近日，隨著雙11包裹陸續送達，一個透明桶在社交媒體上刷屏了。它甚至不是一件單獨的商品，而是李佳琦直播間里“買洗衣液送桶”套裝中的贈品。誰能想到，這個引發曬單熱潮的“透明桶”，其誕生竟源于不久前直播間里的用戶留言。從直播道具到“我必須擁有的”爆款，一個桶的意外走紅，折射出直播間對消費者需求的敏銳捕捉與供應鏈的高效響應。

【資料圖】

這只桶的故事始于一場日常直播。當時，李佳琦正用一款大容量透明水桶演示洗衣液的用量與去漬效果。鏡頭切到透明桶的特寫，評論區焦點瞬間“跑偏”，“這個桶好實用！”“桶賣不賣？”“買洗衣液能送桶嗎？”等留言持續刷屏。

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捕捉到用戶需求的李佳琦當即在直播間承諾：“這么多人都想要這個桶是吧？我們馬上和品牌溝通，想辦法把它變成贈品，一定在雙11給大家安排上。”

直播結束后，團隊第一時間與品牌方展開溝通，將用戶對水桶的具體訴求——包括容量、材質、功能等細節一一反饋，還根據用戶建議，在桶的基礎上定制一個配套的透明盆。

雙方一拍即合，但挑戰也隨之而來：如何在一個多月的時間內，解決贈品桶的單獨開模、生產、質量把控以及與正品的包裝組合問題？

這背后是一場高效的供應鏈協作。品牌方積極響應，快速推進贈品桶的定制生產；直播間團隊則持續跟進，確保每一個環節落地。最終，雙11期間，“買洗衣液送定制桶+盆”的套裝一上架，便在3分鐘內迅速售罄。

許多消費者收到產品后，紛紛在社交媒體上“曬單”，還給這個透明桶“開發”了多種多樣的新用途——除了洗衣服，還有人用它醒花、養魚，讓贈品本身成為新的“種草點”。

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這個意外走紅的水桶，實則是直播電商連接供需兩端的縮影。從需求在直播間被捕捉，到產品在倉庫打包發出，展現了超越傳統商業模式的“直播間速度”。直播間在其中扮演了關鍵的“組織者”和“放大器”角色，讓最細微的消費意愿，哪怕是對一個道具的喜愛，都能被捕捉、被重視，成為連接消費端與供給端最短的橋梁。 夢雪 曉風

校對 陶善工

關鍵詞： 太平洋財富網 證券要聞