超休閑、融合休閑等中輕度游戲，在過去一段時間里在全球范圍內展現出了強大的市場競爭力，更因其研發成本低、買量操作靈活、變現方式多元等特性，成為移動游戲領域的重要關注對象。

隨著市場競爭加劇，對于中輕度游戲開發者而言，如何抓住市場、渠道和創意的突破口，形成有效的組合策略，是產品脫穎而出的關鍵。

休閑游戲的玩法機制一般比較明確、簡單，如果要在短時間內吸引玩家注意，除了完整展示游戲流程以外，開發者需要在素材中設置更多亮點性的內容，以突出游戲的賣點。

Mobvista匯量科技旗下Playturbo高級創意顧問顧依依指出，「視頻+可玩」的創意組合是撬動投放效果的關鍵杠桿，這一組合在休閑游戲垂類的轉化率更是達到75%，其強大的吸量能力毋庸置疑。

然而，可玩廣告制作周期長、生產成本高、本地化工程復雜等問題，使得許多出海開發者望而卻步。同時，這些核心制作流程中還隱含著多重難題，如錄屏的耗時費力、多語言版本的適配復雜性、以及視頻制作工具的多樣性和混亂性，這些都極大地影響了開發者的素材產出效率。

針對這一現狀，顧依依提出，開發者可通過借助工具來突破素材制作的瓶頸，提高生產效率。以匯量科技旗下創意自動化制作平臺Playturbo為例，開發者無需編寫代碼，便能在平臺上高效地完成創意制作。

在媒體競爭環境愈發激烈、投放預算日漸收緊、買量成本日漸上升的當下，買量過程中的渠道選擇和素材制作等投放環節都對投放結果影響至深。為確保成本的有效利用，構建一個高效的投放工作流成為關鍵。

針對此問題，Mobvista旗下 XMP 運營總監屈俊星從數據價值挖掘、廣告創編提效、素材管理、智能化管理等維度出發，分享了XMP的制勝思路：

?         最大化數據價值

?         提升投放效率

?         挖掘優質素材

?         釋放團隊精力

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