在年末飲品營銷旺季，各大品牌都使出渾身解數引爆春節檔。其中承德露露打破傳統營銷模式，在1月15日推出新年洗腦MV《年的味道“露”知道》，借當下年輕人回家“囧”事等熱點話題，巧妙引發該人群對兒時歡樂聚餐、濃濃年味的群體記憶，讓年輕人產生了強烈的代入感和共鳴感，迅速在社交媒體上走紅，成為新年的熱門BGM。

憑借好玩、回憶殺和有梗有料，承德露露的洗腦MV在官宣發布后開始出圈，被粉絲和博主結合“新年露一首新花樣”的話題進行各種花式二創，翻唱、合唱、搞笑說唱，翻轉版層出不窮。老國貨居然在社交平臺玩起了年輕人的社交話題，不僅充分展示了自身喜慶團圓的屬性，而且進一步觸達年輕圈層，拉升年輕消費者的好感度。

這樣的春節營銷布局無疑為承德露露產品的大賣提供了足夠多的話題支持。新年可購買的飲品有千種萬種，而關聯團圓、健康，傳播貼近年輕人，永遠是家庭采購的主方向。一方面，這讓消費者看到了老國貨放下姿態擁抱年輕圈層的誠意；另一方面，搞怪、喜慶、熱熱鬧鬧的氛圍為承德露露的新品“杏仁奶龍年罐”的推出做足了鋪墊。有效刷臉后的承德露露，瞬間引爆銷量，促進購買。

“杏仁奶龍年限定IP罐”是露露在龍年特別推出的一款新品，剪紙風格包裝以現代畫法勾勒出龍的姿態，結合罐體上的毛筆字“金龍予樂”，喚起傳承中華文化的情感共鳴；祥云元素及金紅配色更是增添了濃濃的年味，強勢進入了年輕人的年貨必備清單。

近年來，飲料市場競爭日趨激烈，品牌繁多，產品同質化嚴重，讓消費者眼花繚亂。在這樣的市場環境下，贏得年輕人的心成為了飲料品牌成功的關鍵，要想在市場中脫穎而出，必須學會跟年輕人做朋友，因此，露露在品牌年輕化方面下足了功夫。

在產品創新上，露露不斷推陳出新，除了“杏仁奶龍年限定IP罐”，還推出更符合年輕人口味的新產品，包括低糖/無糖、0膽固醇、0反式脂肪酸、高蛋白等健康版本，以及結合植物奶、巴旦木、抹茶、可可粉、野山杏仁等元素的創新產品，以滿足年輕人對健康、口感等的多樣化需求。目前，露露的全方位立體矩陣產品線包括露系列、奶系列、水系列、其他系列，僅大單品“露露杏仁露”，就包括原味、無糖、濃情款、小露露、經典低糖等多個產品。

2023年年初，承德露露推出全新一代的露露杏仁奶，以“植飲專家”的身份跨入植物奶細分賽道，跳出“杏仁圈”，做強植物奶品類，實現從植物基飲料到植物基奶的躍遷；年末，露露再度重磅推出兩款對乳糖不耐受人士友好的新品——露露巴旦木奶和露露輕林漫步杏仁茶飲，巴旦木奶有原味和巧克力味兩種口味，杏仁茶飲則將抹茶和杏仁融合，以杏仁做奶茶基底拓寬產品線，均贏得了年輕消費者的關注和喜愛。

在包裝方面，露露對外包裝設計進行了升級，除了常規款和更適合孩子的小露露外，露露產品包裝設計多采用更加簡潔、時尚的外觀，更符合年輕人的審美，以吸引年輕人的眼球。

營銷策略上，露露充分利用社交媒體平臺，開展電商店鋪的直播活動，并在小紅書、微博等新媒體平臺開展互動營銷活動，與年輕消費者進行更直接的對話，增強品牌忠誠度。除了線上營銷，露露還舉辦了一系列線上線下相結合的活動，如“露露音樂節”，為年輕人提供了一個展示自我、釋放壓力的平臺，同時也增強了品牌與年輕人之間的互動和粘性。為了進一步擴大品牌影響力，露露還積極開展跨界合作，與其他領域的品牌進行互動，推出聯名款產品或限定合作活動。這種跨界合作不僅能吸引更多年輕消費者的關注，還能為品牌注入新的創意和活力。

露露的成功，不僅僅在于其高品質的產品和創新的營銷策略，更在于其對年輕消費者需求的敏銳洞察和積極響應。未來，露露將繼續深入挖掘年輕人的需求，加強與年輕人的互動和溝通，研發更多符合年輕人健康需求和口味的新產品，為年輕的消費群體帶來更多驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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