沖上熱搜！全因一檔宣傳海報，三只松鼠遭全網(wǎng)"熱議"，發(fā)生了什么？公司緊急回應

事件的起因，是有網(wǎng)友曬出三只松鼠（300783）兩年前上線的產(chǎn)品宣傳海報，認為海報中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，是在故意丑化國人，并將此次三只松鼠事件與此前引發(fā)眾怒的陳漫事件相關(guān)聯(lián)。隨后，越來越多的網(wǎng)友加入討論，#三只松鼠模特#這一話題也迅速登上微博熱搜。

對于該事件，三只松鼠回應券商中國記者稱，該廣告宣傳頁面于2019年10月上線，時值國潮風流行，因此選擇“國潮風”來進行廣告拍攝，意圖傳達給消費者國潮的視覺感受。該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，絕無刻意丑化之意，與陳漫事件無關(guān)。此前，該廣告宣傳頁面未接到任何投訴及反映。

同時，三只松鼠官方微博也發(fā)文稱，針對網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

模特妝容引發(fā)爭議，三只松鼠登上微博熱搜

日前，有網(wǎng)友曬出三只松鼠2019年10月份的產(chǎn)品宣傳海報，因海報中模特的“瞇瞇眼”、厚嘴唇等元素，部分網(wǎng)友認為三只松鼠在故意丑化國人，此事在微博上引發(fā)爭議。

不過，也有網(wǎng)友表示，“不反感啊，是不是都得大眼睛才是主流審美啊！”還有網(wǎng)友評論稱，“她就是這個眼睛，平時也接一接平面廣告，沒覺得有審美不妥，這下好了，天降大鍋。”

此外，還有網(wǎng)友拿三只松鼠事件與此前引發(fā)眾怒的陳漫事件相關(guān)聯(lián)。今年11月份，在上海展出的《迪奧與藝術(shù)》展覽中，一張由中國攝影師陳漫9年前拍攝的照片，引發(fā)質(zhì)疑。

照片中，一位亞裔女性拿著迪奧經(jīng)典款戴妃包，烏黑的眼影，暗沉帶有雀斑的臉色，油膩的頭發(fā)，還戴著清朝護甲……網(wǎng)友怒批“太陰間”“丑化亞裔”。

隨后，陳漫在微博發(fā)文道歉稱，其早期藝術(shù)觀尚未成型，參加展覽時對策展概念也不甚了解，使得當時的作品欠缺思考。她表示，自己感到非常自責并再次鄭重道歉，現(xiàn)在已經(jīng)深刻意識到，任何時候都不能忽略創(chuàng)作的嚴肅性和視角的全面性。“我已下架各平臺相關(guān)內(nèi)容，避免再次給大家?guī)韨Γ瑫r也將多加鉆研相關(guān)的歷史，多參加相關(guān)的組織活動，加強自己的思想意識。”陳漫說。

緊接著，迪奧也發(fā)文回應稱，陳漫女士的攝影作品《驕傲的矜持》是其參與的迪奧藝術(shù)項目作品之一，并非迪奧商業(yè)廣告。當網(wǎng)絡輿論出現(xiàn)對陳漫作品的意見時，迪奧立即予以高度重視，隨即刪除該作品在迪奧官方線上及線下的相關(guān)內(nèi)容。

有網(wǎng)友發(fā)文點評三只松鼠相關(guān)事件稱，“不為三只松鼠洗地，單純說清楚幾個點。這是三年前的舊賬被翻了出來，酸辣粉國潮海報實際在2019年拍攝制作公布的，那時候國內(nèi)基本都在跟風國潮，在經(jīng)過陳漫事件后才被扒出來，其用意已經(jīng)很明顯。真實的模特本人就是第四張，有沒有刻意化成瞇瞇眼，也很容易判斷。”

三只松鼠

回應：妝容基于個人特征打造，無刻意丑化

針對上述事件，三只松鼠回應券商中國記者稱，該廣告宣傳頁面于2019年10月上線，時值國潮風流行，因此選擇“國潮風”來進行廣告拍攝，意圖傳達給消費者國潮的視覺感受。該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，絕無刻意丑化之意，與陳漫事件無關(guān)。此前，該廣告宣傳頁面未接到任何投訴及反映。

同時，當日午間，三只松鼠官方微博也發(fā)文稱，針對網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，三只松鼠深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

三只松鼠發(fā)布嚴正聲明稱，針對有部分網(wǎng)友反饋公司部分產(chǎn)品頁面中模特妝容不符合審美，進而質(zhì)疑公司相關(guān)立場一事，公司做如下說明：

經(jīng)查，該產(chǎn)品于2019年10月上線，該頁面中模特為中國人，其妝容均基于其個人特征打造，無刻意丑化。

針對網(wǎng)友反饋模特妝容不符合大眾審美并由此產(chǎn)生不適感，我司深表歉意，并第一時間已進行頁面的替換，且已安排排查公司其他產(chǎn)品頁面，杜絕類似情況產(chǎn)生。

三只松鼠是一個國產(chǎn)品牌，作為本土企業(yè)，歷年來，我們一直致力于服務社會，在助農(nóng)扶貧、鄉(xiāng)村振興方面積極踐行社會責任。

前三季度凈利同比增67%，最新市值為161億元

公開資料顯示，三只松鼠是一家全渠道經(jīng)營、全品類覆蓋以休閑食品為核心的多品牌公司，向消費者提供休閑食品與服務。包含以“聚焦堅果+精選零食”的主品牌“三只松鼠”、聚焦寶寶零食的新品牌“小鹿藍藍”。

2021年前三季度，三只松鼠營收為70.70億，同比下降2.23%；歸屬于母公司的凈利潤為4.42億，同比增長67.35%。

前三季度，小鹿藍藍實現(xiàn)全渠道營收3.32億元，2020年6月19日上線至今，營收規(guī)模持續(xù)增長，連續(xù)13個月穩(wěn)居全網(wǎng)寶寶零食類目第一，市占率超第二、三名之和。營收高速增長的同時，小鹿藍藍推廣費率持續(xù)優(yōu)化，投入產(chǎn)出比逐季提升，并在第三季度實現(xiàn)虧損大幅收窄。

去年下半年以來，線上傳統(tǒng)電商渠道流量增長乏力、主動調(diào)減SKU、減少廣告投放，公司收入持續(xù)收縮。不過中信證券11月初發(fā)布的研究報告認為，公司收入有望從第四季度開始轉(zhuǎn)正，重新回到收入和利潤雙增的成長階段，主要是因為：1)公司SKU調(diào)減到位；2)公司開始加速發(fā)力線下分銷渠道；3)公司產(chǎn)品回歸堅果，持續(xù)將資源投入到堅果產(chǎn)品的研發(fā)、推廣，今年年貨節(jié)公司將重點推廣堅果禮品裝。

三只松鼠于2019年7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，上市后曾走出過一波大牛行情，市值最高時超過360億元。不過，自2020年5月下旬開始，公司股價步入漫長的調(diào)整期，最新市值為161億元，較高點回調(diào)55%。

最近，網(wǎng)絡傳播“有圖有真相且很可愛的倉鼠在三只松鼠包裹內(nèi)出現(xiàn)”引發(fā)了媒體關(guān)注。對此，12月18日，三只松鼠發(fā)布聲明稱，在倉庫作業(yè)和運輸環(huán)境中不可能有倉鼠進入包裹。