36氪2023Q3總收入穩(wěn)健增長，廣告收入同比增長11%，AI賦能內(nèi)容生態(tài)長效發(fā)展

12月7日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2023年第三季度業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，36氪實(shí)現(xiàn)總營收9697萬元，同比增長2.5%。其中，廣告收入達(dá)7124萬元，同比增長11%，訂閱服務(wù)收入達(dá)1151萬，同比增長62%，毛利率繼續(xù)保持在56%的高位，充分體現(xiàn)了公司業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下表現(xiàn)出的韌性和活力。

36氪依托在內(nèi)容和渠道方面的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了較高的用戶觸達(dá)和營銷轉(zhuǎn)化率，廣告收入同比增長11%，客單價(jià)同比增長20%。內(nèi)容生態(tài)方面，36氪持續(xù)打造并積累了眾多的優(yōu)質(zhì)垂直子媒體，構(gòu)建了覆蓋多個(gè)垂直賽道和用戶圈層的內(nèi)容欄目，助力新經(jīng)濟(jì)參與者洞察行業(yè)動(dòng)向和市場趨勢。本季度，36氪持續(xù)保持高質(zhì)量輸出，爆款文章層出不窮，閱讀量10萬+的文章達(dá)110多篇，截至本季度末，公司全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3200萬，同比增長20%，實(shí)現(xiàn)10個(gè)季度連續(xù)增長。

除了圖文內(nèi)容在本季度持續(xù)取得亮眼表現(xiàn)之外，36氪在短視頻、長視頻等內(nèi)容形式上的發(fā)展也迎來了新的突破。短視頻方面，公司不斷提升平臺(tái)價(jià)值，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)作出更具標(biāo)桿性和引領(lǐng)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并推出全新欄目《頭號(hào)玩家》及垂直子媒體《36氪汽車》。截至本季度末，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破850萬，其中B站的粉絲數(shù)突破215萬。

長視頻方面，36氪首檔訪談欄目《看見2033》第二季在微信視頻號(hào)、優(yōu)酷和北京廣播電視等多平臺(tái)播出，邀請了前港交所CEO和滴灌通創(chuàng)始人李小加、攜程集團(tuán)創(chuàng)始人梁建章以及“硅谷精神之父”凱文·凱利等嘉賓進(jìn)行深度對談，在觀眾中引發(fā)了廣泛的反響。

在音頻內(nèi)容方面，本季度36氪的首檔直播播客節(jié)目《收工大吉》依托公司優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備，為聽眾帶來更加多樣化、個(gè)性化的音頻內(nèi)容體驗(yàn)。同時(shí)，36氪的多檔音頻內(nèi)容欄目，如快訊不聯(lián)播、商業(yè)情報(bào)局、氪金大事件等，也在喜馬拉雅科技頻道同步播出，以豐富的內(nèi)容體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)用戶體量增長，進(jìn)一步打造完整內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展為36氪的業(yè)務(wù)帶來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。公司積極把AIGC技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)相融合，應(yīng)用在圖片生成、視頻生成、腳本編輯和資訊整理等方面，進(jìn)一步提升公司在內(nèi)容生產(chǎn)方面的運(yùn)營效率。此外，公司在硅谷成立了首家無人媒體實(shí)驗(yàn)室，持續(xù)探索財(cái)經(jīng)行業(yè)大語言模型的應(yīng)用創(chuàng)新與發(fā)展。

與此同時(shí)，36氪也和百度、商湯、科大訊飛等領(lǐng)先的頭部公司合作，探索AIGC的深入應(yīng)用，例如AI財(cái)報(bào)解讀和AI一級市場報(bào)道等。通過AI的技術(shù)手段，為更廣大的企業(yè)提供更全面、更快捷、更優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的報(bào)道。

36氪CEO馮大剛表示：“2023年第三季度，36氪保持良好的增長態(tài)勢，總收入同比增長2.5%至9700萬元，其中廣告業(yè)務(wù)逆勢上揚(yáng)，同比增長11%；訂閱服務(wù)增勢迅猛，同比增長62%；毛利率繼續(xù)保持在56%的高位，充分體現(xiàn)了我們的業(yè)務(wù)在宏經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下的韌性和活力。與此同時(shí)，我們在圖文、長短視頻、音頻、播客、直播等內(nèi)容形式上多點(diǎn)發(fā)力，搭建全面專業(yè)的內(nèi)容矩陣，全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3200萬，實(shí)現(xiàn)10個(gè)季度連續(xù)增長。展望未來，36氪將憑借一貫的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺(tái)影響力、敏銳的創(chuàng)新精神，積極與全球領(lǐng)先的業(yè)界伙伴攜手合作，持續(xù)深入探索AI在各業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的長效增長。”

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