王府井商圈改造劃重點(diǎn)：以文化賦能傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)現(xiàn)“加速跑”

訊（記者 陳琳 實(shí)習(xí)生 張曉悅）北京市將打造故宮-王府井（600859）-隆福寺“文化金三角”，建設(shè)王府井國(guó)際化消費(fèi)區(qū)域。4月7日，記者從王府井商圈相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，王府井商圈改造升級(jí)方案已確定，將深度挖掘東城區(qū)豐富的歷史文化資源，重塑王府井IP的文化影響力，最大化釋放商圈的消費(fèi)活力。

4月7 日 下午，王府井大街相比清明期間冷清，但仍有不少行人往來。實(shí)習(xí)生 張曉悅 攝

王府井管委會(huì)主任宋敘介紹，王府井曾是中國(guó)歷史上最時(shí)髦的商業(yè)街區(qū)，隨著諸多“后起之秀”潮流商圈的崛起，王府井曾面臨影響力下降的問題，“東城區(qū)文化資源豐富，我們要進(jìn)行文化賦能傳統(tǒng)商業(yè)的改造升級(jí)。”

宋敘介紹，王府井商圈的改造提升，將從三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力。首先是文化賦能，將深度挖掘王府井商圈的文化屬性，融入更多文化元素，凸顯傳統(tǒng)街區(qū)的歷史文化調(diào)性。

1954年建店的工美大廈作為王府井大街特色產(chǎn)品、特色文化、工藝傳承的重要展示窗口，將邁向“百貨2.0時(shí)代”。王府井工美大廈商場(chǎng)黨總支副書記、經(jīng)理牛超透露，后冬奧時(shí)代，工美大廈將突出工藝美術(shù)特點(diǎn)，精選商品品類，發(fā)展特色化文創(chuàng)產(chǎn)品，垂直化設(shè)置民俗類、藏品精品等多個(gè)區(qū)域。“我們將更加注重工美大廈的文化服務(wù)功能，專設(shè)知識(shí)分享區(qū)，把體驗(yàn)和工藝美術(shù)的內(nèi)容做起來，實(shí)現(xiàn)知識(shí)分享，為消費(fèi)者提供更多服務(wù)。”牛超表示。

4月7日下午 ，工美大廈，兩位外國(guó)游客正在選購(gòu)冬奧特許商品。實(shí)習(xí)生 張曉悅 攝

其次，立足國(guó)際一流，注重品牌打造，吸引更多國(guó)際品牌首店入駐。同時(shí)，致力于探索商業(yè)與科技結(jié)合的新模式，“未來我們希望王府井可以有機(jī)器人清掃、機(jī)器人導(dǎo)覽、機(jī)器人手沖咖啡等科技元素出現(xiàn)，吸引更多Z世代的年輕人走進(jìn)王府井”。

在王府井百貨的“和平菓局”，不僅匯集了豐富多樣的老北京傳統(tǒng)小吃、非遺手工藝品和近年備受消費(fèi)者喜愛的故宮文創(chuàng)，更有3D等科技元素的融入，以古都文化、京味兒文化為背景，搭建了“文化+科技”的新舞臺(tái)。

在吸引年輕客流方面，擁有119年歷史的東安市場(chǎng)，迎來近23年來最大規(guī)模的轉(zhuǎn)型提升。經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的不斷研判，最終確定了東安市場(chǎng)未來的新定位——“北京最潮的沉浸式買手制百貨”，利用有限空間呈現(xiàn)最精粹商品。目前，東安市場(chǎng)擁有10個(gè)集合區(qū)、39家品牌形象店鋪，組合了600多個(gè)品牌，其中超過半數(shù)的品牌是首次進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。王府井集團(tuán)商品資源中心總經(jīng)理、睿錦尚品國(guó)際貿(mào)易（上海）有限公司董事長(zhǎng)左靜介紹，傳統(tǒng)百貨公司很難做到為顧客提供更為豐富的選擇，打造買手制百貨，可以避免商品同質(zhì)化的問題，在王府井商圈客流和客質(zhì)的提升方面發(fā)揮重要作用。

同時(shí)，緊抓“步行商業(yè)街區(qū)”的定位，王府井商圈正在加緊進(jìn)行城區(qū)管廊鋪設(shè)，以及主街音響設(shè)備、燈光等硬件的不斷升級(jí)，這些將持續(xù)提升王府井的營(yíng)商環(huán)境，搭建更為豐富的商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。

宋敘表示，王府井商圈承載著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在當(dāng)下采取文化賦能、科技賦能、跨界融合的方式，能夠最大化地提升街區(qū)的文化品位和整體形象。她介紹，“讀書節(jié)”將成為王府井貫穿全年的活動(dòng)，此外，今年7月王府井還將重磅推出“咖啡節(jié)”，“我們希望‘咖啡節(jié)’內(nèi)容更豐富多元，比如融入音樂、閱讀、露天電影等文化內(nèi)容。經(jīng)歷此次改造升級(jí)，希望王府井能夠成為一個(gè)鮮活的空間，講好中國(guó)故事，同時(shí)真正融入Z世代的生活。”

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