2025年，光瓶酒市場競爭持續(xù)升溫，新品迭出、格局生變。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2025年以來，便有多款光瓶酒新品。從價位上來看，這些產品均落在50-100元價位區(qū)間。

名酒企業(yè)為何加碼高線光瓶酒賽道？有行業(yè)預測顯示，2025年光瓶酒市場規(guī)模預計突破2000億元，其中，定價50-100元的高線光瓶酒尤為亮眼，增速預計超過40%。

這一趨勢背后，是理性消費觀念崛起。消費者不再單純關注價格，轉而更加追求品質真實感。當下市場呈現(xiàn)實用主義與情緒消費并存的特征，新一代消費者尤其青睞極簡風格、去包裝化體驗和反套路溝通，這也為高線光瓶酒的快速發(fā)展提供了土壤。

瀘州老窖（000568）敏銳捕捉這一市場轉向，在半年報中就提及，要將資源向中高端大眾主流產品傾斜，積極布局正在高增長的光瓶酒賽道。隨半年報一同披露的，還有瀘州老窖二曲(2025版)煥新上市的消息。新品定價65元/瓶，旨在樹立“名酒光瓶品質典范”的市場形象。

面對高線光瓶酒的強勁增長和酒企戰(zhàn)略調整的雙重背景，瀘州老窖二曲(2025版)能否以“鯰魚”之姿激活高線光瓶酒賽道、為行業(yè)注入新活力？

產品策略：極簡主義下的“價值回歸”

瀘州老窖二曲(2025版)定位“價值回歸型”產品，承載瀘州老窖“塔基品牌”發(fā)展使命，鞏固大眾消費基本盤。該產品以“無美顏、無噱頭、無套路”的“三無”理念為核心，徹底摒棄行業(yè)過度包裝與營銷浮夸的積弊，回歸白酒消費的本質——品質與體驗。

具體而言，“無美顏”體現(xiàn)為極致簡約的包裝設計，拒絕外在修飾；“無噱頭”表現(xiàn)為不依托水分獎項或夸大賣點，依靠真實品質直面消費者；“無套路”強調真誠、直接的溝通方式，重建品牌與用戶之間的信任關系。

盡管以“三無”自謙，瀘州老窖二曲(2025版)在工藝、酒體、口感與體驗四個維度實現(xiàn)了扎實煥新，構筑了產品的核心競爭力。

據(jù)了解，瀘州老窖二曲(2025版)采用純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，通過全鏈條數(shù)智化管控確保品質穩(wěn)定。特別是在酒體設計上，嚴選糧香風味更濃郁的基酒，經專業(yè)團隊精心調配，最終形成“糧香濃郁入口柔，回味凈爽無雜味”的獨特風味，符合大眾日常高頻次飲用需求。

此次煥新動作并非孤立發(fā)生。近期發(fā)布的瀘州老窖投資者關系管理信息指出，白酒行業(yè)正在經歷消費觀念、需求結構、場景與渠道的深刻變革。消費者從“量的滿足”到“質的追求”，更加注重產品的實際價值與品牌內涵的契合；年輕消費群體更傾向于個性化、低度化、利口化、悅己化的酒類消費。

在這一背景下，瀘州老窖二曲(2025版)通過“三無”策略，大幅削減非必要包裝與營銷成本，將資源聚焦于內在品質提升，實現(xiàn)“優(yōu)質平價”，契合理性消費時代消費者對質價比的核心追求。

營銷創(chuàng)新：圈層共鳴與反向營銷

當下的年輕人熱衷什么？——脫口秀。當下的酒企更聚焦什么？——年輕消費群體。瀘州老窖二曲(2025版)精準捕捉這一交匯點，以脫口秀為媒介，實現(xiàn)白酒品牌與年輕一代的深度對話。

