一款成功的游戲，遠(yuǎn)比一款帶互動(dòng)功能的電子百科全書(shū)受歡迎得多。要達(dá)成這個(gè)效果并不容易，不只有“潮”，更要找準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)。

運(yùn)用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講好中國(guó)故事，是做好國(guó)際傳播工作的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。游戲，作為中國(guó)文化出海的“新三樣”之一，也在探索中快速迭代。

經(jīng)過(guò)幾年的探索，從彎路中取直，最終從直接“科普”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的功能游戲，走向了情景交融體驗(yàn)的國(guó)風(fēng)游戲，與彼時(shí)由李寧、安踏在體育用品領(lǐng)域掀起的國(guó)潮風(fēng)遙相呼應(yīng)。效果究竟如何？

佳作迭出。意境有了，《風(fēng)之旅人》中，玩家扮演無(wú)名旅者自沙漠開(kāi)始冒險(xiǎn)，旅途終點(diǎn)是遠(yuǎn)方的山；國(guó)粹來(lái)了，《王者榮耀》中，甄姬角色里融入了昆曲名家唱段；文化全了，《尼山薩滿》用音樂(lè)劇模式，展現(xiàn)了北方少數(shù)民族的別樣風(fēng)情……國(guó)風(fēng)游戲跳出了早前一味強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素或中國(guó)符號(hào)的“硬植入”方式，而選擇在內(nèi)核中加入了“文以載道”的中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

然而，各式各樣的國(guó)風(fēng)游戲，總讓人感覺(jué)缺了點(diǎn)什么。《王者榮耀》充當(dāng)了反面教材，盡管這款游戲不斷植入各種中國(guó)文化元素和歷史名人，并不斷在線上線下借助其影響力傳播中國(guó)文化，但總給人一種怪味豆般的感覺(jué)。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單：中西合璧太過(guò)了，且底層架構(gòu)依然是西式的，就和當(dāng)年的武俠游戲一樣。有學(xué)者指出，《王者榮耀》中的神醫(yī)扁鵲“自動(dòng)”成了擁有用毒能力的巫醫(yī)或術(shù)士。中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的延續(xù)性，常常在電子游戲的玩法和文本層面遭遇“被動(dòng)式”斷裂并被自動(dòng)改寫(xiě)。經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)游戲“國(guó)潮出海”的文化，則隨時(shí)可能成為無(wú)根之萍。

為何會(huì)如此？

《王者榮耀》開(kāi)創(chuàng)了MOBA手游品類(lèi)并成為王者，但游戲架構(gòu)其實(shí)還是模仿《DOTA》《英雄聯(lián)盟》等MOBA端游。此類(lèi)游戲源于歐美，初始定位本就有著濃郁的歐美魔幻風(fēng)格和騎士味道。游戲里中國(guó)英雄的設(shè)定，就只能從中尋找接近的譜系，不得不“戴著鐐銬跳舞”。

更多的時(shí)候，當(dāng)時(shí)推出的一眾國(guó)風(fēng)游戲，往往偏重于輕游戲，整體風(fēng)格單一，實(shí)質(zhì)缺乏內(nèi)涵，喜歡借助某些熱搜話題點(diǎn)，通過(guò)國(guó)風(fēng)IP吸引流量，陷入IP依賴。甚至可以說(shuō)，部分游戲的推出，就是基于蹭國(guó)潮熱點(diǎn)、博國(guó)風(fēng)關(guān)注的一種投機(jī)。

一切的終點(diǎn)和起點(diǎn)，都在《原神》。當(dāng)二次元遇到國(guó)潮，會(huì)如何爆發(fā)？

答曰：熱辣滾燙。只不過(guò)，《原神》的架構(gòu)偏日漫走向，其承載國(guó)潮的能力有限，但已經(jīng)能夠在海外擴(kuò)散。這也促使更多二次元游戲探索與國(guó)潮的結(jié)合。

2023年，米哈游把《原神》的爆紅密碼運(yùn)用到《崩壞：星穹鐵道》的底層架構(gòu)中，使其在孕育過(guò)程中就自帶“國(guó)風(fēng)”基因。例如，該游戲中的“仙舟羅浮”區(qū)域，就將東方美學(xué)元素融入科幻世界，被海外媒體稱為“絲綢朋克”。在這個(gè)區(qū)域里，中國(guó)風(fēng)味之濃郁，令人驚嘆！“飲月開(kāi)海”形象勾畫(huà)出“東海分，龍宮現(xiàn)”的波瀾壯闊，讓人聯(lián)想起《柳毅傳書(shū)》《張羽煮海》等描述的“龍宮探寶”意象。國(guó)風(fēng)人聲單曲《水龍吟》在日本、美國(guó)等地受到玩家追捧，海外玩家在評(píng)論區(qū)紛紛點(diǎn)贊：“漢語(yǔ)是一門(mén)美麗的語(yǔ)言。”

為了實(shí)現(xiàn)這種“美麗”，米哈游組建了由多種母語(yǔ)使用者組成的語(yǔ)言專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，他們不僅會(huì)使用研發(fā)和文案創(chuàng)作者的母語(yǔ)進(jìn)行溝通和理解，還在目標(biāo)語(yǔ)言和文化中找到合適的表達(dá)，準(zhǔn)確傳遞相關(guān)信息及其背后的語(yǔ)境……

類(lèi)似這種在底層架構(gòu)直接融入國(guó)風(fēng)并以傳播學(xué)思維打開(kāi)全球想象空間的打法，正在成為國(guó)產(chǎn)游戲的標(biāo)配。《黑神話：悟空》的巨大成功，也有在中文表達(dá)和翻譯方式上融會(huì)貫通的例證……

顛覆力，正在形成！技術(shù)上，驚艷世人，是一種顛覆；文化上，觸動(dòng)靈魂，也是一種顛覆。過(guò)去，國(guó)風(fēng)游戲缺的那部分，開(kāi)始補(bǔ)全。

關(guān)鍵詞：