3月16日，傳媒板塊表現搶眼，其整體上漲2.41%，大幅跑贏上證指數(漲幅0.78%)，位居同花順板塊漲幅榜前列。具體到個股方面，歡瑞世紀、安妮股份、思美傳媒、視覺中國、*ST當代、*ST長動、*ST聚力、*ST中昌等8只個股收獲漲停。

日前，政策層面釋放積極信號，對傳媒板塊形成重大利好，板塊迎來市場風口。3月15日，文旅部市場管理司發布通知，進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作，疫情低風險地區，對上述場所接待消費者人數比例不再做統一限制。同日，北京也表示將有序恢復文體旅游活動，按75%限流開放公園、景區等場所。

對于昨日傳媒板塊強勢表現，私募排排網研究員朱圣在接受《證券日報》記者采訪時表示：“當前傳媒板塊表現走強的主要原因來自于兩方面：其一，影視板塊自疫情影響以來，整體估值一路下滑，疫情對板塊的沖擊已經得到充分釋放，具備反彈需求;其二，日前文旅部發布重要通知，疫情低風險地區，對劇院、上網服務場所、娛樂場所等這些場所接待人數取消統一限制，對影視板塊起到了提振作用。隨著疫情得到控制，觀影熱情回暖之后，優質內容供給將是左右電影票房的決定性因素，看好國內持續推出號召力的影片以及國外進口影片的供給恢復給影視板塊帶來的業績提升機會。”

持有類似觀點的巨澤投資董事長馬澄對《證券日報》記者表示：“昨日傳媒板塊表現搶眼，直接原因是日前文旅部發布重要通知，疫情低風險地區對娛樂場所消費人數比例限制放開，也意味著后疫情時代的到來，傳媒板塊將進入全面復蘇階段。”

與此同時，傳媒板塊上市公司業績表現正在逐步改善。《證券日報》記者根據同花順數據統計發現，截至3月16日，有4家公司已披露2020年年報業績，*ST大晟、鋒尚文化等2家公司報告期內實現凈利潤同比增長，分別為104.11%、2.63%。同時，有14家公司也披露2020年年度業績快報，報告期內實現凈利潤同比增長的公司有10家。

除此之外，還有95家公司也披露了2020年年度業績預告，38家公司業績預喜。其中，有21家公司報告期內凈利潤均有望扭虧為盈。綜合來看，50家公司報告期內實現或有望實現凈利潤同比增長，占比逾四成。

受多重利好提振，當前市場做多資金開始涌入部分傳媒股進行加倉操作。統計顯示，3月16日，板塊內共有72只傳媒股呈現大單資金凈流入態勢，其中，中國電影、省廣集團、安妮股份、視覺中國、聯創股份、歡瑞世紀等6只個股當日均受到2000萬元以上大單資金追捧，思美傳媒、鋒尚文化、智度股份、分眾傳媒、ST惠程等5只個股大單資金凈流入也均在千萬元以上，這11只個股合計吸金3.39億元，后市表現值得關注。

對于板塊的投資邏輯，金鼎資產董事長龍灝對《證券日報》記者表示：“近期傳媒板塊的資金介入明顯，受疫情的影響，2020年傳媒娛樂整體業績表現較差，基本上全部處于虧損狀態，受政策刺激與扶持，傳媒板塊在影院復工后優質影片上映帶動業績大幅回暖，同時流量變現數據也有所提升，特別是長假期間電影《你好，李煥英》與《唐人街探案3》的熱播之后，再次刺激著資本對近期即將上映影片的期待，也對相關上市公司的業績改觀有較大幫助。”