訊(記者段芳媛)夢潔股份（002397）4月28日晚間披露2022年度報告以及2023年第一季度報告。2022年公司實現20.33億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.48億元；2023年一季度，公司實現營收4.62億，實現凈利潤1089.68萬，較上年同期扭虧為盈。

夢潔股份方面表示，在2022年持續波動的市場環境下，公司銷售收入與預期目標差距較大，且品牌市場投入在戰略轉型期持續加大，導致出現凈利潤虧損；但高端戰略轉型取得一定成果，形成了可復制的發展模式，進入發展穩定期。

進入2023年，國內市場消費趨勢轉好、復蘇態勢明朗。根據公告，今年一季度，夢潔股份凈利潤水平、經營活動現金流、庫存周轉、應收賬款等各項指標明顯好轉，業績實現扭虧。

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業內人士指出，過去幾年，外部諸多不確定因素疊加公司全面戰略轉型投入期，夢潔股份歷經轉型陣痛，業績深蹲之后或迎來觸底反彈。

高端戰略持續推進

據介紹，2022年，夢潔股份持續修煉“內功”，推進高端戰略轉型、深耕高端市場，在實體門店、電商經營、內部管理、研發制造、市場推廣、品牌建設等方面持續升級，取得一定成效。

據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國重點大型零售企業商品銷售調查統計，“夢潔”高端床上用品連續14年(2009-2022)位列同類產品銷量第一位。

核心渠道上，夢潔股份聚焦高端渠道長線布局，大店模型趨向成熟穩健。數據顯示，2022年夢潔股份全國新開大店202家，通過新品首發造勢等動作，實現開業活動接連爆場、人流店效持續提升，大店均保持較高盈利水平。

截至2022年末，夢潔股份擁有直營門店495家，加盟門店數量為1223家，門店總面積接近38萬平方米。在華中地區尤其是湖南市場，夢潔股份旗艦大店數量、門店高端形象、終端零售數據及消費者美譽度均保持領先。

此外，夢潔股份同步在產品研發設計、原料品質、傳播推廣、用戶日常服務等方面發力。

報告期內，公司不斷整合全球設計資源，開發各類新品，專利申報遙遙領先，夢潔i系列全能枕、凈系列羽絨被等多款產品斬獲德國紅點設計獎、意大利A'Design Award國際設計獎、美國IDA國際設計獎等多項國際獎項；會員服務體系深耕細作，強化基礎服務體系，升級七星洗護服務，加強會員專屬體驗與品牌口碑聲量，品牌美譽度與顧客復購率有所提升。

一季度扭虧

2022年以來，夢潔股份從完善企業自身運營出發，積極清理存貨，致力內部管理提升。

一季報顯示，公司年內應收賬款持續下降，庫存結構大幅優化，庫存金額持續下降，庫存周轉提速。公司經營活動現金流顯著改善，為未來良性發展打下堅實基礎。

相關業內人士認為，進入到2023年，擺脫外部不確定因素影響后，夢潔股份高端戰略轉型有望由戰略投入期加速向創收期轉變。

夢潔股份表示，2023年公司將堅持高端戰略方向，聚焦發展加盟模式、復制大店模型、鞏固產品領先、商品結構優化，實現直營運營降本增效，同時延續2022年電商迅猛發展的勢頭，繼續加大對電商產品研發、宣傳推廣、大促活動的支持與投入，打造高投入產出比的業務模塊，實現盈利能力提升。

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