每年的大促季，對(duì)于消費(fèi)者而言是一場(chǎng)消費(fèi)的狂歡，對(duì)于平臺(tái)而言是業(yè)績(jī)的競(jìng)技場(chǎng)，而對(duì)于金融服務(wù)商而言，則是一場(chǎng)關(guān)于如何贏得用戶的“心”與消費(fèi)習(xí)慣的終極考驗(yàn)。在面對(duì)紛繁復(fù)雜的優(yōu)惠規(guī)則和琳瑯滿目的商品中，如何讓消費(fèi)者在支付瞬間毫不猶豫地選擇你？平安銀行信用卡以持續(xù)進(jìn)化的用戶洞察與清晰的品牌戰(zhàn)略，交出了一份深度答卷——“當(dāng)然選平安”。

這不僅是一句活動(dòng)口號(hào)，背后更是平安信用卡近年來(lái)升級(jí)為貫穿用戶全周期消費(fèi)體驗(yàn)以及成為“綜合支付服務(wù)伙伴”的改變。在2025年這場(chǎng)“雙11”中，平安信用卡再次以“三省”（省心，省時(shí)，又省錢）理念為核心，通過(guò)全周期布局、多平臺(tái)覆蓋與政策趨勢(shì)共振，兌現(xiàn)了即時(shí)消費(fèi)價(jià)值，同時(shí)更構(gòu)筑起一道獨(dú)樹一幟的品牌護(hù)城河，持續(xù)強(qiáng)化其在每一個(gè)消費(fèi)關(guān)鍵時(shí)刻成為用戶的“當(dāng)然之選”。

價(jià)值賦能：從“單點(diǎn)優(yōu)惠”到“全消費(fèi)周期賦能”

傳統(tǒng)銀行信用卡的營(yíng)銷往往陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，依靠開(kāi)卡禮、滿減、積分等單點(diǎn)刺激吸引用戶。而平安信用卡則率先轉(zhuǎn)向“價(jià)值賦能”的深水區(qū)。

這種“價(jià)值賦能”不再局限于費(fèi)率減免或?qū)嵨镳佡?zèng)，而是深入挖掘用戶在消費(fèi)場(chǎng)景全流程中的核心訴求，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)優(yōu)化，為用戶提供全體系服務(wù)，甚至與用戶建立情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)信用卡從“單一支付工具”向“綜合支付服務(wù)伙伴”的轉(zhuǎn)型。

本屆“雙11”中，可以看到平安信用卡圍繞用戶消費(fèi)全旅程，構(gòu)建了消費(fèi)“前-中-后”三階聯(lián)動(dòng)的服務(wù)體系：

“消費(fèi)前”：預(yù)期管理，提前鎖定

“超級(jí)88返現(xiàn)”是貫穿整個(gè)雙11消費(fèi)階段的“返現(xiàn)王牌”，返現(xiàn)比例至高可達(dá)0.88%，每人累計(jì)返現(xiàn)至高可達(dá)888元。活動(dòng)要求用戶提前報(bào)名，這一看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作，實(shí)則是在完成用戶的“心理預(yù)售”。不僅增加了用戶與平安信用卡的互動(dòng)，而且使得用戶在消費(fèi)前便已將平安信用卡納入其支付計(jì)劃中，從而在消費(fèi)伊始便鎖定了用戶的支付選擇，讓平安信用卡成為用戶整個(gè)“雙11”購(gòu)物中的“當(dāng)然之選”。

消費(fèi)中：多維觸達(dá)，支付即優(yōu)惠

在本屆“雙11”期間，平安信用卡的“三省”活動(dòng)還覆蓋了淘寶、天貓、微信、抖音、拼多多、攜程等幾乎所有主流平臺(tái)。值得一提的是，今年平安信用卡還首次在微信推出大促激勵(lì)。這意味著，無(wú)論用戶的消費(fèi)路徑如何變遷，平安信用卡的優(yōu)惠都能如影隨形。

平安信用卡“分期滿減”和“積分抵現(xiàn)”，成了其本屆“雙11”的兩大利器。其中，“分期減滿”覆蓋了大額消費(fèi)場(chǎng)景，“積分抵現(xiàn)”則覆蓋高頻小額消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“支付即優(yōu)惠”的無(wú)感體驗(yàn)。

而“國(guó)補(bǔ)分期返紅包”活動(dòng)，則實(shí)現(xiàn)了“政策紅利+金融讓利”的雙重疊加，使用戶在享受國(guó)家補(bǔ)貼的同時(shí)，獲得平安的二次激勵(lì)，真正做到了“省時(shí)，省心，又省錢”。

消費(fèi)后：壓力紓解與回血激勵(lì)

作為“綜合支付服務(wù)伙伴”，平安信用卡不僅做的是助力消費(fèi)，它還敏銳地洞察到，大促狂歡后是賬單的“壓力期”。

為此，平安信用卡年化利率低至3.1%的賬單分期優(yōu)惠，以及針對(duì)首次辦理賬單或現(xiàn)金分期用戶推出的0元暢領(lǐng)至高千元好禮的激勵(lì)活動(dòng)，也為用戶提供了切實(shí)的財(cái)務(wù)“緩沖帶”，有效緩解用戶還款焦慮。

平安信用卡這一套“前-中-后”全覆蓋的閉環(huán)解決方案，不僅提升了用戶的即時(shí)獲得感，更在用戶情感層面建立了“持久陪伴”的信任基礎(chǔ)。

品牌沉淀：從“活動(dòng)IP”到“用戶的長(zhǎng)期陪伴”

品牌建設(shè)，從來(lái)都是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的過(guò)程。而其更高境界，是讓用戶在不同消費(fèi)場(chǎng)景之下，都能產(chǎn)生條件反射式的聯(lián)想，成為用戶的“當(dāng)然之選”。從國(guó)慶長(zhǎng)假的“旅行，當(dāng)然選平安”到本次“11.11，當(dāng)然選平安”，平安信用卡正打造出一條成為用戶“當(dāng)然之選”的清晰品牌主線。

這并非是對(duì)以往品牌口號(hào)的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是一套系統(tǒng)性、精心策劃的品牌心智植入工程。“當(dāng)然選平安”一方面體現(xiàn)了品牌自信，另一方面也是面向用戶建立“品牌信賴”，平安信用卡通過(guò)不同消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)輸出，不斷強(qiáng)化其在用戶心中的“優(yōu)選”定位，與“靠譜”、“實(shí)惠”進(jìn)行品牌印象的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這種長(zhǎng)期主義的品牌建設(shè)，配合年輕化溝通與全消費(fèi)周期陪伴，讓平安信用卡不再是個(gè)冰冷的支付工具，而是成為了用戶在面對(duì)不同消費(fèi)需求時(shí)的“金融伙伴”。平安信用卡始終“在場(chǎng)”，陪伴用戶度過(guò)每一個(gè)重要的消費(fèi)時(shí)刻，從而與用戶建立起深厚的情感連接。

這也使得平安信用卡成為用戶消費(fèi)生活中“值得信賴的決策依據(jù)”。而當(dāng)品牌能在用戶的關(guān)鍵消費(fèi)時(shí)刻形成“條件反射”，其護(hù)城河也就不再建立在價(jià)格之上，而是深植于認(rèn)知與習(xí)慣之中。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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