國慶“味蕾游”帶熱堂食消費，徽菜、云貴菜、江浙菜等抖音團購增長超100%；民宿、經濟型酒店等訂單量增長超5成；非遺體驗受歡迎，琉璃燒制、制陶、評彈等團購增長1.5倍以上……10月8日，抖音生活服務發布國慶假期消費數據。數據顯示，10月1日至10月7日，平臺上餐飲、住宿、美妝個護、服飾鞋帽等多個類目消費火爆，味蕾游、小城游、周邊游頗受青睞，非遺國風消費、體驗式消費等帶動地方文旅消費再創新高。

【資料圖】

雙節帶動線下多類消費，餐飲、住宿、購物等團購額增長顯著

受國慶中秋雙節8天超長假期推動，大眾出游、購物休閑熱情高漲，帶動線下多類消費強勁增長。數據顯示，國慶假期，地方菜抖音團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增長57%，住宿增長50%。期間，中秋送禮、應季煥新等需求爆發，帶動美妝個護團購銷售額同比增長213%、服飾鞋帽增長204%，家居家具和珠寶首飾也分別增長了70%和52%。同時，假期平臺寵物洗護團購額增長152%，洗車和加油站相關銷售額增長了110%和43%。

家庭旅行、親朋團聚需求疊加，使得餐飲堂食消費激增，“味蕾游”進一步推動地方特色菜飄香。數據顯示，假期親子餐抖音團購銷售額環比增長99%，多人餐團購銷售額環比增長51%。在各具特色的地方菜品中，徽菜、云貴菜增長顯著，抖音團購銷售額增長了122%和121%，江浙菜、西北菜則分別增長102%、101%。此外，豫菜、魯菜、鄂菜、粵菜抖音團購銷售額同比增幅超過80%。

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假日集中出游，直接帶動了酒店銷售“雙節”效應凸顯，多類住宿抖音團購訂單量增長超5成。其中，客棧民宿抖音團購銷售額同比增長75%，經濟型、高檔型、舒適型酒店分別增長69%、53%、49%。據悉，10月1日起，抖音生活服務平臺對酒店行業推出了線下掃碼買單免傭金政策，鼓勵商家投入更多資源提升服務品質和用戶體驗，幫助實體商家在數字化經營中實現降本增效。

在出游目的地方面，平臺數據顯示，更具地方特色的小城頗受歡迎，當地住宿需求大幅增加。10月1日至10月7日，開封、唐山、承德抖音住宿團購訂單分別同比增長157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均實現翻倍增長，秦皇島、陵水、舟山也分別增長了99%、98%和79%。

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國慶前夕，一位在江西景德鎮賣炸雞排的攤主因其特色經營方式意外走紅，受到諸多關注。假期期間，景德鎮抖音團購整體訂單量同比增長了83%。內容“種草”不斷擴大影響，連帶雞排炸串團購也大受網友歡迎，訂單量同比增長76%。

非遺等“體驗游”受歡迎，文旅消費再創新高

抖音生活服務數據顯示，假期期間，體驗式消費漸成主流。其中，古鎮古城成為了人們文旅游玩的熱門選擇，抖音團購訂單環比增長高達299%。同時，動物園、水上樂園團購訂單分別環比增長196%和152%。值得注意的是，國風起、妝為媒，古風妝造成為了年輕游客的“新寵”，抖音團購訂單量環比增長了111%。此外，博物館也是大眾文化游的熱門選擇，團購訂單量環比增長達68%。

今年國慶假期，非遺相關體驗消費延續了近年來的火熱態勢，深受各地游客青睞。其中，琉璃燒制、手工陶藝格外受歡迎，抖音團購訂單環比增長分別高達270%和206%。在抖音一直保持極高熱度的打鐵花技藝表演，團購訂單量環比增長114%。同時，評彈訂單量環比增長150%，燈會和川劇的訂單量增幅也達到了88%和63%。

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根據短視頻內容數量、網友互動量等綜合排序，抖音生活服務數據還呈現了最受網友喜愛的十大古鎮古城。麗江古城、鳳凰古城、南潯古鎮、平遙古城、七里山塘景區等古城古鎮上榜，喀什古城景區、洛邑古城、姑蘇古城·平江、忻州古城、烏鎮西柵景區也在短視頻、直播內容助力下脫穎而出，吸引到更多游客前往游覽。

假期休閑消費多元化，南京無錫等城市消費力強勁

周邊近郊度假也成為不少人假期休閑的選擇，10月1日至10月7日，抖音釣魚團購銷售額同比增長142%，露營和農家樂團購銷售額增長69%和63%。同時，音樂節、洗浴按摩、演唱會、KTV團購銷售額也分別達到了72%、58%、38%和33%，大眾假日休閑消費愈加多元化。

根據平臺團購銷售額，全國最具消費力的十大城市也同步出爐：上海、北京、杭州、鄭州、深圳位列前五，成都、廣州、重慶、無錫、南京實力也居于前列。

更多城市里的特色景區也在短視頻、直播內容的推介下，在假期迎來了全國游客的青睞。綜合抖音POI團購訂單量、直播短視頻數量等維度，萬歲山武俠城、河頭老街·大唐百戲園、清明上河園、紅山森林動物園、長春動植物公園、蘇州陽澄半島樂園、重慶動物園、武漢野生動物王國、萍鄉武功山國家級風景名勝區、黑風關古鎮旅游區成為最受抖音網友歡迎的十大特色景區。

抖音生活服務相關負責人表示，為了滿足大眾豐富多元的雙節消費需求，平臺通過“極速賠”及“安心”系列服務產品持續保障消費者權益，并攜手優質實體商家，借助線上團購的質價比，為線下消費創造更多新空間，進一步助力假日實體經濟增長。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 胡妍璐

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