在這個全民直播的時代,直播無疑成為各大品牌和商家吸引流量,提升產品轉化的必行之路。而直播的背后,卻不僅僅是賣貨,更是品牌營銷的新陣地。什么樣的直播才能拉進品牌跟消費者的距離?才是消費者喜聞樂見的?一年一度的雙十一大促在即,10月31日一場由淘寶直播聯合壽仙谷開展的總裁成團夜直播,用充滿心意的方式給出了自己的答案。

一場從形式到內容,誠意拉滿的直播

10月31日晚8點,浙江壽仙谷醫藥股份有限公司總經理李振宇親臨壽仙谷天貓直播間,以與主播對談的方式,在交流和分享中與直播間粉絲有愛互動,暢聊壽仙谷品牌百年發展歷程、“數智化”轉型升級以及壽仙谷專利去壁技術。此外李振宇還通過淺顯易懂的水溶性實驗,傳授粉絲鑒別孢子粉優劣的實用方法。

整場直播吸引人氣比日常增長936%,在線觀看人數同比去年當天增長1533%,當場實時榜單健康生活第1名。這樣的好成績并非一次偶然,而是品牌方用心投入的必然結果。早在8月初壽仙谷已經開始籌備本場直播。從直播間的物料設計,到直播選題,內容的呈現方式,大大小小的環節,都經過數輪推敲修改,最終得以確定。

從“數智化”轉型升級,到天貓直播,他用自己的方式讓品牌煥發活力

“當前數字化轉型確實是眾多企業必然要面臨的考驗和挑戰。壽仙谷以數字化轉型為抓手,搭建起了一套“智慧農場+智慧工廠+智慧市場”的產業協同應用體系。”

除了在直播中提到的推進企業“數智化”轉型升級外,這位90后總經理還通過帶團拜訪文萊、印尼、新加坡以及盧森堡四家大使館,支持攀登珠峰活動、冠名浙江省游泳隊、參與天貓直播……等一系列年輕人更喜歡、更容易接受的方式,去推動中醫藥產業走入年輕群體,走向世界,去為百年老字號壽仙谷注入新的活力。

而此次壽仙谷的天貓直播,拒絕簡單粗暴的促銷帶貨形式,回歸到了品牌與內容的本質。通過總經理親自下場與粉絲互動,分享企業品牌故事,科普產品核心技術等形式,拉進品牌與消費者之間的距離,更有效地放大了品牌聲量,提升了品牌形象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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