訊（記者 薛晨）備受關(guān)注的茅臺電商平臺“i茅臺”交出了試運行首周“成績單”。截至4月6日申購結(jié)果發(fā)布，累計逾1664萬人參與預(yù)約申購，超17萬人預(yù)約成功。

4月6日當(dāng)天的預(yù)約申購人次，較3月31日試運行首日進(jìn)一步增加。4月6日“i茅臺”投放了4款產(chǎn)品共25065瓶，總申購人數(shù)為273.25萬人，總申購人次則達(dá)到了746.65萬人次，而上線首日的總申購人次為620萬人次。

與數(shù)據(jù)增長對應(yīng)的，是“i茅臺”的龐大宣傳攻勢。記者注意到，在貴州茅臺（600519）官方微信公眾號上，不僅每天發(fā)布“i茅臺”申購倒計時，還發(fā)布了對“i茅臺”的全方位解析，內(nèi)容涉及文化解讀、申購預(yù)約流程，甚至是對“i茅臺”所使用的“區(qū)塊鏈搖號”技術(shù)進(jìn)行解析。

經(jīng)歷多日的試運行，“i茅臺”還在首頁以漫畫形式，發(fā)布了多條值得關(guān)注的消息。首先是明確了試運行的作用，提出目前正在測試各種數(shù)據(jù)，呼應(yīng)消費者需求，為系統(tǒng)升級更新版做好準(zhǔn)備。其次是為“i茅臺”專屬吉祥物每天打造不同的專屬背景。第三是公布了“i茅臺”背后涉及的合作團(tuán)隊，其中包含了浪潮、網(wǎng)易、中鈔、九州通（600998）、貴州銀行、用友、聯(lián)通云、中移在線以及公誠咨詢，并要“在茅臺數(shù)信專業(yè)團(tuán)隊的統(tǒng)籌下，打造全鏈路、數(shù)字化的營銷平臺”。

2022年是茅臺的“改革攻堅年”，上述內(nèi)容正涉及了兩大重點，即數(shù)字化與文化。事實上，貴州茅臺在“i茅臺”的介紹中也表示，“i茅臺”是“茅臺文化的傳播者、產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈接者與數(shù)字化營銷的踐行者。”

機(jī)構(gòu)對于茅臺全新的電商平臺也呈現(xiàn)積極態(tài)度。開源證券4月6日發(fā)布的研報指出，茅臺自建電商平臺投入市場，表明公司渠道改革正式進(jìn)入以“To C”為主的下半場，一方面為了承接后續(xù)茅臺酒增量；另一方面加強(qiáng)了公司對產(chǎn)品價格的控制力。東亞前海證券在3月31日發(fā)布的研報中則認(rèn)為，“i 茅臺” 上線并試運行，圍繞茅臺酒（珍品）、茅臺酒（壬寅虎年）等4款新品進(jìn)行推廣銷售，新渠道+新產(chǎn)品+新平臺有望拓寬市場和起到增厚利潤的作用。

記者 薛晨

編輯 祝鳳嵐 校對 陳荻雁

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