【財經(jīng)分析】短途游、周邊游帶熱消費 “身邊的詩和遠方”發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)

新華財經(jīng)上海10月8日電（記者陳愛平、余俊杰、郝菁）盤點今年國慶假期文旅消費，最為顯著的特征是“身邊也有‘詩和遠方’”。疫情防控常態(tài)化階段，人們更加注重健康安全，并通過短途游、周邊游、省內(nèi)“微度假”等方式歡度假日。這也顯示，“身邊的‘詩和遠方’”正成為文旅振興、消費擴容的新“潛力股”。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，全國本地用戶線上訪問量占比71.04%，異地用戶訪問量占28.96%。根據(jù)美團相關(guān)報告，“省內(nèi)游”是國慶假期人們首選的“旅游過節(jié)”方式，平臺上全國異地消費用戶占比22.4%，本地消費用戶占比77.6%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。攜程平臺也分析，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝為代表的都市圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

以上海為例，上海市商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期外來消費占全市線下消費比重約25.0%。而2019年國慶假期，外來游客消費占全市發(fā)生消費比重達36.4%。今年國慶假期外來消費中，又以長三角省市來滬消費占比較高，江蘇、浙江、安徽消費人次分別達到267.4、121.6和105.2萬人次，位居前三。

馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，眾多年輕游客即便跨省市出游，也往往采取“異地周邊游”模式，即不再“涌”向傳統(tǒng)知名景區(qū)景點，而通過自駕或租車前往城市周邊探索。馬蜂窩平臺上，當(dāng)?shù)赜斡唵瘟吭诩倨诼眯挟a(chǎn)品中占比近40%。

短途游、周邊游、省內(nèi)游又呈現(xiàn)多元化的亮點。

——關(guān)鍵詞之一“中國紅”。慶祝建黨百年，國慶假期紅色旅游持續(xù)升溫。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。“寓教于游”的親子家庭群體更加青睞紅色旅游。攜程平臺顯示，紅色景區(qū)親子游占比較去年同期提升30%。

上海市文化和旅游局統(tǒng)計，國慶假期，上海納入假日監(jiān)測統(tǒng)計的8家紅色主題類景區(qū)累計接待游客16.78萬人次。中共一大紀念館累計接待觀眾約5萬人次，參觀人群以青少年為主。共有超過1萬人次游客乘坐串聯(lián)起上海紅色場館的“紅色專線車”。

——關(guān)鍵詞之二“雙減”。國慶假期是“雙減”政策出臺后的首個“黃金周”，國慶假期親子客群明顯擴容。攜程平臺游學(xué)產(chǎn)品中親子戶外類的活動更受消費者青睞，玩法包括露營、農(nóng)事活動和騎行，銷量占整體游學(xué)產(chǎn)品60%以上；本地學(xué)齡少年門票預(yù)訂量較去年同期提升133%，帶動本地相關(guān)景點熱度提升219%。

上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上海歡樂谷等的親子活動備受歡迎；上海少兒圖書館、上海市群眾藝術(shù)館、上海植物園等體驗項目，讓孩子們厚植家國情懷、體驗傳統(tǒng)文化、非遺技藝。

——關(guān)鍵詞之三“微度假”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“微度假”的概念走紅，更多家門口的高質(zhì)量打卡地被激活，周邊游訂單量達到節(jié)前8.6倍。周邊游的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲106.08%，訂單量達節(jié)前的8.6倍。

驢媽媽平臺分析，“微度假”的模式讓周邊游、短途游的周期變長，人們的消費水平也相應(yīng)提升，中高端民宿等更受青睞，IP主題酒店、濱海酒店、溫泉酒店、鄉(xiāng)村特色民宿等類型在預(yù)訂中表現(xiàn)搶眼。

“年輕游客假期的休閑方式日趨個性化和多元化，主題酒店未來也將是他們休閑消費的新選擇。”同程旅行相關(guān)負責(zé)人介紹。

——關(guān)鍵詞之四“美麗鄉(xiāng)村”。驢媽媽平臺鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次較2020年國慶假期增長超過42%。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長41%。國內(nèi)各大目的地也推出了多種形式的鄉(xiāng)村游項目，收割水稻、抓稻田魚等農(nóng)村體驗，民間習(xí)俗、非遺工藝等傳統(tǒng)文化，都讓習(xí)慣城市生活的游客流連忘返。

專家分析，游客更愿意以自駕的方式和家人一起，去欣賞近程的風(fēng)景，去體驗日常生活的美好。這其中有許多機會。旅游企業(yè)加強科技應(yīng)用和文化創(chuàng)意，在轉(zhuǎn)型升級中構(gòu)建自己的核心競爭力。