近日,東鵬飲料發布了其2024年上半年業績報告,實現營收和凈利潤的雙重飛躍,為食品行業的“財報季”畫上了濃墨重彩的一筆。報告顯示,東鵬飲料上半年營收達78.73億元,同比增長44.19%;凈利潤達17.31億元,同比增長56.17%。在復雜的行業環境下,東鵬飲料能夠取得如此優異的成績,背后離不開其對市場趨勢的精準把握和“1+6”多品類戰略的持續優化。

東鵬飲料2024上半年營收數據

通過構建起多元化的產品矩陣,東鵬飲料不僅鞏固了其在能量飲料市場的領先地位,還成功開辟了多個新的增長點。報告顯示,2024上半年,東鵬補水啦實現營收4.76億,同比大增281.12%,銷售占比由2.29%提升至6.05%,成為繼東鵬特飲后的第二大拳頭產品;同時,其他飲料業務營收同比增長172.16%。

東鵬補水啦產品圖

多品類戰略持續昂揚:切入高增長賽道,拓寬產品版圖

作為一家在飲料行業歷經30余載風雨的民族企業,東鵬飲料深知產品創新才是企業能夠長遠發展的關鍵。通過實施“1+6”多品類,東鵬飲料在王牌產品東鵬特飲之外,還推出了東鵬補水啦、東鵬大咖、上茶系列、VIVI雞尾酒、多喝多潤、油柑汁等新品,共同構成了東鵬飲料的多元化產品矩陣。這一戰略不僅覆蓋了不同消費群體的差異化需求,還精準切入電解質水、無糖茶、即飲咖啡等多個高增長賽道,為企業的業績增長提供了強勁動力。

東鵬飲料產品家族

而東鵬補水啦的成功,便是東鵬飲料“1+6”多品類戰略成果的初步展示。東鵬飲料憑借敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略布局,切入電解質水這一高增長賽道,適時推出東鵬補水啦,并通過精準的市場定位和年輕化的品牌創新營銷,聚焦多元場景不斷加強補水產品教育,同時依托強大的渠道及供應鏈優勢,迅速從競爭激烈的市場中脫穎而出。

全國化成果顯著,多品類戰略前景可觀

東鵬飲料“1+6”多品類戰略能有今天的成績,離不開其多年來的全國化布局。目前,東鵬飲料已建立起了一張線上線下結合、全方位、立體式的銷售渠道覆蓋網絡,產品遍布全國各地的傳統城鄉便利店、連鎖超市、零售店等。截至報告期末,東鵬飲料的合作經銷商已達2982家,銷售網絡覆蓋全國逾360萬家有效活躍終端門店,較上年期末增長了9.09%。這一龐大的銷售網絡,為東鵬飲料的多品類戰略提供了堅實的市場基礎。

東鵬飲料2024上半年區域營收數據

從市場區域來看,東鵬飲料的全國化進程也在加速推進。廣東區域雖然仍是其營收重鎮,但占比已降至26.9%,而華東、華中、西南、華北等區域則實現了快速增長,尤其華北區域增速最為顯著。這一變化,不僅體現了東鵬飲料在全國市場的廣泛布局,也預示著其多品類戰略在全國范圍內的可觀前景。

未來,隨著“1+6”多品類戰略的持續深化和全國化進程的加速推進,東鵬飲料將繼續加強渠道下沉,深入挖掘三四線及以下市場的潛力,提升產品的市場覆蓋率和滲透率;與此同時,進一步加大產品創新研發投入,為消費者帶來更多優質、健康的飲品選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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