走進位于新疆圖木舒克市的蘇寧易購零售云門店，全球大品牌的家電、家居、家裝專區映入眼簾，其中不乏洗烘一體機、中央集成空調、智能沙發等新趨勢類產品，當地消費者還能在線上小程序選購、到店體驗，滿足一站式置家新需求。

近日，中央網信辦等五部門聯合印發《2023年數字鄉村發展工作要點》指出，要以數字化賦能鄉村產業發展，為鄉村振興插上數字“翅膀”，多措并舉發展縣域數字經濟。根植于縣鎮市場的蘇寧易購零售云，憑借優質的商品與服務，全國累計門店規模超13000店，入駐全國超85%的縣域市場，雙線服務超2.5億用戶，帶動超過50000人的就業規模，進一步將品質、智能的產品，多場景、沉浸式購物體驗帶給了消費者。

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零售云提振縣域經濟活力，推動消費提質擴容

618消費熱持續下沉，蘇寧易購零售云數據顯示，家電家居套購訂單量同比提升50%，激光電視銷售同比增長130%，西門子產品銷售同比增長216%，卡薩帝多門冰箱銷售同比增長110%，縣鎮消費火熱的背后也體現出“悅己式消費、一站式消費、品質化消費、理性化消費”四大消費新趨勢，縣域消費市場進入提質轉型的新發展階段。

如今小鎮青年成為消費新主力，家電家居產品結構升級需求凸顯，“高端智能化、綠色健康化、升級趨勢化、套系品牌化”成為縣鎮消費關鍵詞。零售云數據顯示，戴森電吹風銷售同比增長219%，萬元以上的大屏彩電銷售同比增長480%，美的新風健康類空調銷售同比增長60%，海爾節能滾筒洗衣機銷售同比增長90%，添可洗地機銷售同比增長5倍，老板電器（002508）廚電套裝銷售同比增長90%，芝華仕功能沙發銷售同比增長80%。

加速數智化下沉，助力縣鎮零售轉型

下沉市場消費力的崛起，來源于縣域零售業態不斷迭代。依托遍布全國的渠道通路與數字化零售基礎設施，蘇寧易購零售云提供差異化、模塊化的按需賦能服務，切實結合鄉村的不同場景、業態需求，為小微零售商提供零售解決方案，提升數字化能力和運營效率。

618期間，零售云基于S2B2C的數智化供應鏈，實現供需的精準匹配，加速推動商品和服務下沉。全國終端門店依托線上商城，以及云貨架、以舊換新、砍價、預存等數字化營銷工具，強化了終端本地流量獲取能力，帶來整體訂單量提升超三成。隨著全國門店雙線深度融合，社群+直播+路演成為門店標配，到店與到家場景完善，進一步推動消費者“云購物”體驗升級。

本地化賦能升級，家門口創業有了新選擇、新形式

蘇寧易購零售云合作伙伴大會指出，進一步強化本地化賦能，為商戶提供覆蓋產品、促銷、系統、工具玩法等日常經營培訓支持。同時，加盟商可以享受到蘇寧易購云倉、物流履約、專屬客服等服務，并通過社群營銷、直播短視頻等新營銷形式，實現門店數字化運營與高效獲客，創業更便捷。

近日《中國數字鄉村發展報告(2022年)》數據指出：2021年返鄉入鄉創業人員達1120萬人。家鄉正在成為小鎮青年的創業沃土，根植于縣域市場的零售云幫助合作伙伴實現“家門口的創業理想”，6年，我們看到了大量的傳統夫妻老婆店進行零售轉型，大城市工作者、大學畢業生、退伍軍人返鄉創業，以及出現了00后的年輕創業者，他們緊跟趨勢，將新零售的種子灑滿了廣袤的下沉市場。

正值年中大促，位于漣水縣城南蘇寧易購零售云門店的劉紅平，開啟忙碌的直播。江湖人稱“城南一枝花”的劉紅平憑借著音樂愛好，將自己打造成“區域網紅”，直播也演變為“娛樂+門店聯動”的新形式。今年618期間，劉紅平已經平均直播了四場，通過“地推路演+社群+直播”的創新活動，帶來的客流提升40%，門店的整體銷售較去年增長了一倍。

同樣，在湖北黃岡團風人民路零售云店，6月7日-6月12日，門店開展一場大篷車路演+門店網紅直播+社區營銷活動，帶來的銷售超過120萬，全面提升了門店“逛購”體驗的同時，也帶去了好產品、好服務。可以看出，零售云的熟人帶貨方式，無疑更值得信賴，線上給消費者“種草”，往往第二天就登門到店來體驗，憑借新工具與創新玩法，本地零售正在煥發新的活力。

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