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日前，燕京啤酒（000729）舉辦了“510品牌日媒體記者進燕京”活動。燕京啤酒副總經理兼營銷中心總經理申長亮介紹說，2022年燕京啤酒實現營業收入132.02億元，同比增長10.38%，凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。燕京啤酒從“十四五”開始，對過去的管理體系進行了革命性重構，包括管理體系、文化建設、營銷體系、供應鏈升級、生產體系、研發體系等，最終使燕京在激烈的啤酒市場競爭中穩步提升。

燕京的成功來自于遠見卓識、創新思維和領導能力的完美結合。燕京啤酒黨委副書記蘭善鋒介紹了燕京四十三年的發展歷程以及燕京啤酒“有你文化”的核心思想。“有你文化”是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創新，它打造了燕京啤酒的文化基因，是未來支撐企業與品牌成長生生不息的持久引擎。“有你文化”的產生與傳播，體現了燕京啤酒對時代脈搏的理解，更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展開新一周期的發展，有力支持了市場拓展和產品營銷。

近年來，燕京啤酒通過多層次的組織架構、以變革為主線的發展戰略，高效實現了卓越管理體系的搭建，堅持高端化布局、提升品牌文化軟實力，是驅動盈利增長的主流路徑。燕京技術的掌門人、總工程師兼技術中心總經理宋玉梅表示，高端化是決勝未來的關鍵，從燕京U8，到燕京V10白啤，再到獅王精釀系列，燕京在高端化的道路上越走越穩，未來燕京還會推出更多的符合市場和消費者需求的高端化產品。

燕京啤酒黨委委員、副總經理兼供應鏈中心總經理林文透露，燕京的供應鏈轉型核心策略是以服務提升為目標，通過計劃業務、采購業務、倉儲物流業務、玻瓶業務等多方面的模式轉型舉措，扎實推進供應鏈轉型關鍵行動，全力打造集團新的核心競爭力。

燕京通過連續4年舉辦510品牌日、代言人、體育與娛樂事件植入、品牌文化延展與文創、跨界聯動文娛大牌等行動，驅動燕京U8與當代消費者有了豐富、持續的交集，取得了深刻的共鳴。申長亮稱，燕京U8是燕京啤酒整體品牌年輕化的先鋒官、主力軍。燕京積極引入了線上購物節、電商聯動、直播帶貨、限量明星罐、點亮城市、彩蓋營銷等創新營銷形式，同時也在媒體廣告、終端包店、線下啤酒節等傳統營銷模式中推陳出新，加入消費者互動、文化跨界、社交發酵等全新玩法，形成對消費提醒、消費渠道、消費場景、消費體驗全面覆蓋的全鏈路營銷。企業唯有主動走出“舒適區”，才能有機會殺入新賽道，成為行業領頭羊。

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