全球今日報丨衣物護理成市場剛需，蘇寧易購渠道干衣機品類呈爆發式增長

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近年來，隨著國內家電行業開始新一輪結構升級，消費者個性化、多元化新需求的不斷出現和高端化、智能化產品的快速迭代正在推動部分新興家電品類成為引領行業增長的重要驅動力。《2022年中國家電行業半年度報告》顯示，今年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內市場零售額合計2090億元，其中干衣機品類實現了15.5%的增長。

在蘇寧易購渠道，2022年以來干衣機成為了銷售增長最為強勁的家電品類。今年1-8月，蘇寧易購線上線下（300959）干衣機整體銷售同比增長達到34.96%，其中國貨品牌海爾最受消費者青睞。6-8月，在海爾717品牌節和818蘇寧易購家電家裝購物節的帶動下，海爾和卡薩帝干衣機銷量大幅提升，整體銷售增幅達到80%。

據蘇寧易購相關業務負責人表示，9-12月隨著氣溫逐漸降低，干衣機銷售增幅有望進一步提升。“天氣持續濕冷，衣物難曬干，帶有消毒殺菌功能的干衣機往往在四季度迎來銷售高峰。”

8月29日晚，海爾智家（600690）發布了2022半年報。數據顯示，海爾洗衣機取得線上、線下雙第一的亮眼業績。其中，海爾干衣機的線下份額同比增長5個百分點，市場份額總計達37%，居行業第一。

（圖：蘇寧易家陽臺場景體驗）

近兩年，立足渠道優勢和產品優勢，蘇寧易購與海爾持續深化在冰洗品類上的合作。從單品到成套再到場景解決方案，蘇寧易購與海爾不斷拓寬用戶需求邊界。對于追求高品質生活的用戶來說，衣服的洗護、烘干已經成為了一體式的生活需求。因此，雙方也通過產品組合、場景方案，為用戶帶來一站式服務方案。今年717品牌節期間，蘇寧易購累計售出海爾套系化產品8000萬，為3000個家庭提供了成套家電解決方案。

在場景體驗方面，雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產品的一站式購買體驗。從市場現狀來看，基于場景解決方案的成套組合銷售，正成為海爾干衣機擴寬增長空間的有力抓手。據最新統計數據顯示，今年上半年，海爾洗干套裝的產品套系數量同比增長50%。

業內人士表示，隨著90后以及00后對于新興家電品類的接納程度提升，干衣機市場仍有加速擴容的空間。蘇寧易購與海爾實現了渠道與品類的充分協同，在消費洞察基礎上加大了干衣機在烘干效率、功能融合、場景定制等方面的創新力度，也進一步體現了強化供應鏈合作所帶來的效率提升。

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