最近，三星堆遺址重要考古發現和成果公布。一時間，三星堆“上新”的消息在網上沸騰了。不但官媒競相報道，各類自媒體更是熱情高漲。三星堆因其神秘感而自帶流量，一直受到關注。此次成為熱搜，固然與當下媒體傳播環境的新變革有關，更深層次的原因卻是這些年來社會公眾對中華古文明興趣的提升。這一點，從相關報道大多指向三星堆出土器物與文明源流之關系，便可見一斑。顯然，這是一種文化心態的深刻改變，也是文化自信的自然流露。

微信、抖音等網絡平臺是當下文化話題的集散地，也是孕育文化心態新變化的重要場所。三星堆考古發現的傳播熱度，即是大眾對信息篩選的結果。那些在造型上更有視覺沖擊力，能引發人們豐富聯想的出土器物，比如縱目人青銅面具、青銅神樹等，更容易獲得網友的青睞，從而更多地被曝光。而所謂“外星文明”“千古不解之謎”等說法，也因符合網絡世界的“流量法則”而沖在了輿論的前沿。當然，還有人把一些出土器物與盜墓小說中的描寫相比附，給三星堆蒙上了驚悚、玄幻的色彩;有網友甚至列出了三星堆十大靈異圖片，搞神神鬼鬼的把戲，嘩眾取寵，混淆視聽，這顯然是不可取的。

三星堆的發掘與研究是考古事業。而考古屬于科學研究的范疇。毋庸置疑，作為廣義的科研事業內容之一的科學普及，確實需要依托輿論熱度，尤其是在當下的媒體環境中，話題式、碎片式傳播十分重要。從這個意義上說，網上播放量、點擊率在幾萬乃至幾十萬的三星堆公眾號文章或短視頻，其傳播價值是值得肯定的。但是，對于科學傳播與普及而言，真實、客觀、準確是首要的。流量不等于正能量，熱度也不能代替真實度。如果三星堆的傳播變成了一場單純玩梗的狂歡，就會走入過度娛樂化的死胡同。

當然，科學需要想象力，考古更是如此。古人留下的信息總是支離破碎，出土的文物也不會說話。我們需要想象力來彌合認知縫隙，獲得一幅完整的圖景，需要想象力神游時空與古人對話，也需要以想象力驅動求知欲，讀懂先民留給我們的文明“密碼”，從已知向未知不斷進發。然而，想象力可以沒有邊界，卻必須有其根基。一切真正的瑰麗想象都是科學精神伸向天空的臂膀，絕不是故弄玄虛或裝神弄鬼的乖張。

在我國豐富的考古項目中，三星堆以其獨特性，對想象力構成了強烈的激發。這也正是它的魅力所在。因此，對于三星堆的傳播和評說，一方面應該堅持科學精神，有一說一，實事求是，防止“歪樓”;另一方面，則應調動歷史、文博、藝術等多方面專業力量，沿著科學、歷史、美學和文明的邏輯，對其加以合情合理的解釋或闡發，增進公眾對它的了解和認識。只有這樣，這波因三星堆而起的熱度，才能變成公眾探索科學、走近歷史、增強自信的持久熱情。(胡一峰)