景德鎮的風也吹到了下沉市場。“不用去，就能高性價比買到正宗景德鎮玲瓏瓷”、“還有了適合一個人買的小規格體驗裝”、“小成本體驗了景德鎮名瓷餐具”……

(資料圖)

今年雙 11 期間，記者在淘寶國貨嚴選上看到，來自景德鎮源頭廠商的千余款特色餐具水具成為這屆年輕人的特色新寵。

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玲瓏瓷等非遺工藝成為新供給亮點

不同以往的馬卡龍配色、新中式輕奢風格，配上非遺和 3D 打印等新工藝，滿足人群都能匹配到適用于出租屋、單身人群的小規格體驗裝等，在淘寶國貨嚴選上，近一周訪客量提升了 680%，日成交額 3000 多單，掀起了一股“來景德鎮碰瓷”的風潮。

淘寶國貨嚴選相關負責人介紹，此次從供給上就定義了“高門檻”，考慮到這是首次面向年輕人供給的景德鎮陶瓷，此次景德鎮的陶瓷整體呈現出最大的消費特征是產品高端化，引入了不少應用骨瓷、藝術瓷等非遺工藝的產品，包括中國四大名瓷之一的“玲瓏瓷”，價格從 10元到上千元不等，自由選擇空間較大。

這次新供給還呈現出一個明顯的消費特征是一人食的餐具水具場景需求明顯增加。適用于學生、單身以及兩人小家式的小規格體驗裝產品占比進一步擴大，消費成交量也提升了兩位數。

“這樣喜歡的碗、杯子、盤子都可以每一種挑一個來買，毫無負擔和壓力”。在客評區，不少年輕消費者表達了他們對這次“小規格”體驗裝的喜愛。

因為中高端的定位正好契合了這屆年輕人喬遷置辦新家，送別人喬遷禮等剛需，大套裝也成為這次爆發出來的一大消費現象，以馬卡龍風格、北歐極簡風以及新中式輕奢風等符合年輕人消費偏好的陶瓷餐具、水具套裝成為大熱門之一。

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淘寶國貨嚴選推出景德鎮產地專場

專家介紹說，玲瓏瓷是指在瓷器上通過鏤雕工藝等雕鏤出很多有規則的“玲瓏眼”，以釉燒成后這些洞眼呈現透明亮孔而著稱。這次在淘寶國貨嚴選亮相，成為了不少人體驗的熱門選項。

據來自景德鎮的商家“與你說”運營負責人介紹，他們也是第一次接觸貨架電商，在半托管的模式扶持下，業績也在快速增長。

記者在線上搜索發現，此次雙11爆發比較強的還有水具，一方面花樣款式選擇性多，另一方面能讓消費者相對低成本體驗景德鎮陶瓷。主要供給偏向符合年輕人喝咖啡、喝水、喝茶等需求，主要有“十六開”家的撞色系列陶瓷馬克杯，象上淺山家的窯變工藝陶瓷杯等，高飽和度的克蘭因藍、漸變色等成為年輕人搶購的香餑餑。

進入 10 月以后，隨著喬遷、送禮等需求進入高峰期，餐飲具也將隨著這個雙 11 迎來業績的高峰期。記者在平臺看到，目前，不少來自景德鎮的廠商品牌們都在積極籌備旺季到來。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

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