在全球人口結(jié)構(gòu)深度調(diào)整的大背景下，中國(guó)作為人口大國(guó)，健康消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)性重塑。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)3.1億，占總?cè)丝诒戎厣?2%。人口老齡化進(jìn)程持續(xù)加速背景下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不僅成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，更為健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟出一片極具潛力的發(fā)展藍(lán)海。

擁有74年發(fā)展積淀的昆藥集團(tuán)，自1951年成立以來(lái)深耕天然藥物研發(fā)領(lǐng)域，在慢病防治等領(lǐng)域形成的技術(shù)儲(chǔ)備，為其布局老齡健康市場(chǎng)奠定了核心根基。昆藥集團(tuán)于2022年12月正式并入華潤(rùn)三九體系，依托華潤(rùn)三九的戰(zhàn)略資源與產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略升級(jí)，明確以“銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略愿景，將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)列為核心發(fā)展賽道全力開(kāi)拓。

2024年3月，昆藥集團(tuán)正式推出“777”品牌戰(zhàn)略，將其作為響應(yīng)國(guó)家積極應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略、推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。我國(guó)傳統(tǒng)名貴中藥材三七因具有活血祛瘀、通脈活絡(luò)等多重功效，在老年慢病調(diào)理領(lǐng)域擁有深厚的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，“777”品牌也被定位為昆藥集團(tuán)開(kāi)拓老齡醫(yī)藥健康市場(chǎng)的旗艦品牌。

目前，隨著以三七為核心的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)逐步落地，昆藥集團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展價(jià)值正持續(xù)釋放。昆藥集團(tuán)透露，未來(lái)將持續(xù)加大三七產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富其產(chǎn)品線。“777”品牌也將成為昆藥集團(tuán)聯(lián)合華潤(rùn)三九深耕老齡健康領(lǐng)域的主力品牌。在2024年初發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃中，昆藥集團(tuán)進(jìn)一步明確“內(nèi)生增長(zhǎng)+外延擴(kuò)張”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，全力沖刺“銀發(fā)健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”地位。

777品牌領(lǐng)航：三七全產(chǎn)業(yè)鏈筑牢銀發(fā)健康根基

隨著我國(guó)銀發(fā)群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，健康管理需求呈現(xiàn)專業(yè)化、多元化的增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)，社會(huì)正處于需求結(jié)構(gòu)變革的歷史機(jī)遇期，三七產(chǎn)業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量融合載體，迎來(lái)發(fā)展黃金期。

《中國(guó)心血管健康與疾病報(bào)告2022》顯示，我國(guó)心血管疾病患者已近3.3億，民眾對(duì)心腦血管疾病的預(yù)防意識(shí)顯著提升。在此背景下，三七制劑憑借在預(yù)防和治療心腦血管疾病方面的明確療效，贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

昆藥集團(tuán)“777”品牌旗下的血塞通軟膠囊，是從三七剪口提取制成，其三七總皂苷含量達(dá)到85%。與傳統(tǒng)中藥飲片相比，不僅省去了磨粉的繁瑣步驟，提高了便捷性，還改善了服用體驗(yàn)，適配了老年群體的使用需求。

“777”品牌并非單一產(chǎn)品布局，而是構(gòu)建了清晰的產(chǎn)業(yè)延伸路徑。以三七口服產(chǎn)品為起點(diǎn)，逐步拓展至健康管理、疾病預(yù)防、專業(yè)治療及病后康復(fù)的全場(chǎng)景產(chǎn)品線。這一品牌戰(zhàn)略的落地，標(biāo)志著昆藥集團(tuán)在銀發(fā)健康與慢病管理領(lǐng)域的布局邁入實(shí)質(zhì)性階段。

昆藥集團(tuán)的底氣源于其在三七全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在種植端，擁有云南三七GAP標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，從源頭把控原料品質(zhì)；在研發(fā)端，主導(dǎo)建設(shè)云南省三七研究院，形成“種子種苗培育-標(biāo)準(zhǔn)化種植-制劑研發(fā)”的全鏈條技術(shù)支撐；在傳統(tǒng)中藥創(chuàng)新端，依托昆藥在植物藥方面的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)傳承，聚焦心腦血管等優(yōu)勢(shì)疾病領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)拓展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合。

2025年，三七產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)迎來(lái)關(guān)鍵進(jìn)展。經(jīng)云南省科學(xué)技術(shù)廳公示，由昆藥集團(tuán)主導(dǎo)的云南省三七研究院獲批2024年云南省新型研發(fā)機(jī)構(gòu)培育對(duì)象，培育期為2025年1月至2027年12月，項(xiàng)目由云南省三七研究院有限公司具體實(shí)施。這是華潤(rùn)三九、昆藥集團(tuán)全方位參與云南省三七產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的又一關(guān)鍵舉措，將進(jìn)一步整合產(chǎn)學(xué)研資源，為三七產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新提供核心支撐。

展望未來(lái)，昆藥集團(tuán)將以“777”品牌為核心引擎，全面布局老齡化醫(yī)藥健康全系列產(chǎn)品，助力國(guó)家健康老齡化戰(zhàn)略目標(biāo)落地；在“央地合作”模式中持續(xù)發(fā)揮先鋒作用，為三七全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展探索路徑，為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

雙輪驅(qū)動(dòng)闖全球：777品牌助推中醫(yī)藥國(guó)際化破局

近年來(lái)，中醫(yī)藥行業(yè)正迎來(lái)政策全方位賦能的黃金發(fā)展期。國(guó)務(wù)院辦公廳、國(guó)家藥監(jiān)局、國(guó)家衛(wèi)生健康委等多部門(mén)協(xié)同發(fā)力，從中藥資源保護(hù)利用、產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升、創(chuàng)新研發(fā)突破、標(biāo)準(zhǔn)體系完善到監(jiān)管機(jī)制健全等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建起多層次政策支撐體系，為中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為昆藥集團(tuán)拓展發(fā)展空間提供了戰(zhàn)略機(jī)遇。

