端午節(jié)除了吃粽子、插艾草、佩香囊,還有一項(xiàng)不可或缺的活動(dòng)——飲茶。中國(guó)自古就有端午贈(zèng)茶的習(xí)俗,淺茶一盞共祝端午佳節(jié),意寓家人友人身體安康。端午來(lái)臨之際,不妨與東鵬飲料鵬友上茶一起在茶香中,靜靜品味中華傳統(tǒng)文化的韻味。

鵬友上茶系列的烏龍上茶產(chǎn)品圖

一直以來(lái),飲茶被視為中年人的專屬。但其實(shí),年輕人早已成了飲茶的主力軍,“得閑飲茶”,不再是專屬兩廣地區(qū)的口頭禪,也成為了很多年輕人的生活方式。這些年輕人在社交平臺(tái)上掀起一股“茶飲治愈風(fēng)”,不僅自己開(kāi)始喝茶,還用茶來(lái)交朋友。

為了滿足年輕人的飲茶需求,東鵬飲料篩選上百種茶葉,一次次調(diào)整配方,推出無(wú)糖茶系列品牌——“鵬友上茶”,為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

烏龍上茶產(chǎn)品圖

甄選核心產(chǎn)區(qū)原料,夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

在眾多無(wú)糖茶產(chǎn)品中,烏龍茶是受到消費(fèi)者和品牌共同關(guān)注的一個(gè)重要品類,有著較好的消費(fèi)基礎(chǔ)和產(chǎn)品認(rèn)知。基于此,鵬友上茶系列之“烏龍上茶”從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛(ài)度、風(fēng)味匹配度上好的特級(jí)水仙茶葉。該茶葉產(chǎn)自我國(guó)知名的福建核心閩北產(chǎn)區(qū),在中國(guó)的茶文化中,素有“世界好茶在中國(guó),中國(guó)好茶看閩北”的說(shuō)法,區(qū)別于其他等級(jí),特級(jí)茶葉茶湯更濃郁,香氣純正且悠長(zhǎng)。

在優(yōu)質(zhì)的原料之上,鵬友上茶更是最大程度地以成熟的工藝還原真實(shí)的飲茶體驗(yàn)。采用高溫短時(shí)原葉萃取工藝,根據(jù)茶葉的品類和等級(jí)探索出優(yōu)質(zhì)的萃取參數(shù)與過(guò)濾標(biāo)準(zhǔn),讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現(xiàn)泡茶,為消費(fèi)者帶去充足茶香和茶感但不苦澀的產(chǎn)品體驗(yàn)。

此外,為了迎合消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)和自身健康的關(guān)注,鵬友上茶真正做到了0糖、0脂肪、0卡路里,其簡(jiǎn)單的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐劑,充分貼合了消費(fèi)者“健康”“天然”“無(wú)糖”的產(chǎn)品訴求。

烏龍上茶產(chǎn)品圖

創(chuàng)意營(yíng)銷破圈,讓茶文化變年輕

除了在細(xì)分賽道上的精準(zhǔn)選擇,鵬友上茶在營(yíng)銷方面的玩法也十分穩(wěn)健,緊扣兩個(gè)關(guān)鍵詞,讓品牌以全新的方式走向年輕人。第一個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞是“國(guó)風(fēng)”。隨著國(guó)風(fēng)國(guó)潮的盛行,消費(fèi)者對(duì)“國(guó)風(fēng)”的自信和崇尚使得國(guó)風(fēng)產(chǎn)品自帶濾鏡,國(guó)風(fēng)背后的中式美學(xué)更容易受到消費(fèi)者的追捧。鵬友上茶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上還原中式之美,其瓶身紋理與觸感如同茶盞,融合東方美學(xué)與傳統(tǒng)茶文化,為消費(fèi)者帶來(lái)品茶,享茶的儀式感,精準(zhǔn)踩中了消費(fèi)者的情緒點(diǎn)。

第二個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞是“文化”。作為在中國(guó)本土發(fā)展起來(lái)的民族飲料品牌,東鵬飲料注重文化在品牌輸出中的重要性,無(wú)論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產(chǎn)品名稱,突出的都是一種“以茶會(huì)友”的文化與互動(dòng)儀式,朗朗上口且自帶網(wǎng)感,也更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。

此外,鵬友上茶還攜手網(wǎng)易旗艦級(jí)武俠游戲品牌“逆水寒”推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品,將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與游戲碰撞,用積淀數(shù)千年的“原味茶”激活年輕人的味蕾,喚醒他們身體里的飲茶基因,并共同探尋中國(guó)茶文化的深層內(nèi)涵。

鵬友上茶牽手逆水寒推出系列周邊產(chǎn)品

目前,無(wú)糖茶市場(chǎng)進(jìn)入“水大魚(yú)大”時(shí)代,大小品牌蜂擁布局,賽道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。強(qiáng)敵環(huán)飼之下,東鵬飲料鵬友上茶在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面都展示出了不凡的市場(chǎng)潛力和品牌活力,既推動(dòng)了無(wú)糖茶品類進(jìn)一步向品質(zhì)化升級(jí),也滿足了消費(fèi)者更多元的健康消費(fèi)需求。未來(lái),鵬友上茶必將在這場(chǎng)“千茶大戰(zhàn)”中脫穎而出。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：