時代變化迅速，看懂趨勢即可提前布局。作為平臺企業，紅星美凱龍（601828）優先于家居行業探索，利用智能家居提高生活品質，將高端電器融入狹義的家居市場，在輕資產、重運營的戰略下，電器品類早已成為了紅星美凱龍最新的流量入口。

為更好地推動消費升級，加快釋放綠色智能家電消費潛力，以場景替代產品，生態覆蓋行業，紅星美凱龍打造智能電器生活館，堅持以消費者為中心，聚焦天津高凈值人群，翻開了城市地標建筑的商業新篇章。

中國高端電器第一渠道落子津城

【資料圖】

重新顛覆電器行業空間

8月20日，紅星美凱龍打造的智能電器生活館在位于河東區的天津全球家居1號店揭牌，集大面積、全品類、強品牌、強店態、強體驗于一體，這是繼至尊MALL之后，同城戰略的又一進步，也是天津紅星美凱龍對集團打造“高端電器第一渠道”戰略的進一步踐行。

“天津代表紅星美凱龍電器戰略進入深水區，在中國高端電器版圖上具有特殊意義。同時，‘一城多店’模式將成為紅星美凱龍電器戰略的常態，也是‘2023年電器館覆蓋全國和兩年內累計打造100家萬大店’的主要驅動力。”開業現場，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂通過線上連線表示。

市商務局流通處處長李欣表示，天津將積極落實政府下發有關《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》政策，針對紅星美凱龍此次對電器館的戰略調整，符合國家智能家電更新換代要求，同時通過電器館的旗艦首推和新品首發，引領提升了百姓品質生活的體驗。

此次電器館的開幕，將與天津同城商場十大主題館一起，構建全新的家居品牌生態圈。紅星美凱龍集團助理總裁兼天津市營發中心總經理彭永表示，在這20年的發展旅程中，天津紅星美凱龍的品牌影響力和市場占有率都在逐步提升。同城智能電器生活館由74個品牌擴充到106個，面積也擴充了近2萬方，這是為了探索家居線下銷售渠道的新業態和新模式的更多可能性，更是主題館經營戰略中的重中之重。

紅星美凱龍天津全球家居1號店總經理賈超介紹，重裝升級后的智能電器生活館引進了大量的新品牌和新產品，全面升級品牌結構，分區更加清晰，更深度地滿足一站式高端家居消費所需，引領全域智能電器生活館共同發展。也希望工廠、經銷商、商場三方齊心，達成1個億的銷售目標。

紅星美凱龍招商管理中心智能電器事業部總經理許晶為大家介紹：“紅星美凱龍始終致力于打造中國高端電器的第一流通渠道，得益于品牌商的大力支持，在全國一百多家商場將智能電器館落地。今天，天津全球家居1號店智能電器館開業，接下來其他四家商場都會有一萬平左右的電器館陸續落成，那時紅星美凱龍將成為天津地區真正的高端智能電器的第一流通渠道。”

紅星美凱龍持續推進智能電器生活館同城戰略。天津至尊MALL智能電器生活館早在去年已經落地。此次天津全球家居1號店電器館的開業，也帶動了紅橋商場、北辰商場和濱海商場智能電器生活館的加速籌備，將于9月份陸續亮相。同時，靜海商場也正緊鑼密鼓地籌備電器主題館。一城六店不但再次印證了高端電器市場的無限想象空間，也為天津消費者帶來了更好的電器購物體驗。

頭部品牌聯手助陣“電器航母”

打造高端電器矩陣

天津紅星美凱龍通過重新規劃的品牌旗艦店集群，同城6店智能電器生活館共涵蓋90多個國際國內高端家電大牌入駐，包括進口電器、大家電、系統電器、廚房電器、智能家居等全品類。同時有15個頭部電器品牌，作為天津同城戰略合作伙伴，進駐了天津4家門店，為顧客提供一站式的電器解決方案，眾多品牌的旗艦店也為顧客提供了場景化，體驗式的購物體驗。

這場天津地區的高端電器盛宴云集了多家頭部品牌“航母級”門店，如海爾天津旗艦店，分別以1135㎡和820㎡的超大規模落戶于天津全球家居1號店與天津至尊MALL。另外，海爾三翼鳥、卡薩帝、美的和COLMO等品牌均在紅星美凱龍打造了天津最大的家居賣場體驗店。此外，老板、方太、火星人（300894）、博世、林內、松下和A.O.史密斯等廚房電器品牌的入駐，也將重新改變消費者對高端廚房電器和廚房生活品質的認知。

高端進口品牌的入駐也是智能電器生活館的一大亮點。其中不乏像百年家電品牌美諾Miele、高端廚電品牌CHEF、世界500強品牌日立HITACHI，以及歐洲四大家電集團之一的古洛尼gorenje等11個國際知名進口電器品牌將與眾多國內大牌同場競技。據悉，進口品牌的經營面積占比約為5%。

紅星美凱龍以豐富的國內外前沿產品，打造了天津市場“高端電器矩陣”，為顧客提供智能便捷的購物體驗及一站式的電器解決方案，構建了天津目前體量最大、品牌最全、定位最高的高端電器生活館基地。

此外，海爾智家（600690）中國區家居連鎖渠道兼家裝渠道總經理鮑鐵漢、怡口中國銷售副總裁唐德勇、博世&西門子華北大區銷售總經理陳曉敏、LG電子中國區副總裁錢志剛、老板電器（002508）華北大區總經理兼天津公司總經理劉致群、美的天津運營中心總經理暢紀剛也紛紛對紅星美凱龍電器館的未來做出展望與期待，在打造高端電器領域與紅星美凱龍共創共贏。

同城開啟“加速跑”

標桿效應引領服務進階

經過多年區域化深耕，紅星美凱龍加快推進全域同城化，打造以1號店與至尊MALL為核心，輻射周邊的主題館發展軸，通過對不同地域的精細化運營，提供天津消費者更優質的服務。

規劃打造進口高端電器與進口建材家居形成高端品牌矩陣的天津至尊MALL；主打天津最大智能電器館和品牌旗艦店的天津全球家居1號店；聯合線上線下（300959）品牌運營，定位中高端電器品牌流量精品店的紅橋商場；家居生活業態一體化，打造城市綜合生活MALL的北辰商場；以熱銷品牌集合店為主導，打造智能電器沉浸式體驗館的濱海商場；以及主打區域性中高端家電旗艦店的靜海迎賓商場，共6家智能電器生活館落地，總面積4.86萬㎡，順利完成同城區域核心地段卡位。

紅星美凱龍早在兩年前已將智能電器確定為第一戰略品類，高端及進口品牌的集合入駐帶動了電器市場需求升級，同時加快了智能電器同城戰略的推進，形成新標桿效應，響應國家推動高質量發展的號召。

關鍵詞： 紅星美凱龍