長城汽車：以品類創新，踏出中國品牌向上之路

品牌，一頭連著消費者，一頭連著企業。做強做優中國品牌，不斷滿足消費升級需要，是企業應對時代變局、贏得美好未來的“必修課”，亦是企業管理者需要肩負的重要責任。近年來，中國品牌迅速成長，質量上精益求精、創新上勇于攀登、責任上敢于擔當，不僅讓品牌的價值不斷提升，也契合消費升級的大趨勢，成為滿足人們高品質生活需求的有力支撐。2022年5月10日是第六個中國品牌日。即日起，推出“中國品牌之聲”系列策劃，邀請各行業企業負責人就中國品牌建設話題進行分享。

對于汽車產業而言，“智能化”與“電動化”將全球企業拉至同一起跑線，賦予了中國品牌實現變道超車的契機。擁有深厚技術底蘊的長城汽車（601633）更是加快了品牌向上的步伐。品牌的建設沒有捷徑可走。只有創新才是驅動品牌不斷向上的第一原動力。

在32年的發展歷程中，“創新”一直是長城汽車的主旋律。長城汽車的理念也從產品導向轉變為用戶導向，即始終緊貼市場變化，精準挖掘用戶需求，并圍繞用戶開辟了“品類創新”的全新品牌向上道路，堅持以用戶為本的思維做“強產品、高質量、好服務”。

目前，哈弗品牌全球累計銷量已超700萬，長城皮卡的全球銷量也累計突破200萬輛。此外，為了更好地滿足全球女性用戶的用車需求，長城汽車推出了全面覆蓋A00-B級市場新能源產品矩陣的歐拉品牌，以開放的姿態、創新的實踐與高品質的產品連接每一個生活用車場景。

2021年在上海車展宣布獨立運營的坦克品牌是長城汽車面向SUV新趨勢推出的潮玩越野SUV品牌，也是長城汽車品類創新的重要成果。通過商務豪華與機甲科技兩大全新品類，長城汽車不斷聚焦用戶對硬派越野、智能科技、舒適豪華的追求。在越野細分領域市場中，坦克累計銷量突破10萬輛，起到了弘揚中國汽車越野文化的積極作用。

基于品類創新，以品類建品牌的戰略，長城汽車的品牌正在不斷向上突破，在全球化的道路上走出了“高質高價”的路線。高質，代表了長城智造的新高度；高價，則是海外用戶對長城汽車產品和品牌的認可。

除了產品本身外，長城汽車還更為注重“品牌力”的強化：在泰國市場為了解決新能源用戶“充電難”的焦慮打造了光儲充一體的超級充電站；在澳大利亞聯手當地用戶關注“鐵人三項”運動；在南非、沙特等全球多個海外市場采用了符合當地文化、貼合用戶喜好的營銷舉措，使長城汽車年輕有活力的品牌形象深入人心，助力成就中國品牌新名片。

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