家電家裝市場透視：高端、智能、健康化成供給側“新名片”

新華財經北京11月11日電（丁晶） 2020年以來，中國制造強勢崛起，智能家電迎來新浪潮，“套系購買”消費方式催生新賽道，家電家居趨向跨界融合，家消費市場整體邁入新的發展時期。透過蘇寧易購2021年“雙十一”消費數據洞察家電家裝市場，供給側呈現出國貨崛起、高端化、智能化、健康化、重體驗五大趨勢。

中高端家電品質家裝受熱捧智能產品銷量飆漲

11月11日0點起，蘇寧易購“一城一天一店”活動在全國69個城市開啟，大牌家電最低6折的活動持續一天，用戶在蘇寧易購APP或者線下門店都可參與。活動激發消費熱情，截至11日當天12點，線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%。

蘇寧易購大數據顯示，11日0點至12點，中高端家電受消費者熱捧，家電套購銷售數據同比提升46%，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌。此外，在綠色循環理念下，低碳環保成主流，節能低耗家電產品（新一級能效空調、節能冰箱）銷量增長39%。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，蘇寧易購以自營商品為主，這種模式在保障商品品質、貨源保真、配套服務方面更具優勢，特別是在當下整個國內家電家居市場消費升級的大趨勢下，也更能夠為消費者留下規范化、品質化的印象。

家電熱銷帶動家裝走俏，數據顯示，“雙十一”消費者偏愛家裝家電一站購。蘇寧易購數據顯示，11日前30分鐘，智能家裝銷售同比增長88%，其中智能馬桶蓋同比增長690%。截至11日當天12點，雅蘭、潛水艇、東芝、惠達、四季沐歌等品牌銷售額超去年全天。

智能產品銷售增長勢頭強勁，中國家居、設計產業互聯網戰略專家王建國對此表示，這與90后消費群體崛起有關，他們受高等教育普及度較高，對科技及互聯網新產品的應用能力較強，購買智能化產品的意愿也相應更高，疊加雙十一電商平臺促銷力度加大的因素，智能產品迎來爆發增長。

家電家裝供給側呈現五大新趨勢

透過2021年蘇寧易購“雙十一”消費數據洞察家電家裝市場，供給側呈現出國貨崛起、高端化、智能化、健康化、重體驗五大趨勢。

中國家居、設計產業互聯網戰略專家王建國表示，國貨崛起的動因來源于國產產品品質、顏值的大幅提升以及品牌維度的不斷豐富。

他認為，高端化、智能化、重體驗符合當下年輕人消費理念的變化，這是新一代消費者對于商品提出的新訴求。

資深產業經濟觀察家梁振鵬也贊同上述觀點，“高端化、智能化、重體驗符合家電行業轉型升級的大方向。家電行業早已不再是單一的“硬件競爭”，如今家電企業更注重集硬件、軟件、內容、服務、平臺于一身的系統集成式的較量。家電產品也由原來傳統的純硬件產品，迅速地向智能化、信息化、網絡化、健康化轉型，走向高端。”

今年雙十一，健康家電也受到消費者青睞。蘇寧易購“雙十一”十二小時消費數據顯示，帶有健康洗烘功能的洗烘一體機銷量增長28%。王建國對此表示，在后疫情時代，健康家電供給已是大勢所趨。

資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，供給側調整，已經由原來二三十年前供不應求的狀態進入選擇多樣化的狀態。在這種格局下，智能、健康、節能、環保、高品質等，越能夠在競爭中具有差異化競爭優勢的制造商、零售商越能夠脫穎而出。

易觀新消費行業分析師李應濤對新華財經表示，在商品之外，當下消費習慣更加注重線上線下融合體驗，打造沉浸式家場景，更能抓住消費者的心。

需求側高端品質、懶人便捷、一站式購買、重場景體驗的特點也在反向助推供給側改革，這要求企業不僅要重視自主知識產權，重視產品美譽度和受歡迎程度，也要注重研發、設計、以及交互體驗等更多要素。需求側的消費偏好、消費潮流趨勢將成為產品供給側改革的出發點。

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