近日，國美共域通兌平臺上線發布會在北京“水立方-冰上運動中心”召開，盈美信科（原國美金融）聯席總裁兼共域通兌平臺CEO張金鵬正式對外公布這一創新平臺。該平臺不僅能夠讓消費者切實感受到會員權益所帶來的真正實惠和優質的會員服務體驗，還能夠幫助商家構建高價值用戶回歸路徑，大幅提升業績規模。國美首創共域通兌平臺，旨在攜手商家共建一條自我流量救贖、會員權益升級的新道路，以推動會員經濟持續發展，助力消費市場不斷升級。許安，北京許安品牌策劃公司創始人，具有餐飲、食品、互聯網、地產企業的品牌策劃、戰略定位等資深經驗。曾經成功策劃過餐飲集團等百家連鎖企業和城市規劃招商項目資深經驗。現場對許安進行了采訪。

訪談對象：北京許安品牌策劃公司

問：您對品牌效應的深度解讀？

許安：品牌效應是指由品牌為企業帶來效應，它是商業社會中企業價值的延續。在當前品牌先導商業模式中，意味著商品定位、經營模式、消費族群和利潤回報。樹立企業品牌需要企業有很強的資源統合能力。

問：品牌效應的重要性是什么？哪些渠道能夠提升品牌效應？

許安：首先，品牌有利于高效推銷；其次，品牌自然而然就會帶動商機。提升品牌效應的渠道有：新媒體推廣、視頻營銷、網絡直銷等。

問：品牌策劃主要有哪些方面？

許安：簡而言之，主要包括：品牌定位、品牌傳播、品牌形象設計、品牌戰略規劃、品牌管理、品牌保護、品牌創意、品牌市場調研、品牌評估、品牌核心價值、產品策略、價格政策等。

問：如何能讓企業品牌“會說話”，并且“說好話”

許安：首先，你要確保你所傳遞的信息是持續的、正確的、能帶動消費者持續積極互動的。第一步就是要了解品牌的優先目標以及營銷目的，圍繞你的主要績效指標來建立內容戰略，不論是銷售、社交分享、品牌認知度還是其它。其次，充分了解你的目標消費者的需求，他們關注的是什么?他們面臨的挑戰是什么?你能如何幫助他們?最后，需要注意的是，不論你做什么都要是真實的。用你的戰略來領導內容，而不是用產品。這個背后的價值基礎，就是營銷的故事性，可以講述相關的、有用的、或者有趣的故事。一場營銷是一場戲，擁有完整的起承轉合，才能讓人追劇，口口相傳。

問：今天國美共域通兌平臺首發上線，您對該平臺怎么看？后期可能在哪方面開展合作？

許安：國美宣布其首創的共域通兌平臺正式上線，這一舉措無疑為我國實體經濟發展注入了新的活力。張金鵬總提出的“促就業，給自由職業者一個能營銷創收的平臺“及該平臺的共域合伙人和共域推薦人機制，為自由職業者提供了一個能營銷創收、實現零成本收入增加和事業發展的新路徑，同時也開創了靈活就業的新模式。許安品牌策劃具有餐飲、食品、互聯網、地產企業等品牌策劃和城市規劃招商項目資深經驗，我們將利用自身豐富的會員群體優勢助力國美共域通兌平臺，運用自身豐富的資源整合能力和營銷服務能力，為實體商家們提供全方位的營銷策劃、品牌推廣及運營支持等一站式服務，助力商家精準連接用戶，以會員服務為核心，實現低成本引流、會員裂變和可持續的跨界變現，并通過長效的私域數字化運營，讓生意經營更簡單。同時，也有利于幫助自由職業者實現自我新財富的創造。（金玉）

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