(xì)分市場。由于不同市場的差異化特性，企業(yè)的發(fā)行策略需要進(jìn)一步升級。

報(bào)告指出，近年來移動游戲市場新品數(shù)量雖然減少，但市場競爭卻在加劇，作為應(yīng)對，游戲企業(yè)也在尋找新的策略，例如更多游戲產(chǎn)品通過精細(xì)化運(yùn)營延長生命周期，并為用戶提供更好的游戲體驗(yàn)；尋找更加優(yōu)質(zhì)的流量渠道，進(jìn)而高效獲取用戶。在這一過程中，數(shù)據(jù)分析也介入到了多個環(huán)節(jié)，成為游戲企業(yè)重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在游戲發(fā)行過程中，使用數(shù)據(jù)分析平臺的游戲企業(yè)數(shù)量已達(dá)92%，數(shù)據(jù)分析工具被廣泛應(yīng)用。同時，94%的游戲廠商在新上線游戲項(xiàng)目時也更加注重?cái)?shù)據(jù)。這也說明，游戲企業(yè)對數(shù)據(jù)分析的使用需求與依賴度越來越高，數(shù)據(jù)分析已成為指導(dǎo)游戲企業(yè)展開多項(xiàng)業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞： 費(fèi)用 小企業(yè) 上市公司