“近坊燈火如晝明，十里東風吹市聲。”乙巳蛇年春節，南宋詩人陸游筆下江南市井的繁華夜景，在粉墻黛瓦的浙江杭州清河坊歷史街區重現。

杭州市上城區是南宋皇城遺址所在地、南宋文化發祥地、宋韻文化傳承展示中心。

從德壽宮的厚重文化底蘊到南宋御街的慢生活氣息，從吳山廟會的濃濃煙火味到湖濱商圈的時尚潮流……上城區持續擦亮“宋韻今輝”這張名片，一場場傳統與現代交融的活動點亮了“宋韻新春”。

杭州清河坊歷史街區萬千燈籠迎新春。清河坊 供圖

互動式體驗激活宋韻IP

春節期間，走進位于河坊街的宋韻今輝主題文創館，陣陣濃郁的草本香撲面而來。古法制香體驗區前人頭攢動，墻上貼著的香方推薦，訴說著每一味草本植物的疊加效用。

選一個帶有宋韻紋樣的香袋，親手抓藥、研磨，制作一個專屬香囊，已成為市民游客進店必體驗的熱門項目。

“現在的消費者越來越看重體驗與互動，香囊、香氛蠟燭、養生茶飲等體驗活動，在春節期間人氣都很旺。”宋韻今輝主題文創館負責人季云風介紹，該文創館以傳統草本文化為源，通過打造文創、展覽、體驗等新業態，將傳統文化進行多樣化的現代表達。

無論是漫游老街區、老字號，還是打卡新國潮、新地標，都讓宋韻文化更加可知可感。

“我們結合宋韻文化和春節傳統，策劃了一系列沉浸式體驗活動，把大家的情緒價值拉滿。”上城區文商旅集團董事長林時鵬表示，如正月初五市民游客在清河坊歷史文化街區觀看財神巡游和舞龍表演時，可以與NPC現場互動，一起“迎財運”。

杭州德壽宮新春展陳。周德雙 攝

數字科技重構文旅體驗

杭州作為數字經濟之城，全息、VR、AR等數字技術的運用，不斷賦能宋韻文化傳承與發展。

“AR時光回溯行”是德壽宮在今年春節正式上線的交互體驗項目。通過互動游戲、場景演繹、情景重現等方式，將八百年前的人、事、物重現在游客眼前。

戴上AR眼鏡后，數字導覽員鳳鳳會帶領游客參觀博物館，其中不僅有專業的文物講解，還可以觸發焚香點茶、插花掛畫等場景演繹，甚至可以與歷史人物進行對話。

“AR技術讓南宋的歷史、文化和生活都在眼前變得生動起來。”與家人一起來德壽宮參觀的吳華沉浸在AR互動里，一不留神就掉隊了，他直呼還要再來一次德壽宮。

如今，“文物+數字”成為現代博物館展陳的創新形式，千年宋韻文化也在數字化加持下不斷拓寬傳播傳承的邊界。

早在2022年宋韻文化節上，數字人“谷小雨”便登臺亮相，為這場文化盛宴增添了科技色彩。以數字科技為內核，“谷小雨”還將宋韻文化傳播到了海外。如在美國洛杉磯舉行的亞洲秋慶節上，“谷小雨”借助數字化的創新表達，吸引了大量當地漢服愛好者參與、互動。

杭州吳山廣場“迎財神”活動。上城文商旅集團 供圖

春節“新玩法”點燃消費熱潮

在湖濱步行街逛首店、看首展、觀首秀，在吳山廣場一次性把過年“吃住行”打包帶回家，在大井巷喝一杯國潮咖啡體驗傳統年味……作為杭州市核心城區，春節期間，上城區推出百場促消費活動，掀起消費新熱潮。

數據顯示，今年春節假期，上城區湖濱、吳山、錢江新城三大商圈消費金額達7億元，均實現同比增長。

增量從何而來？透過錢江新城智慧商圈平臺或可窺見一斑。這面24小時滾動的大屏跳動著實時客流，從客群的性別、年齡、來源、職業，到品牌的數量、類型、檔次、分布，匯成了商圈的發展指數。

“有了大數據的精準分析，商圈可以及時研判調整業態，也能構建多元化的消費場景。”上城區商務局負責人表示。

消費是民生、是煙火，也是經濟增長的第一拉動力。

如春節前夕，上城區發放新車消費券1000萬元，截至2月4日已使用補貼金額344.8萬元，拉動汽車消費2.53億元。

上城區委常委、常務副區長何亦星此前介紹，聚焦打造“數智時尚消費第一區”，上城區將不斷推動新業態、新模式、新場景、新服務迭代升級，實現從春節“網紅”到全年“長紅”。(完)

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