正視階段性經營壓力 遙望科技三季度有望迎來正反饋

中國經濟時報記者 李曉紅

(資料圖)

7月14日，佛山遙望科技（002291）股份有限公司（以下簡稱“遙望科技”）發布2025年半年度業績預告。盡管面臨階段性經營壓力，遙望科技核心直播電商業務持續領跑行業，新消費服務平臺轉型繼續深化，朵薇品牌爆發式增長與AI技術加速落地，標志著第二增長曲線已具雛形。

核心業務穩健增長，戰略調整釋放積極信號

報告期內，主要由于鞋履業務減值、攤銷費用較高等因素疊加，使其仍處投入期。特別是遙望X27等大型創新項目，初期投入巨大且人力結構處于優化進程中，導致成本處于高位。

面對經營壓力，遙望科技自2024年下半年起，將進行深度戰略調整，重點在于經營模式調整、公司管理與人效提升、挖掘第二增長曲線，繼續推進改革。

目前，遙望科技在直播電商業務繼續保持行業領先，明星主播數量仍位于國內第一，并在內容創新與聯營品牌探索上取得突破性進展。

對于持續盈利良好的項目（如直播電商、商業化等）持續加大投入，鞏固優勢，擴大利潤貢獻；對創新孵化類項目進行戰略梳理和調整，部分項目人員和資源投入較高，孵化期拖累了業績表現，采取“關停并轉”策略，將部分人力資源調配回流至盈利核心項目，推動部分孵化項目采用員工內部創業承包、聯合經營等模式，旨在激發活力、盤活項目、減少業績拖累。該改革已持續一個季度，預計將于2025年第三季度完成。此外，遙望科技大幅度提高前臺人員比例，提升人員配比合理性，持續優化組織效率。

孵化新消費品牌，第二增長曲線初步成型

在直播電商新的發展周期內，遙望科技經營模式進一步升級，基于多元業務持續深化、創新，遙望科技正在向科技驅動的新消費服務平臺升級，整合IP、營銷、渠道、直播等內外部優勢和資源，收入從直播業務為主向培育更多新消費品牌等過渡。

以朵薇品牌為例，該品牌由遙望科技、黃子韜、朵薇工廠共同打造，依靠出色的產品品質、“透明工廠”生產模式以及高性價比，迅速獲得行業及消費者的認可，目前銷售額已超過1.25億元。

朵薇品牌的成功爆發，帶動公司“IP+供應鏈+渠道”模式閉環初步成型，也驗證了遙望科技“結合直播電商核心能力孵化品牌”路徑的可行性。遙望科技借助這一套行之有效的品牌打造的基本模式，將幫助更多“中國制造”向“中國品牌”升級，助力其實現更大的商業價值。行業人士稱之為“遙望增長的新曲線”。

此外，公司在AI上持續發力，目前已經設立博士后科研工作站，為公司的技術研發與業務創新提供技術支持與創新動能。遙望V5chat（遙望專屬AI產品）預計將在第三季度實現內部全面落地應用，有望顯著提升組織運營效率與人效。

短期業績承壓之下，遙望科技通過戰略聚焦、品牌創新與技術投入，正在摸索新的且更持久的增長路徑：直播電商基本盤穩固、新消費品牌孵化、AI 技術重構組織效率。隨著朵薇品牌的持續放量、聯合打造更多“中國品牌”與 AI工具的深度滲透，行業人士分析，遙望科技有望在下半年找到經營拐點，迎來新的增長期。

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