進(jìn)入新時(shí)代，農(nóng)業(yè)銀行品牌形象展現(xiàn)出新面貌，品牌內(nèi)涵體系實(shí)現(xiàn)全面升級。一直以來，農(nóng)業(yè)銀行堅(jiān)定不移走中國特色金融發(fā)展之路，與時(shí)代脈搏同頻共振，與美麗中國共生共榮。農(nóng)業(yè)銀行明確提出“十四五”期間培育新時(shí)期品牌形象的重點(diǎn)任務(wù)，圍繞服務(wù)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)軍銀行、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)主力銀行兩大定位和“三農(nóng)”普惠、綠色金融、數(shù)字化經(jīng)營三大戰(zhàn)略，加快品牌創(chuàng)新，提出2023年至2025年品牌建設(shè)思路與規(guī)劃，明確“助力共同富裕的銀行”品牌定位，實(shí)現(xiàn)一系列品牌煥新。

中國農(nóng)業(yè)銀行主視覺海報(bào)《山河錦繡》

品牌內(nèi)涵煥新

農(nóng)業(yè)銀行積極踐行大行社會(huì)責(zé)任，始終致力于為廣大客戶提供長期、穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的金融服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務(wù)商”和“服務(wù)可持續(xù)發(fā)展的先行者”為輔助品牌定位，農(nóng)業(yè)銀行作為“有溫度、有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的同行者”，提出“以現(xiàn)代金融服務(wù)惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”品牌價(jià)值主張。

農(nóng)業(yè)銀行全新品牌內(nèi)涵

品牌口號煥新

農(nóng)業(yè)銀行是美麗中國的耕耘者，也是廣大客戶美好生活的同行者。在助力實(shí)現(xiàn)共同富裕的進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)銀行與城鄉(xiāng)最廣大人民共創(chuàng)幸福生活。為此，農(nóng)業(yè)銀行的品牌口號更新為“耕耘美麗中國 共創(chuàng)幸福生活”，充分傳遞出農(nóng)業(yè)銀行與廣大客戶攜手同行、并肩共創(chuàng)的決心。

品牌視覺煥新

農(nóng)業(yè)銀行視覺煥新，品牌色彩更為豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”與標(biāo)準(zhǔn)“農(nóng)行綠”組合，為全新品牌新形象賦予更多生機(jī)與韻律。

此次煥新，還增加了“數(shù)字流動(dòng)生長的麥穗”輔助圖形設(shè)計(jì)，象征農(nóng)業(yè)銀行堅(jiān)守初心和使命，以流動(dòng)性線條輪廓，體現(xiàn)數(shù)字化現(xiàn)代金融服務(wù)。新版輔助色以“農(nóng)行綠”的色彩演變?yōu)橹骶€，從綠色到金穗黃的變化，記錄了麥穗從萌芽到成熟的過程，寓意農(nóng)業(yè)銀行相伴客戶共同成長。

動(dòng)態(tài)標(biāo)識煥新

農(nóng)業(yè)銀行品牌煥新還增加了動(dòng)態(tài)標(biāo)識的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。以數(shù)字麥穗為基礎(chǔ)圖形，標(biāo)識中的麥穗顆粒、外環(huán)圖形通過旋轉(zhuǎn)、環(huán)繞層層交疊，最終匯聚定格為農(nóng)行品牌標(biāo)識，展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)銀行金融服務(wù)的多元性與包容性，更富年輕活力。

品牌廣告片煥新

伴隨品牌煥新，農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布了全新品牌形象廣告片，以《幸福交響》命名，強(qiáng)化闡釋和傳播了農(nóng)業(yè)銀行品牌內(nèi)涵。廣告片以“聲音”為主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)，用民族樂器演奏出幸福、歡快、喜慶的樂章，畫面展現(xiàn)出人們因共同富裕而擁有幸福生活的場景，讓公眾與農(nóng)業(yè)銀行品牌內(nèi)涵產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布全新品牌形象廣告片《幸福交響》

品牌煥新就在您身邊

圍繞“耕耘美麗中國 共創(chuàng)幸福生活”全新品牌口號，農(nóng)業(yè)銀行布置了以此為主題的煥新展區(qū)，以中國傳統(tǒng)刺繡為創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，讓全新品牌口號更加深入人心。展區(qū)正面展現(xiàn)了祖國大好山河與百姓美好生活場景，背面通過刺繡絲線，分別引向“鄉(xiāng)村振興、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、綠色金融”三大主題，表現(xiàn)農(nóng)業(yè)銀行以三大品牌為支柱，踐行責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

農(nóng)業(yè)銀行“山河錦繡”品牌煥新展區(qū)，以中國傳統(tǒng)刺繡為創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)銀行責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

農(nóng)業(yè)銀行將品牌煥新展區(qū)延伸到全國網(wǎng)點(diǎn)，在網(wǎng)點(diǎn)打造“幸福花開”窗貼。通過引入入勝的繁華設(shè)計(jì)，將幸福感傳遞到客戶面前。

農(nóng)業(yè)銀行北京京順支行“幸福花開”窗貼，傳遞“耕耘美麗中國 共創(chuàng)幸福生活”的美好愿景

在此品牌煥新之際，農(nóng)業(yè)銀行正式推出虛擬數(shù)字人農(nóng)小耘，運(yùn)用科技、時(shí)尚的創(chuàng)新發(fā)布方式，對農(nóng)業(yè)銀行品牌煥新整體內(nèi)容進(jìn)行了解讀，向全社會(huì)展示農(nóng)業(yè)銀行與時(shí)俱進(jìn)的新品牌形象。

農(nóng)業(yè)銀行數(shù)字人“農(nóng)小耘”

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