4月28日，舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2020年年報(bào)。據(jù)年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%;凈利潤5.811億元，同比增長14.42%。尤其是第4季度，凈利潤同比增長31.83%。同時(shí)，舍得酒業(yè)擬按每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.5元(含稅)，向全體股東分配利潤8316萬元，2020年公司中報(bào)和年報(bào)連續(xù)分紅。

此外，舍得酒業(yè)同時(shí)發(fā)布公告表示已向上海證券交易所提交了關(guān)于撤銷對(duì)公司股票實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的申請(qǐng)。

2020年，舍得酒業(yè)經(jīng)歷了疫情和資金占用風(fēng)波的雙重考驗(yàn)，地方政府高度重視，支持企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營。在經(jīng)驗(yàn)豐富的“新領(lǐng)導(dǎo)班子”的帶領(lǐng)下，舍得酒業(yè)堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動(dòng)，通過強(qiáng)化品牌營銷、擴(kuò)展渠道建設(shè)、打造廠商命運(yùn)共同體等舉措，取得了各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)的好成績(jī)，最終在2020年末迎來新的間接控股大股東復(fù)星國際。2020年舍得酒業(yè)展現(xiàn)出扎實(shí)的經(jīng)營基礎(chǔ)和未來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雙重考驗(yàn)下經(jīng)營業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)

“2020年是不平凡的一年，對(duì)舍得酒業(yè)來說尤其如此。除了疫情影響，公司還面臨著資金占用風(fēng)波帶來的特殊挑戰(zhàn)。”有觀察人士分析道，“但從這份年報(bào)來看，舍得酒業(yè)承受住了雙重壓力，2020年二、三、四季度業(yè)績(jī)快速恢復(fù)，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營指標(biāo)穩(wěn)中有進(jìn)。同時(shí)，低檔酒快速增長，表現(xiàn)出沱牌復(fù)蘇發(fā)展提速;電商同比增長高達(dá)136.01%，證明其渠道建設(shè)取得有效進(jìn)展。”

年報(bào)顯示，2020年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，較上年增長2.02%，凈利潤5.811億元，同比增長14.42%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為5.48億元，同比增長8.18%。

從業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)來看，酒類產(chǎn)品銷售收入為23.5億元，較上年同期增長2.72%；其中，中高檔酒銷售收入21.29億元，同比2019年正常浮動(dòng)略降，低檔酒銷售收入實(shí)現(xiàn)2.2億元，同比大幅增長158.14%。

從銷售渠道來看，電商銷售收入1.75億，同比快速增長136.01%。

 

堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)全國化市場(chǎng)布局

自實(shí)施老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)便將其作為企業(yè)最高戰(zhàn)略。據(jù)悉，舍得酒業(yè)主要以完善老酒產(chǎn)品矩陣+強(qiáng)化品牌營銷兩大主線持續(xù)推進(jìn)全國市場(chǎng)化布局，不斷強(qiáng)化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)，同時(shí)推動(dòng)沱牌的全面復(fù)興計(jì)劃。

目前，舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有沱牌復(fù)古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼，全面覆蓋各價(jià)格帶，滿足不同圈層的老酒消費(fèi)需求。

營銷上，2020年3月，大單品品味舍得升級(jí)到第四代，首創(chuàng)“生產(chǎn)灌裝雙年份”標(biāo)識(shí)，樹立起真老酒的品質(zhì)標(biāo)桿;8月初，“動(dòng)態(tài)酒齡”橫空出世，使用信息化科學(xué)手段將每一瓶舍得老酒產(chǎn)品酒齡透明化、動(dòng)態(tài)化、實(shí)時(shí)化，將產(chǎn)品價(jià)值完全真實(shí)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前;8月下旬，品味舍得(藏品)升級(jí)版、智慧舍得(藏品)升級(jí)版在京榮耀上市，標(biāo)志著以北京為支點(diǎn)正式撬動(dòng)全國老酒市場(chǎng);2020年，總計(jì)開展老酒培訓(xùn)2000多場(chǎng)，覆蓋50000多名經(jīng)銷商、煙酒店老板和核心消費(fèi)者。

品牌營銷多點(diǎn)開花，老酒站上行業(yè)風(fēng)口

近年來，舍得酒業(yè)持續(xù)開展品牌營銷活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，塑造良好的品牌形象。

2020年舍得酒業(yè)擁有100%版權(quán)的自創(chuàng)IP《舍得智慧人物》第四季升級(jí)上線，延續(xù)主線舍得智慧分享，對(duì)話黨員模范張桂梅，白酒專家曾祖訓(xùn)，一線明星鄧紫棋、楊紫，電競(jìng)紅人PDD等，展現(xiàn)時(shí)代現(xiàn)象級(jí)人物的舍與得。2020年《舍得智慧人物》官方抖音賬號(hào)成為中國白酒首個(gè)突破百萬粉絲的官抖，登上微博和抖音等平臺(tái)熱搜20多次，第四季全網(wǎng)總曝光破百億。舍得連續(xù)三年冠名出品的《大國芬芳》自巡演北美歐洲之后，開啟全國巡演展現(xiàn)中國白酒文化自信。在被譽(yù)為“舌尖上的奧斯卡”國際風(fēng)味評(píng)鑒所(ITI)全球食品及飲料評(píng)鑒上，舍得酒業(yè)送評(píng)十支產(chǎn)品全部獲獎(jiǎng)，斬獲全滿貫，成為首家獲得最高三星美味獎(jiǎng)?wù)碌闹袊拙破髽I(yè);憑借廠區(qū)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，沱牌舍得文化旅游區(qū)成功獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)。

多位舍得經(jīng)銷商表示：“舍得酒業(yè)一系列品牌營銷動(dòng)作，效果顯著。舍得酒現(xiàn)在的終端庫存、渠道庫存都是最低的，大單品的成交價(jià)格是歷年最高的。”

行業(yè)觀察家表示，堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略，聚焦雙品牌戰(zhàn)略，持續(xù)打造廠商命運(yùn)共同體，舍得酒業(yè)2020年取得了穩(wěn)中有進(jìn)的成績(jī);未來有實(shí)力雄厚的復(fù)星系賦能加持，必將產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)振興。