香江觀瀾：打造明星“熊設” 助香港“熊貓經濟”更上層樓

過去半年，在香港出生的大熊貓龍鳳胎“家姐”“細佬”的成長牽引著全城關注。16日，這對龍鳳胎正式與公眾見面。兩只小家伙呱呱墜地，加之第三對中央贈港大熊貓抵港，讓香港大熊貓家族壯大，迎來“熊貓經濟”發展良機。

2月16日，“港產”大熊貓龍鳳胎寶寶“家姐”“細佬”在香港海洋公園正式與公眾見面，吸引眾多市民與游客排隊參觀。　中新社記者 侯宇 攝

“熊貓經濟”在短時間內迅速起勢，離不開香港特區政府、香港海洋公園及旅游業界緊握機遇。社會各界不僅加大力度宣傳大熊貓龍鳳胎，還推出各類大熊貓主題餐飲、展覽、紀念品，以及大熊貓主題港鐵列車等，帶動消費的同時也將“熊貓熱”推向高潮。這些做法大大提升大熊貓龍鳳胎的曝光度，以及市民游客對它們的了解與興趣，為后續“熊貓經濟”發力夯實基礎。

“熊貓經濟”的潛力毋庸置疑，但面臨的競爭壓力亦不可小覷。與“家姐”“細佬”年齡相仿的大熊貓寶寶，便有廣州長隆野生動物世界的“妹豬”、旅德大熊貓“夢夢”2024年8月誕下的雙胞胎；中國內地還有數量眾多的“現象級”大熊貓明星，如成都的“花花”、北京的“萌蘭”等。

細看這些大熊貓明星走向“頂流”之路，不難發現它們均有非常鮮明的“熊設”與故事線。如“花花”性格溫順，被其他大熊貓“欺負”搶奪食物也不生氣，飼養員“譚爺爺”常給它“開小灶”；又如首只在韓國出生的大熊貓“福寶”，它與飼養員“姜爺爺”“宋爺爺”的故事，不僅是韓國電視節目的常客，也被拍成電影在多個國家和地區上映。

2月16日，“港產”大熊貓龍鳳胎寶寶“家姐”“細佬”在香港海洋公園正式與公眾見面。　中新社記者 侯宇 攝

在這個社交媒體盛行的時代，要想讓香港“熊貓經濟”更上一層樓，打造明星“熊設”或是一條必經之路。

依筆者看來，在社交平臺宣傳時可通過選取“家姐”“細佬”的互動片段凸顯其獨特個性，塑造它們與眾不同的“熊設”；挖掘它們與飼養員之間的故事，逐步培養起穩定且具黏性的粉絲群體；推出餐飲、主題周邊產品，并擴展至影視行業制作電影、紀錄片等。

從另一角度看，“家姐”“細佬”的獨特之一在于它們是“港產”大熊貓，如何在宣傳中凸顯其“港味”，亦值得探究。

2024年11月，香港海洋公園舉辦大熊貓龍鳳胎百日慶典，按香港傳統習俗向訪客派發紅雞蛋、豬腳姜醋，便是一個很好的案例。筆者認為，日后海洋公園與相關業界可延續這一思路，將當地民俗文化、旅游項目等，與大熊貓元素更好地結合。如在春節、中秋等傳統節日，為大熊貓制作因時因節的食物和玩具；在設計香港旅游宣傳片時，可以“家姐”“細佬”為“香港旅游形象大使”，讓它們帶領旅客玩轉香港18區。

這在推動“家姐”“細佬”走向“頂流”之余，又何嘗不是一次講好中國故事、講好香港故事、講好大熊貓故事的完美實踐。(完)

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