據(jù)悉，瀘州老窖二曲(2025版)上市之際攜手脫口秀演員徐志勝，共同講述“三無”故事，演繹“實在好酒，品質致勝”的品牌主張。

2021年，徐志勝闖入了大眾視野。他在舞臺上用幽默瞬間俘獲了無數(shù)觀眾的心，且走紅至今。

徐志勝以“無美顏、無包裝、無修飾”的天然形象立足演藝圈，靠實力贏得認可；瀘州老窖二曲(2025版)同樣強調“無美顏、無噱頭、無套路”，以產品本質面對市場。兩者在理念層面高度契合，為合作奠定信任基礎。

更重要的是，脫口秀文化自帶的滲透力與幽默感，助力瀘州老窖二曲(2025版)構建更接地氣的溝通場景，進一步推進瀘州老窖的年輕化戰(zhàn)略。借助徐志勝的個人影響力與風格特征，瀘州老窖二曲(2025版)能夠更有效地觸達90后群體，實現(xiàn)跨圈層共鳴。

同時，瀘州老窖二曲(2025版)采用自黑式反向營銷，“三無”為傳播焦點，主動降低消費者心理防線，激發(fā)好奇與探索欲往，從而有效引導購買行為。這場合作并非簡單追求聲量，更重在傳遞“實在好酒，品質致勝”的核心主張，重塑消費者對瀘州老窖二曲的價值認知。

戰(zhàn)略視野：年輕化系統(tǒng)布局的關鍵落子

從瀘州老窖二曲(2025版)攜手徐志勝的合作中不難看出，其目標明確指向年輕消費群體。這背后是瀘州老窖年輕化體系建設上的長坡厚雪、久久為功。

近年來，瀘州通過多種方式持續(xù)推進品牌年輕化，包括拓展產品矩陣、推進品類創(chuàng)新、打造自有IP及跨界聯(lián)動等。從低度酒產品開發(fā)到“窖主節(jié)”IP打造，從聯(lián)名茶飲到跨界雪糕，從數(shù)字化營銷到社交媒體互動，瀘州老窖不僅在產品上創(chuàng)新，更在品牌體驗、消費場景和情感聯(lián)結上努力貼近年輕一代，構建了一個相對完整的年輕化戰(zhàn)略生態(tài)體系，旨在為品牌注入新鮮活力并培育未來的消費主力軍。

而此次推出的瀘州老窖二曲(2025版)主推42%vol版本，精準契合當前低度化飲酒趨勢，更好滿足年輕消費者對輕松飲用與舒適體驗的需求。

財報數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖2025年上半年新興渠道營收同比增長27.55%，數(shù)字化營銷和年輕消費群體拓展成效初顯。此次瀘州老窖二曲煥新正是瀘州老窖品牌年輕化體系化建設的關鍵一環(huán)。

具體來看，瀘州老窖二曲(2025版)搶占光瓶酒主流價格帶，意在夯實大眾消費基礎。其二，其反套路式營銷手段能夠有效推動品牌溝通語言年輕化，與新生代消費者建立有效對話。其三，其“實在好酒”的親民形象，更全面、更親民，助力品牌形象刷新與圈層拓展。

根據(jù)公司表述，瀘州老窖二曲(2025版)被明確納入金字塔產品體系中的“塔基型”產品，旨在完善高、中、大眾價格帶的完整布局，強化企業(yè)對不同消費人群的覆蓋能力。

瀘州老窖二曲(2025版)煥新是一次基于深刻市場洞察的精準戰(zhàn)略出擊。它通過產品端的“價值回歸”和溝通端的“去套路化”，直面新消費時代的挑戰(zhàn)。

在白酒行業(yè)競爭從高端化單一維度轉向多元化、細分化的背景下，能否準確把握消費趨勢、快速響應市場變化，已成為企業(yè)下一輪增長的關鍵。瀘州老窖通過此次產品煥新，不僅強化了品牌在大眾市場的競爭力，也為行業(yè)提供了戰(zhàn)略聚焦與年輕群體溝通的新思路。

隨著瀘州老窖二曲(2025版)的上市，瀘州老窖能否成功打通年輕消費市場、實現(xiàn)大眾產品線的價值重塑，或將成為瀘州老窖年輕化戰(zhàn)略成效的重要觀察指標。

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