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雙11收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）繼續交出一份高增長、高轉化的亮眼成績單。今年雙11，在B站投放帶貨廣告的客戶數同比增長109%，千元以上消費品GMV同比增長63%。大促期間，B站持續給全平臺商家和品牌輸送生意增量，根據“星火計劃”回傳數據，B站給全部行業帶去的平均新客率達到55%，其中鐘表飾品、家庭日用品、食品飲料、美妝等行業新客率均超過60%。

好內容疊加好流量，今年多行業品牌方在B站收獲高轉化。2021年起長線深耕B站的徠芬，今年雙11在B站的成交額依然實現同比三倍增長；雅詩蘭黛在B站常年積極觸達年輕人，在大促節點通過頭部+泛興趣UP主集中種草，收獲ROI10+的平均轉化、新客率超70%；安踏在B站深度種草羽絨服跑鞋品類，后端進店率近六成；TCL則通過產品科技力心智種草，結合UP主專業硬核科技的解讀，以萬元級超高客單旗艦機在B站樹立品牌印象，其中單條視頻就為TCL帶來三位數的ROI轉化。

今年大促，B站在堅持“大開環”基礎上，還與阿里、京東達成了更深度的數據打通，為在B站種草的品牌和商家交付核心電商經營指標。根據“白盒”回傳的數據顯示，多個行業的高客單商品跑出高轉化效率：3C數碼品類精準觸達用戶，平均進店轉化率超過20%；大小家電品類的三千元以上高客單商品，大促首發當日下單數提升3.9倍，雙十一周期單日訂單峰值突破400。

今年二季度，B站的日均活躍用戶數達到1.09億，日均使用時長高達105分鐘。與此同時，年輕的B站用戶在不同人生階段的多元消費需求，正在被越來越多的品牌和商家看見和挖掘。

曉風

校對 陶善工

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