端午小長假漸行漸近，旅游市場熱度高企。業內預計，今年端午節出游人次將達到1億人次。國內游特別是中短途周邊游火熱預“啟動”，各大旅企產品咨詢量和預訂量明顯提升。記者注意到，在旅游市場加快復蘇的同時，有關部門加力謀劃旅游產業振興，進一步激發文旅消費市場潛力。

隨著端午小長假臨近，各大旅行社迎來預訂高峰。根據攜程發布的《2021年端午節預測大數據》，端午節國內旅游市場持續向好，居民出游意愿強烈。“從當前的報名情況來看，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節出游人次將達到1億人次。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

在旅游市場穩步復蘇的同時，更大力度的支持政策密集出爐。有關部門通過紓困減負賦能等，加快促進旅游產業全面振興和高質量發展。

日前，文化和旅游部發布通知，就加強政策扶持、支持旅行社發展作出系列安排。在優化市場環境方面，鼓勵各地設立旅行社轉型升級資金，激發市場主體活力。在金融政策落實方面，提出加大金融支持，暢通銀企對接渠道，加大政府性融資擔保、再擔保機構對旅行社的融資增信力度，鼓勵有條件的地方設立文化和旅游企業紓困基金等。此外，還將進一步用好稅收減免、社保等普惠性紓困政策。

圍繞推動旅游產業振興，文化和旅游部、國家開發銀行聯合發布《進一步加大開發性金融支持文化產業和旅游產業高質量發展》，敲定了包括支持重點重大項目建設、支持產業創新發展、支持各類市場主體發展壯大等詳細任務書，并提供融資規劃、資金支持等一攬子支持舉措。

自6月1日起施行的鄉村振興法則勾勒了鄉村旅游的新圖景。鄉村振興法明確規定，各級政府應當發揮農村資源和生態優勢，支持紅色旅游、鄉村旅游、休閑農業等鄉村產業發展，支持休閑農業和鄉村旅游重點村鎮建設。農業農村部辦公廳、中國農業銀行辦公室近日聯合發文，加強金融支持休閑農業和鄉村旅游發展。

文旅消費潛能有望得到進一步激發。文化旅游部資源開發司司長單鋼新日前透露，“十四五”時期，將加快建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級休閑城市和街區。進一步拓寬旅游消費領域。“我們正會同國家發展改革委制訂《國民休閑綱要(2021-2035年)》對此進行統籌安排，推動全面落實帶薪休假制度，擴大假日消費，滿足大眾旅游需求，不斷釋放旅游消費潛能。”