立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，昆藥集團(tuán)持續(xù)筑牢核心競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品矩陣構(gòu)建上，強(qiáng)化“昆中藥1381”精品國(guó)藥系列與“777”三七系列的協(xié)同效應(yīng)，聚焦老齡慢病管理領(lǐng)域深化品牌優(yōu)勢(shì)；在營(yíng)銷模式創(chuàng)新上，組建兼具醫(yī)藥專業(yè)背景與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造全渠道、全終端覆蓋網(wǎng)絡(luò)——不僅實(shí)現(xiàn)等級(jí)醫(yī)院、基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店等傳統(tǒng)終端的深度滲透，更積極布局電商渠道，探索線上線下融合的多模式營(yíng)銷體系。

在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，昆藥集團(tuán)憑借技術(shù)積淀與渠道優(yōu)勢(shì)，成為中醫(yī)藥“出海”的中堅(jiān)力量。目前公司海外注冊(cè)聚焦青蒿、三七兩大核心系列，輔以其他特色植物藥及下屬子公司中成藥產(chǎn)品，形成層次分明的出海矩陣。2025年上半年中期報(bào)告顯示，公司累計(jì)提交海外注冊(cè)申請(qǐng)達(dá)90份，成功獲批7個(gè)產(chǎn)品文號(hào)；核心產(chǎn)品血塞通制劑已斬獲15個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，國(guó)際化布局成效顯著。

以青蒿素為例，昆藥集團(tuán)是全球青蒿素抗瘧藥的核心供應(yīng)商，其雙氫青蒿素磷酸哌喹片通過(guò)WHO的PQ預(yù)認(rèn)證，獲得全球基金（The Global Fund）的訂單，成為國(guó)際公立采購(gòu)市場(chǎng)的合格供應(yīng)商。另外，公司擁有七個(gè)蒿甲醚系列產(chǎn)品品種，參與起草制定了5個(gè)蒿甲醚系列藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)并收載于國(guó)際藥典標(biāo)準(zhǔn)。這些優(yōu)勢(shì)不僅帶來(lái)穩(wěn)定的國(guó)際訂單，更為三七制劑等其他產(chǎn)品出海開(kāi)辟了“國(guó)際通道”。

依托這些優(yōu)勢(shì)，“777”血塞通系列產(chǎn)品加速進(jìn)軍全球市場(chǎng)，相繼在美國(guó)紐約、越南峴港、德國(guó)迪岑巴赫成功舉辦專場(chǎng)推廣會(huì)，通過(guò)精準(zhǔn)化海外推廣讓中藥功效獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。從標(biāo)準(zhǔn)輸出到產(chǎn)品落地，昆藥集團(tuán)正以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)中藥產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)際化。

央企賦能顯擔(dān)當(dāng)：777品牌錨定銀發(fā)健康長(zhǎng)期價(jià)值

2023年，華潤(rùn)三九完成對(duì)昆藥集團(tuán)的并購(gòu)控股，這家擁有超70年發(fā)展積淀的老牌藥企正式成為華潤(rùn)三九旗下重要成員企業(yè)，為昆藥集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展注入了戰(zhàn)略資源與發(fā)展動(dòng)能。

秉承央企使命擔(dān)當(dāng)，昆藥集團(tuán)精心打造的“777”品牌，正是其踐行中藥產(chǎn)業(yè)國(guó)家戰(zhàn)略、深耕銀發(fā)健康賽道的核心載體，成為釋放企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵引擎。

昆藥集團(tuán)深度參與華潤(rùn)三九牽頭的三七產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)，聯(lián)合華潤(rùn)圣火及行業(yè)力量共建權(quán)威三七產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，依托“777”品牌對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，貫穿“技術(shù)研發(fā)-標(biāo)準(zhǔn)化種植-精細(xì)化加工-全渠道銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，既助推中醫(yī)藥現(xiàn)代化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，更以品牌賦能夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展根基，助力云南三七產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

隨著三七產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)提升，目前已形成以絡(luò)泰血塞通軟膠囊、理洫王血塞通軟膠囊為代表的核心產(chǎn)品群，深度適配銀發(fā)群體慢病管理需求；在供應(yīng)鏈端，以品牌標(biāo)準(zhǔn)倒逼種植、提取等環(huán)節(jié)品質(zhì)升級(jí)；在渠道端，依托品牌影響力深化零售合作，構(gòu)建高效觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。

昆藥集團(tuán)作為核心參與主體，以“777”品牌為標(biāo)桿，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)與產(chǎn)業(yè)鏈資源融通。市場(chǎng)數(shù)據(jù)充分印證了“777”品牌賦能的長(zhǎng)期價(jià)值邏輯。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端中成藥銷售額突破1200億元，心腦血管等慢病管理領(lǐng)域產(chǎn)品占比顯著提升，與“777”品牌核心賽道高度契合。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“777”品牌憑借深厚的技術(shù)積淀、高消費(fèi)者認(rèn)知度及完善的渠道體系，已構(gòu)建起堅(jiān)固的品牌壁壘。未來(lái)，依托華潤(rùn)集團(tuán)資源賦能與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，“777”品牌將持續(xù)領(lǐng)跑銀發(fā)健康與中藥消費(fèi)市場(chǎng)，讓昆藥集團(tuán)的長(zhǎng)期主義價(jià)值充分釋放。

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