洪興股份：線上線下融合發展 2021年實現凈利潤1.02億元

訊（記者 萬宇）洪興股份（001209）（001209）4月29日晚發布上市后的首份年報。2021年，公司優化調整線上渠道，加大布局線下渠道，線上與線下融合發展，實現營業收入12.85億元，同比增長13.55%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.02億元，同比減少23.71%。

公告顯示，洪興股份是國內較早專業從事家居服飾產品設計、生產、銷售的企業，二十余年來深耕家居服行業，公司各品牌針對不同消費群體進行精準定位，形成多品牌矩陣，主要品牌包括芬騰、瑪倫薩、芬騰可安、千線藝和FAVOHOME。其中，芬騰品牌常年位居各大電商平臺家居服銷量排行榜前列，“雙十一”銷量連續多年在家居服類別處于領先地位。經過多年的發展沉淀，公司成為家居服行業領軍企業。

公司是較早切入線上渠道的企業，線上化運營時間超過10年，為公司數字化業務的發展奠定了基礎。公司在天貓、唯品會、京東等各大電商平臺已經擁有了龐大的客戶群體。除了傳統電商平臺外，公司不斷加大直播帶貨、抖音、小紅書、自媒體等社交電商渠道，搭建自有直播團隊，同時對線上旗艦店的形象視覺效果進行品牌形象升級。2021年，公司線上銷售收入9.41億元，同比增長7.95%。

線下渠道方面，公司一方面開拓自營形象店鋪，加大店鋪數字化管理，對整體門店形象、包裝物料等進行升級改造，截至2021年末，公司直營店鋪有25家。另一方面增強與各經銷商長期、深入的合作，協助經銷商開拓市場，增加終端銷售網點。2021年，線下經銷渠道收入3.07億元，同比增長26.21%。另外，公司也通過直營門店，將線上線下（300959）渠道打通融合，全渠道為消費者提供便利的購物體驗。

洪興股份介紹，公司的研發設計團隊擁有多年的工作經驗，團隊穩定，創新能力強，研發設計人員既具有豐富的服裝設計相關理論知識與實踐經驗，推出了睡綿綿等系列面料新產品，為消費者提供更加柔軟、透氣、有助于睡眠的家居服。

此外，公司具有一定的供應鏈優勢。首先，公司建立了一套準確有效的信息化系統，保證了公司各部門之間的協同工作效率的提升，大大提升供應鏈的反應速度。其次，公司所處的汕頭潮南地區已發展成為全國規模較大、產業鏈條較完善、品牌效應較高的內衣家居服產業集群之一，借助產業集群優勢，公司能更好地進行資源配置，加快存貨等流動資產的周轉，整體上提高供應鏈的運營效率。

關鍵詞： 實現凈利潤 線上線下