近日，多家旅游企業發布了春節假期出游報告，對春節市場進行了盤點預測。多家企業數據顯示，2019年春節，家庭出游成主力、游客需求更加多樣化、客流南下北上趨勢明顯。

家庭出游成主力

中青旅遨游網發布的2019春節旅游報告顯示，從游客出行結構來看，全家游占比超過51%，休假不分開，全家在一起，春節度假具有明顯的家庭團聚功能。此外，開闊視野的親子游占比28%。

中國旅行社協會聯合途牛旅游網發布的春節出游趨勢報告顯示，從預訂客群年齡特征來看，26-35歲年齡段游客人次占比最多，達到42%，其次為36-45歲年齡段的游客，占比達到35%。春節出游熱情最高的客群仍以80后、90后為主。他們中的一部分已為人父母，大多選擇與家人一起出游，既可以讓兒女暫時擺脫學習重負、讓父母從家務中脫離出來，又能在全家出游中放松身心、享受親情。

隨著旅行的常態化，全家人一起出去旅行過年也已成為不少人的過年新方式。飛豬數據就顯示，43%的人會選擇出境或者在國內旅行過年，即使是在家過年，大家也會來個周邊游，全家人一起放松放松身心。

攜程春節出游報告也顯示，80后、90后中產階層趁著春節孝敬老人、犒勞孩子，帶著全家旅行過年，成為春節出游主力軍。00后也開始愛上出游，成為春節出游人潮中的新興群體。攜程一項調研顯示，旅游過年的00后中，一半以上是新晉大學生。

同程旅游數據報告顯示，春節假期，攜帶兒童出游的比例在40%以上，表明舉家出游或親子游是主流，他們大多選擇在出游目的地過年。選擇周邊游的消費者也相對更加青睞以家庭游或親子游為主的出游主題。此外，各大城市近郊適合家庭出游的農家樂、民俗主題游等也將是人氣較高的節日出游選擇。

消費需求多樣化

今年春節出游，旅游消費再度升級。攜程的數據顯示，春節家庭出游講究省心、私密，個性化，品質為王。選擇“私家團”“私人定制”旅游服務的消費者大幅增加。“私家團”作為跟團游的升級版，不跟陌生人拼團，豐富航班酒店自選、1人起獨立包車成團、專屬司導陪同、行程自由隨性。攜程數據顯示，春節期間私家團預訂量增長超過100%。攜程定制旅行平臺根據需求單量，預計同比增長超過100%。平臺上認證的專業定制師增加到近5000名，依然供不應求。

在目的地不止拍照打卡，更希望深入體驗、了解更多，約個當地向導是不錯的選擇。攜程當地向導平臺提供的數據顯示，春節假期的訂單要比平時增長5倍以上。當地向導主要提供陪游講解、包車接送、特色體驗活動等目的地服務，價格從每天300多元到上千元不等，覆蓋90多個國家和900多個城市。

從中青旅遨游網春節預訂數據來看，海島休閑、歷史遺跡、都市觀光、溫泉療養、鄉村古鎮分列預訂類型的前五位，且整體分布更加合理，充分體現隨著旅游供給的多樣，游客的選擇也更加個性化，旅游產業整體朝著更加高質量的方向發展。

同程數據顯示，今年春節出境游用戶消費呈現“品質度假”的特點，深度體驗類旅游產品受到用戶追捧。在需求序列中，“玩什么”逐漸和“去哪里”變得同等重要。以傳統的跟團游為例，成熟消費者逐漸不再單純關注線路覆蓋的景點等數量指標，而是更加關注導游資歷、服務口碑以及餐飲住宿等的質量，對線路的安排也更加注重特色和個性化。在出游方式上，除傳統的跟團方式外，小團定制、家庭定制等高端線路也非常受歡迎，某些出境定制線路的人均花費最高可達10萬元以上。出境游高端定制線路主要以歐洲、非洲等方向為主，極地郵輪線路的人氣也有顯著提升。

客流走勢南下北上

國內游熱度明顯超過去年同期，預計增速將比出境游更快。攜程數據顯示，目前報名最熱門的城市是三亞、北京、廣州、廈門、昆明、麗江、哈爾濱、成都、上海、桂林、西安、珠海、西雙版納、重慶、北海。南下避寒，北上賞雪成為熱點。

遨游網數據顯示，從國內旅游預訂情況來看，云南、江蘇、浙江、黑龍江、四川分別占據國內旅游熱門旅行地前五名，既有避寒取暖、傳統強勢的云南旅游產品，也有以黑龍江為代表，異軍突起的冰雪旅游產品。

途牛報告顯示，截至目前，預訂春節國內長線游產品的游客人次持續上升。從旅游目的地熱度來看，三亞、廣州、麗江最火爆，大理、廈門緊隨其后，珠海、成都、哈爾濱、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人氣目的地城市分別為牡丹江、西雙版納、西安、白山、蘇州、無錫、南京、嘉興、迪慶、桂林，均吸引眾多游客前往。從春節期間國內長線游人氣目的地產品預訂來看，避寒游目的地除了海南三亞和云南麗江、大理等地之外，憑借美食、民俗、主題樂園等旅游元素，每年都吸引眾多游客前往過大年的廣州、珠海，今年人氣突飛猛進，其中，廣州一舉進入前三名，珠海也晉級前十強。這背后與廣深港高鐵香港段、港珠澳大橋相繼開通密切相關。

途牛數據顯示，在冰雪旅游大熱趨勢下，2019年春節，國內冰雪旅游資源突出的目的地也是熱度空前，其中，哈爾濱、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均進入途牛發布的2019年春節國內長線游人氣目的地TOP20榜單，雪鄉國家森林公園、哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場、萬達長白山滑雪場、松花湖滑雪場等冰雪游景區尤其受到歡迎。在出游主題選擇方面，受節令性和地域性特征影響，除了“南下避寒”“北上滑雪”，泡溫泉也是春節出游必不可少的體驗項目。途牛根據預訂數據發布的“春節國內長線游熱門溫泉景區TOP10”榜單顯示，三亞南田溫泉、三亞半嶺溫泉、廣州從化碧水灣溫泉、嵖岈山溫泉、騰沖熱海溫泉、西雙版納喃呢溫泉、長白山藍景溫泉、成都花水灣錦泰溫泉、廈門京閩盛之鄉溫泉、昆明安寧金方森林溫泉等上榜。