日前，三星電子或進一步下調(diào)2022年電視出貨目標的消息引發(fā)市場關(guān)注。作為業(yè)內(nèi)“風(fēng)向標”，三星電子的動作具有行業(yè)前瞻性。在上半年中國彩電市場額量雙降的背景下，未來市場延續(xù)承壓態(tài)勢成為大概率事件。

財聯(lián)社記者采訪奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經(jīng)理榮超平時獲悉，基于俄烏局勢未見減弱跡象、歐洲通脹等因素判斷，全球彩電需求拐點仍難以判斷；面板價格降低確對品牌商構(gòu)成盈利利好；其判斷，智能投影設(shè)備雖高速增長，但與彩電并不構(gòu)成強替代關(guān)系。

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廣州國美則告訴記者，廣東省以及廣州國美整體均價呈現(xiàn)同比提升態(tài)勢，彩電價格在雙十一期間應(yīng)該會有部分下調(diào)，但金額不會很大。

預(yù)期再下調(diào)

臺灣電子時報顯示，據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露，由于供應(yīng)商訂單拉動緩慢、終端市場銷售持續(xù)持平，三星電子或進一步下調(diào)2022年電視出貨目標。根據(jù)此前的行業(yè)估計，三星將力爭在2022年至少出貨3800萬臺電視，低于一年前的4200萬臺。但消息人士指出，三星可能會再次降低目標，在最壞情況下降至3600萬或3300萬臺。

除此之外，包括LG電子和索尼在內(nèi)的其他品牌廠商也對即將到來的購物季電視出貨前景持保守態(tài)度，一些品牌可能還會再次修改今年的電視出貨目標。

奧維睿沃（AVC Revo）高級研究經(jīng)理榮超平告訴記者，三星的主要出貨市場包括歐洲和北美，由于市場份額較高，與其他品牌相比受到市場不景氣狀況影響的程度更大。三星在年初的出貨計劃還是比較積極的，但隨著銷售狀況不佳，其一直在調(diào)低目標。

“三星是行業(yè)風(fēng)向標，每個動作都影響著行業(yè)的發(fā)展趨勢。”榮超平如此表示。

全球彩電需求不振同樣在中國市場有所體現(xiàn)。2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模同比下滑6.2%，零售額規(guī)模同比下滑10.5%。主要品牌商則遭遇業(yè)績滑坡，深康佳A，兆馳股份錄得收入和扣非歸母凈利雙降，海信視像、四川長虹錄得收入下滑利潤增長。

值得關(guān)注的是，對比來看，智能投影仍處于高速成長的階段。奧維最新數(shù)據(jù)顯示，8月智能投影持續(xù)增長，三季度銷量將突破130萬臺。

不過在榮超平看來，彩電和智能投影并非強替代關(guān)系。其表示：“智能投影的使用場景與彩電存在差異，智能投影更多在臥室，彩電則在客廳。國內(nèi)彩電市場需求不振主要原因還是與房地產(chǎn)市場、消費環(huán)境等有關(guān)。另一方面，國內(nèi)彩電使用場景單一，如手機、平板等電子產(chǎn)品也讓消費者對彩電的使用時間分流?！?/p>

面板價格下降有望修復(fù)彩電廠商盈利

面板價格于2021年6月迎來周期拐點，價格持續(xù)走低。AVC Revo數(shù)據(jù)顯示，顯示器面板8月出貨創(chuàng)年度新低，同比下滑25.9%。同花順數(shù)據(jù)顯示，55英寸電視面板價格已經(jīng)由2021年6月的225美元/片下降至2022年9月的80美元/片。

榮超平指出，面板價格持續(xù)下滑主要受供需關(guān)系影響所致。需求不振的背景下，面板廠產(chǎn)能又在過去一兩年有進一步增加，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。當前價格已經(jīng)跌至面板廠材料成本，也就是說售價僅能覆蓋材料成本，不能覆蓋人工成本、生產(chǎn)成本等進而導(dǎo)致虧損。大家現(xiàn)在都在通過減產(chǎn)降低虧損，引導(dǎo)供需關(guān)系改變。

“材料成本是面板廠的一個底線。隨著供需逐漸平衡，面板價格有望企穩(wěn)。”榮超平表示。

集邦科技研究副總范博毓預(yù)測，32寸電視面板備貨需求有轉(zhuǎn)強跡象，有機會帶動電視面板跌幅收斂。預(yù)期10月起，65寸以下的面板價格有望止跌持平。

作為彩電的主要原材料之一，面板價格走低對彩電廠商的盈利構(gòu)成利好。記者發(fā)現(xiàn)，雖然面板價格走低，但彩電線下價格保持增長。全國線下價格同比去年增長704元。廣州國美告訴財聯(lián)社記者，廣東省今年彩電整體價格較同期上升758元，整體均價突破6200元，廣州國美均價較同期提升1444元。

廣州國美預(yù)測，根據(jù)目前趨勢，彩電價格在雙十一期間，應(yīng)該會有部分下調(diào)，但金額不會很大。

行業(yè)拐點難明結(jié)構(gòu)性機會凸顯

對于彩電的周期性拐點，榮超平認為當下時點較難判斷。一方面俄烏局勢還在繼續(xù)；另一方面通脹問題持續(xù)影響全球經(jīng)濟，包括美國加息的后續(xù)影響也是非常大的?；蛟S明年的全球經(jīng)濟仍在恢復(fù)進程中。所以對于產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來說，也要以謹慎態(tài)度來看待市場。

不過，在整體大盤承壓的環(huán)境中，結(jié)構(gòu)性機構(gòu)凸顯。近年來，大尺寸電視、游戲電視成為增量主要來源。研究報告顯示，上半年大尺寸化趨勢持續(xù)，主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長。2022年上半年游戲電視零售量份額達到了11.6%，對比2021年全年增長6.3個百分點，憑借其更高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長。

廣州國美也向記者表示，現(xiàn)在彩電設(shè)計越來越貼近生活，智慧屏、壁紙、激光、游戲智屏已經(jīng)越來越受到消費者的喜愛，從均價提升就能看出這些大屏新品的銷售還是不錯的。

基于以上緣由，奧維云網(wǎng)預(yù)計2022年“雙11”促銷期中國彩電市場有望迎來增長。

關(guān)鍵詞： 三星電子 年上半年 消息人士