近年來(lái)，酒企頻頻突破固有消費(fèi)圈層，推出跨界營(yíng)銷奇招，并收獲了不錯(cuò)的成效。這不，在今年的央視秋晚上，五糧春、尖莊齊亮相，通過(guò)一系列創(chuàng)意互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與白酒的跨界合作，讓觀眾記住了五糧春和尖莊這兩款歷史悠久的中國(guó)白酒品牌。

跨界聯(lián)合出圈，百年濃香注入新活力

此次五糧春與尖莊登上央視秋晚，無(wú)疑是白酒品牌的一次破圈，實(shí)際上，一直以來(lái)，五糧液濃香酒不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒公司與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節(jié)目共同推出“年味濃起來(lái)”IP活動(dòng)，通過(guò)開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯(lián)名第一棒。

此外，公司還與《一年一度戲劇大賽》和愛(ài)奇藝共同監(jiān)制、發(fā)布新春賀歲片，融合無(wú)限創(chuàng)意與想象力，引發(fā)觀眾共鳴，與消費(fèi)者締結(jié)更深的情緒連接，增強(qiáng)品牌影響力。另外，五糧液濃香酒公司結(jié)合旗下戰(zhàn)略產(chǎn)品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過(guò)在各大平臺(tái)的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

建立用戶紐帶，與消費(fèi)者對(duì)話

除了和喜劇綜藝綁CP，五糧液濃香酒公司積極挖掘自媒體矩陣的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)自建自媒體賬號(hào)，與消費(fèi)者進(jìn)行有趣、有價(jià)值的內(nèi)容互動(dòng)，構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。去年年末，五糧液濃香酒公司的“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店在成都萬(wàn)象城開業(yè)，聚焦當(dāng)?shù)氐赜蛉宋奶厣⑦@些元素巧妙地融入到品牌活動(dòng)中，創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅為開拓年輕群體奠定了基礎(chǔ)，更讓品牌內(nèi)涵深入人心。

作為百年國(guó)民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費(fèi)者對(duì)話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國(guó)民精神融入品牌溫度，引發(fā)廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家、阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發(fā)布“有本事”系列海報(bào)，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費(fèi)品領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，傳遞品牌態(tài)度的同時(shí)，更實(shí)現(xiàn)加速破圈。

現(xiàn)如今，白酒越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞，而五糧濃香跨界合作央視秋晚，無(wú)疑是品牌營(yíng)銷的重要實(shí)踐，相信在年輕消費(fèi)群體的引領(lǐng)下，未來(lái)五糧液濃香酒公司將持續(xù)深耕產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的飲酒體驗(yàn)。

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